AVG+二次元，放在二次元市場領域中并不是一個陌生的組合，但落實到實際產(chǎn)品上，通常都是以galgame作為表現(xiàn)形式。近年來的一些獨立游戲，諸如《Will:美好世界》等曾在小眾范圍內受到追捧，獨特的美術風格及題材令人眼前一亮，玩法亦在文字冒險的基礎上嘗試創(chuàng)新，因而成為了“小眾之光”一般的存在。
B站近日發(fā)行的《妄想破綻》，作為一款大膽嘗試了科幻+反烏托邦題材的AVG游戲，稱得上是國產(chǎn)AVG中又一款創(chuàng)新的精品之作。不過，《妄想破綻》之所以得到小眾領域的良好口碑與認可，不只有它本身獨特的玩法和精良制作，其社區(qū)化傳播方案也堪稱與B站內容創(chuàng)造方向的一次完美配合。
文字冒險+養(yǎng)成，通過玩法設定巧妙表達反烏托邦主題
《妄想破綻》自從11月28日上線Steam以來，迅速飆升至新品暢銷榜第一，總暢銷榜第七，收獲了800余好評，并在B站官方頁面引起了數(shù)千條討論，評分為9.0分。
這個成績客觀上說明了《妄想破綻》在小眾范圍內的熱度，以及得到了AVG玩家的認可。
不過，除卻精致的立繪、豪華聲優(yōu)陣容及音樂這些表象之外，《妄想破綻》在劇情構思、玩法設定與主題——反烏托邦之間的結合也呈現(xiàn)了諸多巧思，這兩方面共同呈現(xiàn)出了良好的游戲品質及創(chuàng)新點。
《妄想破綻》有著龐大的世界觀，簡單來說，這個未來世界因為“分子重構技術”而顛覆了社會結構，人類社會被分裂成了新區(qū)與舊區(qū)。新區(qū)享受著這項技術帶來的豐富社會資源與完善的社會秩序，舊區(qū)則在戰(zhàn)爭與資源爭奪的支配下，淪為混沌無秩序的廢土。
而這個世界觀在游戲中的塑造，卻是通過作為高中生的主角，在校園日常與私下的黑客行動的交替進行中慢慢鋪開的，這點十分符合AVG游戲慣常的慢熱展開。
隨著游戲逐漸引導玩家利用黑客技能，用“分子重構技術”完成各種支線任務，以及在網(wǎng)絡上塑造出一個讓人信以為真的虛擬角色，一幅反烏托邦的圖景也就漸漸展開。一方面主角對“分子重構技術”建立的新區(qū)秩序抱有懷疑，因此私底下擅自用這種違規(guī)的技術，突破規(guī)則幫助他人，另一方面主角也沉浸在“養(yǎng)成”虛擬角色的自我世界中。
“內心善良的一面”，與“對新區(qū)秩序的懷疑”一直是主角內心矛盾的焦點，而這也為養(yǎng)成系統(tǒng)中虛擬角色突然出現(xiàn)在現(xiàn)實，劇情的激烈碰撞埋下了伏筆。從日常到超展開的轉變，《妄想破綻》確實將玩法以自洽的方式合理融進了劇情，對于反烏托邦題材也進行了一定程度的思考，并在劇情上結合世界觀以反轉的方式，將頗具賣點的人設很好利用起來。在此基礎上，獨具特色人設以及養(yǎng)成玩法也就成了有理可循的亮點。
誠然《妄想破綻》還有些不夠成熟的地方，諸如玩家評價中常見的臺詞設計、劇情節(jié)奏不穩(wěn)，人物行動邏輯較弱等，不過這仍然不失為一款完成度較高且頗具新意的文字冒險游戲，科幻AVG題材也成功贏得了小眾玩家的認可。
個性化傳播方案呈現(xiàn)游戲亮點
在如今內化的二次元市場，受眾與主流文化間存在著天然隔閡，每一個流行點的誕生與傳播，都更傾向于優(yōu)先在社群間交流。因此一款產(chǎn)品的成功，不僅要求其內容領悟到細分品類受到小眾追捧的“內涵點”，更需要在宣傳期到正式上線期間實現(xiàn)一套符合定位的社區(qū)傳播方案，對于《妄想破綻》這樣小眾題材的AVG更是如此。
作為一款端游，《妄想破綻》本身并不具備手游“服務型游戲”的濃烈特質，除卻二次元游戲常見的世界觀+人設這個百搭“模板”，作為單機AVG游戲的《妄想破綻》還需要飽滿的劇情和與之匹配的玩法包裝。這一定程度上造成了宣傳門檻（小眾玩法需要大眾的傳播途徑），但也因游戲本身的內涵而創(chuàng)造了更多傳播可能。
作為B站營運的一款二次元游戲，《妄想破綻》自然擁有了社區(qū)化傳播的條件。不論是線下B站的各類展會，還是線上集UP主優(yōu)質原創(chuàng)內容的年輕人文化社區(qū)，都為游戲前期鋪墊提供了得天獨厚的優(yōu)勢。
