最新海外社交博彩游戲廣告變現(xiàn)策略解讀

博彩游戲是深受全球玩家喜愛的經(jīng)典品類，尤其在美國市場。Slot、poker、bingo等都是其中熱門的細(xì)分品類。那么當(dāng)前博彩手游的市場情況如何？有哪些頭部的產(chǎn)品和產(chǎn)品？它們是怎么做的呢？

6月30日，Google AdMob官方變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)到多位平臺(tái)和廠商的負(fù)責(zé)人，為從業(yè)者帶來了全面的博彩游戲解析。

活動(dòng)中，Google商業(yè)合作部戰(zhàn)略關(guān)系拓展經(jīng)理Nika Su帶來了《社交博彩游戲廣告變現(xiàn)策略分享》。

以下為演講內(nèi)容整理

先介紹一個(gè)政策更新，admob從2021年開始已經(jīng)正式開發(fā)博彩游戲做廣告變現(xiàn)不再需要白名單了。所有博彩游戲都可以用admob做廣告變現(xiàn)。博彩游戲和其他游戲一樣，可以拿到很好的廣告填充，很好的eCPM價(jià)格。

那為什么博彩游戲要接廣告變現(xiàn)呢？博彩游戲使用廣告變現(xiàn)可以促進(jìn)陪玩用戶的活躍，擴(kuò)大內(nèi)購比例及補(bǔ)充整體收入。

通過激勵(lì)視頻的設(shè)計(jì)，可以讓非付費(fèi)用戶有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，從而提升粘度和留存。

通過廣告擴(kuò)大內(nèi)購比例。通過激勵(lì)視頻廣告讓沒有付費(fèi)的用戶體驗(yàn)充值的權(quán)益，進(jìn)而增加付費(fèi)意愿和付費(fèi)習(xí)慣。

開發(fā)者可以將廣告收入視為整體收入的補(bǔ)充，不是直接拿廣告收入和內(nèi)購收入做對(duì)比，而是補(bǔ)充。我們可以以廣告收入達(dá)到內(nèi)購的10%為目標(biāo)，反推整個(gè)激勵(lì)的設(shè)置。

下面來看一下不同市場中廣告收入增長的排行榜。從圖中可以看到，美國和印度是博彩游戲營收能力前兩名的市場，在2021年對(duì)比2020年增長的子品類和風(fēng)格主題的對(duì)比。

在美國，成長最快的三峰紙牌、多人卡牌和骰子。在印度是撲克、西洋棋和卡羅姆棋。這個(gè)非常依賴當(dāng)?shù)氐奈幕拖埠?，所以開發(fā)者在立項(xiàng)的時(shí)候可以參考一下。

在主題風(fēng)格中，美國成長最快的是農(nóng)場/花園、旅游和紅心黑桃。在印度玩家更加偏好大富翁、農(nóng)場/花園和類似UNO的風(fēng)格。可以看到農(nóng)場/花園的風(fēng)格在全球接受度都較高。

在社交博彩游戲中，激勵(lì)視頻是最常用的，另外是插屏。插屏用得好的話，可以為收入帶來非常大的提升。

分享一下社交博彩游戲中常見的激勵(lì)視頻的廣告版位供大家參考。

最常見的版位是游戲回合的前后或失敗的時(shí)候，通過激勵(lì)視頻的方式給玩家免費(fèi)重生的機(jī)會(huì)。第二個(gè)版位是回合大廳和道具列表，試著讓玩家解鎖一些特殊的道具，讓玩家覺得看廣告可以獲得不同的體驗(yàn)。

很多博彩游戲都有翻本館的設(shè)計(jì)，當(dāng)玩家貨幣用盡的時(shí)候，可以在翻本館看廣告獲取貨幣繼續(xù)游戲。第四是在游戲流量最大的主頁面，可以放置顯眼的icon，一些玩家會(huì)主動(dòng)尋找廣告，所以放在最顯眼的地方，方便玩家尋找。

第五是兩倍獲勝獎(jiǎng)勵(lì)，這個(gè)可以包含隨機(jī)性，增加游戲的趣味。其他的版位包括每日登陸?yīng)剟?lì)、每日任務(wù)、轉(zhuǎn)盤等，多可以做成激勵(lì)視頻的點(diǎn)位。

最后強(qiáng)調(diào)一個(gè)政策，博彩游戲里的金幣和獎(jiǎng)勵(lì)是不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際貨幣的。