獨(dú)立站or平臺(tái)站，你會(huì)怎么選？

隨著跨境電商的火爆，跨境平臺(tái)已經(jīng)不僅僅是亞馬遜、ebay、速賣(mài)通等這些老牌網(wǎng)站的天下了，越來(lái)越多的新興平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，而近兩年除了跨境平臺(tái)外，獨(dú)立站也開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，很多入駐平臺(tái)的企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站。

那么究竟是入駐平臺(tái)好還是做獨(dú)立好呢？今天外貿(mào)加油站小編帶大家簡(jiǎn)單了解一下跨境電商平臺(tái)和獨(dú)立站的優(yōu)缺點(diǎn)~

一、獨(dú)立站

指的是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是建立一個(gè)自己的電商平臺(tái)商城/官網(wǎng)，自己進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，第三方平臺(tái)規(guī)則束縛，將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里。

它的優(yōu)勢(shì)很多：

1、塑造企業(yè)品牌，通過(guò)獨(dú)立站，可以不斷累積企業(yè)品牌，提升產(chǎn)品的消費(fèi)者信賴度，又可以為品牌賦能做好鋪墊。如蘇寧，京東等，客戶會(huì)對(duì)它有信任感。

2，積累用戶，隨著用戶的積累，客戶數(shù)據(jù)都在自己手里，網(wǎng)站的價(jià)值會(huì)越來(lái)越大，利于后續(xù)的重復(fù)營(yíng)銷(xiāo)和交叉銷(xiāo)售。

3，可以完全地控制自己的品牌，采取靈活的方式來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)和宣傳。不會(huì)因?yàn)榈谌降囊恍┱呋蛞?guī)則的變化而受到約束。

4，降低成本，交易傭金成本低，減少了向第三方平臺(tái)繳納的交易傭金或年費(fèi)，同時(shí)在支付端的服務(wù)費(fèi)用也相對(duì)低廉。

劣勢(shì)：

沒(méi)有自帶流量。需要自己搭建網(wǎng)站的引流渠道，前期的推廣、引流，見(jiàn)效周期長(zhǎng)。自建站想要初見(jiàn)效果，至少需要1-6個(gè)月不等的推廣。

二、平臺(tái)站

平臺(tái)站則是賣(mài)家在第三方平臺(tái)（例：亞馬遜、eBay等）上搭建自己的店鋪。

優(yōu)勢(shì)：

1，輕松入門(mén)，直接使用平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，在平臺(tái)上開(kāi)店上傳產(chǎn)品，由于平臺(tái)本身的流量已經(jīng)很大了，所以出單比獨(dú)立站簡(jiǎn)單得多，效果也快。

2，通過(guò)平臺(tái)本身效應(yīng)獲得流量，平臺(tái)已經(jīng)做好了推廣，有一定的使用群體，不必進(jìn)一步推廣，如果產(chǎn)品對(duì)客戶有吸引力，那自然而然就會(huì)有人瀏覽下單。

劣勢(shì)：

1，平臺(tái)規(guī)則有很多的限制。平臺(tái)的規(guī)則變化各不相同，必須對(duì)變更作出反應(yīng)。

2，無(wú)法獲得客戶資源，平臺(tái)客戶只屬于平臺(tái)，你可以在平臺(tái)上運(yùn)行商店可以得到很多流量，但是得不到客戶郵箱等資源。

3，比價(jià)競(jìng)爭(zhēng)大，在第三方平臺(tái)上商戶很多，客戶不可避免地要比較平臺(tái)上其他商店同產(chǎn)品的價(jià)格，對(duì)比性價(jià)比來(lái)下單，因此這對(duì)你產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。

最后綜上所述，不管是入駐平臺(tái)還是建立自己的獨(dú)立站都是有利有弊的，當(dāng)然如果有實(shí)力，還有一部分企業(yè)選擇入駐平臺(tái)和獨(dú)立站兩種模式，雙重平臺(tái)，雙重渠道，雙重保障，不單一把命運(yùn)交給第三方電商平臺(tái)，賣(mài)家顧慮較少。