中國(guó)游戲的希望之光：這是一家不走尋常路的中國(guó)游戲公司

隨著近幾年國(guó)家廣電總局收緊游戲版號(hào)審批， “游戲出海”成了很多中國(guó)游戲公司突圍的出路之一。在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸步入存量市場(chǎng)、馬太效應(yīng)逐步加劇的狀況下，中小游戲廠商想要突破的可能性微乎其微，“游戲出海”作為一個(gè)新的營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)源，其重要性不言而喻。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年上半年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入已到達(dá)57.3億美元，同比增長(zhǎng)23.8%，增速大幅高于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)。

來(lái)源：2019年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告

無(wú)論是日韓、東南亞，還是歐美游戲市場(chǎng)，均能看到大批中國(guó)游戲的身影，但基本以移動(dòng)游戲?yàn)橹?，一是?guó)內(nèi)目前的市場(chǎng)環(huán)境所致，多數(shù)游戲廠商都在轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)或發(fā)行移動(dòng)游戲，二是因?yàn)橐苿?dòng)游戲入門(mén)門(mén)檻相對(duì)較低、研發(fā)周期短、費(fèi)用少，更容易回收資本，由此也滋生了不少的粗制濫造的“換皮游戲”。在版號(hào)受限、廠商紛紛將目光投向海外的時(shí)候，一些被國(guó)內(nèi)玩家所不齒的營(yíng)銷手段也會(huì)國(guó)外再度上演。

然而，在出海廠商紛紛將目光聚焦在移動(dòng)游戲上的時(shí)候，也有人偏偏不走尋常路。比如今年暑期于Steam發(fā)布的《無(wú)盡世界（Endless World）》，在這款國(guó)產(chǎn)RPG放置類游戲中，國(guó)外玩家的占比高達(dá)80%。在沒(méi)有任何市場(chǎng)推廣的情況下，游戲從8月上架至今的3個(gè)月時(shí)間之內(nèi)，一直保持在Steam商店免費(fèi)游戲榜Top10之列，在近30天更是收獲了84%的用戶好評(píng)。從出海的角度來(lái)說(shuō)，《無(wú)盡世界》的表現(xiàn)足夠出色，作為對(duì)比，Steam多數(shù)國(guó)產(chǎn)游戲國(guó)內(nèi)玩家占比在70%以上。

《無(wú)盡世界》Steam商店用戶評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)

《無(wú)盡世界》采取Free to Play模式（免費(fèi)下載，道具收費(fèi)），作為一款3D掛機(jī)類型的RPG，它融入了差異化的角色，優(yōu)秀的成長(zhǎng)系統(tǒng)，豐富的武器裝備以及多元化的玩法。在大多數(shù)情況下，玩家都不需要主動(dòng)操作，可以自動(dòng)戰(zhàn)斗和闖關(guān)。而玩家對(duì)于裝備屬性、技能和天賦的選擇則賦予了游戲一定的策略性。和市面上一般的放置類游戲相比，它擁有更加優(yōu)秀的3D畫(huà)面以及豐富的RPG、動(dòng)作元素，在設(shè)計(jì)上面也更貼合傳統(tǒng)Steam玩家的需求。

無(wú)盡世界

根據(jù)Steam商店頁(yè)面顯示，《無(wú)盡世界》的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商叫“Radiance Games”，《無(wú)盡世界》是他們?cè)赟team上發(fā)行的第一款游戲，經(jīng)過(guò)查驗(yàn)，Radiance Games的中文名為“榮端游戲”，工作室坐標(biāo)在廣州。Radiance Games在2017年曾獲得了Take Two International GmbH的獨(dú)家授權(quán)，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)《文明Online》，而它背后則是一家集合了全球頂尖研發(fā)和發(fā)行力量的中國(guó)游戲公司。

這個(gè)公司就是樂(lè)游科技控股有限公司（HK.1089）（以下簡(jiǎn)稱樂(lè)游集團(tuán)）。

樂(lè)游科技控股有限公司

同絕大多數(shù)著眼于手游、頁(yè)游的中國(guó)游戲公司不同，樂(lè)游集團(tuán)從創(chuàng)辦伊始便致力于研發(fā)、發(fā)行PC和主機(jī)游戲，而且在多年前便開(kāi)始謀劃自己的全球布局，于2016年完成了對(duì)加拿大游戲公司Digital Extremes的收購(gòu)，2017年完成了對(duì)英國(guó)游戲公司Splash Damage的收購(gòu)，并于同年投資美國(guó)游戲公司Certain Affinity。這些被收購(gòu)或者被投資的游戲公司有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是全都參與過(guò)世界知名3A游戲大作的開(kāi)發(fā)，并且全都曾經(jīng)服務(wù)于全球頂級(jí)游戲大廠：