對于《妄想破綻》而言，針對其游戲題材和亮點打造出來的個性化的傳播方案，亦絲毫不亞于游戲本身給玩家?guī)淼捏@喜程度。
頭部UP主制作視頻：
慣常來說，游戲廠商請UP主制作試玩視頻是一種常見宣傳方式，《妄想破綻》作為一款文字冒險游戲，有很強的視頻觀賞性。不過除卻常規(guī)的試玩視頻之外，B站亦深諳二次元受眾的喜好及接受度，因此也請到了擅長動畫混剪MAD、漫評等UP主制作內容，并將《妄想破綻》的賣點提煉并穿插其中，很有效率的利用了這款游戲在題材和劇情上的亮點。
擁有92萬粉絲的UP主“酒客小丑”制作的動漫雜談視頻，通過評述類型動畫《神的筆記本》引出《妄想破綻》的劇情，提出探討
37萬粉絲UP主“名字君”基于《妄想破綻》主題曲《真相殘響》制作的綜漫AMV，以異世界戰(zhàn)斗為主題
當然，也少不了逍遙散人這樣游戲區(qū)UP的歡樂吐槽試玩，高號召力的游戲UP主能極大程度拉動游戲熱度甚至購買力
諸如此類，《妄想破綻》的劇情、音樂、畫面表現(xiàn)等被逐一提煉，在B站的游戲區(qū)、音樂區(qū)、動畫區(qū)這幾大熱門板塊都分別有所展示，極大程度的覆蓋了不同喜好的二次元受眾。
官方宣傳亮點：
宣傳這樣主題小眾、題材小眾的游戲頗具難度，盡管有吸睛的立繪及人設作為大眾賣點，但《妄想破綻》在官方宣傳中，仍非常注重世界觀及劇情這兩大體現(xiàn)游戲內涵的亮點。
從7月開始，《妄想破綻》PV就開始陸續(xù)上線，接連以都市黑客、烏托邦、世界觀、養(yǎng)成要素及主題曲為主題制作，并收獲了可觀的觀看量及討論。
在游戲正式發(fā)售前的密集鋪墊階段，《妄想破綻》的官方版塊通過“新區(qū)入住指南”主題頁提前“劇透”了更詳細的世界觀設定，同時還別出心裁的制作了一個彩蛋性質的互動H5游戲，讓玩家們提前認識了游戲中的各主要角色。當然，H5游戲本身也是帶有懸疑色彩的文字冒險游戲。
H5互動小游戲的形式很快得到玩家們的響應，評論區(qū)也都在積極討論人設及劇情，同時也對游戲本體的推廣起到了一定作用。
整個宣傳期，《妄想破綻》通過不同有新意且符合游戲設計的方式，一步步釋出內容，最終成功引爆人氣，堪稱非常成功的小眾游戲宣傳案例。
線下鋪墊也必不可少：
同樣從7月宣傳期開始，《妄想破綻》在線下展會及B站線下活動中都在同步進行宣傳，從8月ChinaJoy，到BilibiliWorld2019，核聚變2019，《妄想破綻》都設置了線下體驗區(qū)，通過這類核心小眾的ACG展會，讓小眾玩家們體驗到游戲品質后，自發(fā)進行宣傳，進一步讓《妄想破綻》成為近期獨立游戲中的焦點。
社區(qū)化傳播優(yōu)勢正在逐漸放大
據(jù)B站于11月公布的三季度財報顯示，季度總營收相比去年同期增長72%，達到18.6億元。平均月活躍用戶數(shù)達到1.28億，同比增長38%。去重付費用戶數(shù)更是急劇攀升，達到平均每月795萬，同比增長124%。
由于B站是年輕人聚集的文化社區(qū)，如何發(fā)掘這個群體的變現(xiàn)能力一直是B站的主要課題。經(jīng)過多年的摸索及運作，如今除了游戲這個主要盈利版塊，B站在直播和增值服務、電商版塊都取得了顯著的突破，三季度直播和增值服務收入同比增長167%。
顯然，B站的社區(qū)化生態(tài)一直在擴大其優(yōu)勢。這些業(yè)務增長引人矚目的新興板塊，亦無不圍繞著優(yōu)質內容及UP主生態(tài)展開。同樣的，對于這些生產(chǎn)優(yōu)質內容的UP主、主播及產(chǎn)品而言，B站也愈發(fā)成為品牌展示的最佳平臺。
對于《妄想破綻》而言，它身上“AVG”、“二次元人設”、“日系冒險”、“虛擬角色養(yǎng)成”這些標簽都有著濃厚的小眾色彩，經(jīng)由B站近年來年輕人市場的獨到理解和成功經(jīng)驗加持后，確實突破了“小眾枷鎖”。這不僅是科幻AVG嘗試的一次成功，更重要的是，《妄想破綻》佐證了在當下二次元AVG市場中，這種精準內容創(chuàng)造+社區(qū)化傳播將會是一條高效且獨特的進階之路。
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