Digital Extremes曾參與開(kāi)發(fā)Epic公司的《虛幻競(jìng)技場(chǎng)》、2K公司的《生化奇兵》，自主研發(fā)的《星際戰(zhàn)甲（Warframe）》更是時(shí)下歐美市場(chǎng)最受歡迎的3A級(jí)免費(fèi)網(wǎng)游之一；

Splash Damage曾參與開(kāi)發(fā)微軟公司的《光環(huán)》和《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》系列、id software公司的《重返德軍總部》和《毀滅戰(zhàn)士》；

Certain Affinity曾參與開(kāi)發(fā)動(dòng)視暴雪公司的《使命召喚》、微軟公司的《光環(huán)》，以及Valve的《求生之路》。

在對(duì)外不斷收購(gòu)、投資的同時(shí)，樂(lè)游在國(guó)內(nèi)的腳步也沒(méi)停下，它在2017年于北京成立游戲公司卓越工坊，同年收購(gòu)國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商廣州榮端。

2018年，樂(lè)游集團(tuán)于美國(guó)洛杉磯成立Athlon Games子公司，招攬到一批來(lái)自華納游戲、Riot Games、育碧、Wargaming、505games等知名公司的高端人材組成了豪華的發(fā)行陣容，致力于全球游戲發(fā)行。至此，一個(gè)集全球頂尖游戲研發(fā)以及發(fā)行的游戲閉環(huán)基本打造完成。

無(wú)論是Digital Extremes這一類曾參與過(guò)3A大作研發(fā)的國(guó)外廠商，還是在全球最大PC游戲分發(fā)平臺(tái)Steam發(fā)力的廣州榮端，樂(lè)游集團(tuán)的目標(biāo)一直未曾偏離它所深耕的PC、主機(jī)領(lǐng)域，這在移動(dòng)游戲占主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)游戲環(huán)境中確實(shí)顯得有些“另類”。但它未必沒(méi)有自己的考量。根據(jù)荷蘭市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2019年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2019年，全球游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生1521億美元收入，移動(dòng)游戲以658億美元、45%的占比獨(dú)占鰲頭。在2019年仍是最大的細(xì)分市場(chǎng)，將產(chǎn)生685億美元的市場(chǎng)收入，占據(jù)全球游戲市場(chǎng)規(guī)模的45%。但主機(jī)游戲卻是2019年?duì)I收增長(zhǎng)最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)13.4%，連續(xù)兩年?duì)I收增長(zhǎng)速度超越移動(dòng)游戲，且將以一個(gè)正向的年復(fù)合增長(zhǎng)率（9.7%）逐年提高。

來(lái)源：Newzoo | 2019年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告

從這份報(bào)告不難看出，移動(dòng)游戲的增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，尤其是在中國(guó)、北美、西歐和日本等成熟市場(chǎng)，未來(lái)只能依靠東南亞、北非、印度等新興市場(chǎng)來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)，反倒是合起來(lái)占比達(dá)53%市場(chǎng)份額的PC、主機(jī)游戲一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。而且移動(dòng)游戲份額雖然占比最大，但是市場(chǎng)龍蛇混雜，數(shù)萬(wàn)游戲廠商一窩蜂在搶奪45%的蛋糕，形成一個(gè)僧多粥少的狀態(tài)，外加上移動(dòng)游戲廠商依賴于新游戲的穩(wěn)定發(fā)布來(lái)刺激用戶，光中國(guó)區(qū)App Stoe在2018年就上架了將近7萬(wàn)款游戲，平均每個(gè)月會(huì)有將近6千款新游戲擺在用戶面前，這還是在需要App Store審核的情況下，缺乏統(tǒng)一、嚴(yán)格審核的國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)的混亂程度可想而知。因此，樂(lè)游集團(tuán)一直將門(mén)檻高、收益高的PC、主機(jī)游戲視為自己長(zhǎng)期耕耘的領(lǐng)域。

目前，主機(jī)游戲在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)仍然是一個(gè)非常重要的主流市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)在Steam逐步普及、三大主機(jī)正式引入、云游戲風(fēng)口的帶動(dòng)下未必不會(huì)迎來(lái)新一波的發(fā)展。而這也是樂(lè)游集團(tuán)的愿景之一，那就是做高品質(zhì)游戲，服務(wù)全球游戲玩家。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)游戲給人的印象就是自己跟自己玩，中國(guó)人做的游戲只服務(wù)于中國(guó)人，只賺中國(guó)人的錢，一二線大城市紅利銳減，就開(kāi)始打三四五線城市的主意，打入下沉市場(chǎng)也是近幾年游戲行業(yè)的一個(gè)熱詞，這樣的情況一直持續(xù)到今天。如今人口紅利消失，游戲版號(hào)收緊，游戲廠商為謀生路尋求出海，但未必所有游戲外國(guó)人都會(huì)買賬，即便有部分優(yōu)秀的游戲廠商成功實(shí)現(xiàn)出海目標(biāo)，但依舊局限于移動(dòng)游戲。反觀主機(jī)、PC領(lǐng)域，一直未能鼓搗出名堂，前段時(shí)間由多家公司重金砸出來(lái)的《大圣歸來(lái)》也不免折戟沉沙，中國(guó)人的3A大作何時(shí)才能在國(guó)際市場(chǎng)上打響第一槍呢？事實(shí)上，樂(lè)游集團(tuán)早已走出了自己的出海路。

樂(lè)游集團(tuán)在收購(gòu)、投資Digital Extremes、Splash Damage等國(guó)外廠商后，會(huì)將其與中國(guó)游戲公司進(jìn)行較多的整合，通過(guò)密切的設(shè)計(jì)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)溝通和決策傳達(dá)，分享經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合實(shí)力，將整個(gè)公司凝聚成為一股力量。近年來(lái)雖然也有不少國(guó)內(nèi)游戲公司在收購(gòu)國(guó)外廠商，但有的僅僅是在玩財(cái)務(wù)數(shù)字的游戲，用對(duì)賭業(yè)績(jī)沖高股價(jià)，結(jié)果留下了超高的商譽(yù)減值等負(fù)面案例。樂(lè)游集團(tuán)的做法卻是讓中國(guó)游戲公司的員工和歐美游戲公司的員工一塊來(lái)制作項(xiàng)目，通過(guò)合作讓中國(guó)員工學(xué)習(xí)歐美先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)，而這也是為了實(shí)現(xiàn)樂(lè)游的一個(gè)長(zhǎng)期愿景——由中國(guó)人制作出享譽(yù)全球的3A游戲大作。

由DE公司推出的《星際戰(zhàn)甲（Warframe）》就是一款3A級(jí)科幻射擊網(wǎng)游大作，自2013年上線至今，游戲連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，平均每月活躍玩家約為400萬(wàn)。作為Steam商店2018年最暢銷鉑金游戲，《星際戰(zhàn)甲》的用戶好評(píng)率高達(dá)95%，玩家游戲時(shí)長(zhǎng)為第2名，并且一直位列Steam免費(fèi)網(wǎng)游榜top3。除了PC平臺(tái)，《星際戰(zhàn)甲》還登陸了PS4、Xbox One，以及Switch，在Play Station和Xbox免費(fèi)游戲收入排行榜位列第2。

星際戰(zhàn)甲

接下來(lái)，樂(lè)游集團(tuán)還將推出多款國(guó)際頂級(jí)IP AAA游戲大作，比如《變形金剛Rise》、《文明online》、《指環(huán)王online》，這些游戲同樣都有眾多中國(guó)員工在參與研發(fā)制作，而且是從游戲立項(xiàng)開(kāi)始直到游戲正式上線，以及后期的運(yùn)營(yíng)工作，可以說(shuō)是一條龍全程參與，讓員工們可以親身學(xué)習(xí)一款A(yù)AA游戲是怎樣制作出來(lái)的這不僅可以為中國(guó)游戲行業(yè)培養(yǎng)眾多優(yōu)秀人才，也是推動(dòng)中國(guó)游戲行業(yè)向前發(fā)展的重要推動(dòng)力。

這兩個(gè)愿景同時(shí)也是樂(lè)游集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO許怡然先生心中的一種執(zhí)念，許怡然先生1994年進(jìn)入游戲行業(yè)，擁有25年游戲娛樂(lè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、7年自主創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、17年投資經(jīng)驗(yàn)、16年上市公司高管經(jīng)驗(yàn)，曾任奇虎360游戲業(yè)務(wù)線總裁、完美世界CBO、巨人網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略投資總監(jiān)等等。許怡然先生作為第一批中國(guó)游戲人，他提倡中國(guó)游戲公司應(yīng)該把賺來(lái)的錢多拿來(lái)反哺行業(yè)，培養(yǎng)更多的高精尖的游戲人才，要努力讓中國(guó)人做的游戲打入歐美主流游戲市場(chǎng)，像波蘭游戲開(kāi)發(fā)商CDPR的《巫師》一樣，成為中國(guó)游戲的一塊招牌。他經(jīng)常說(shuō)：“你隨便在國(guó)外大街上拉一個(gè)小孩問(wèn)他‘最喜歡什么游戲？’你永遠(yuǎn)不會(huì)得到一款中國(guó)游戲的答案，而中國(guó)家喻戶曉的三國(guó)故事，卻是通過(guò)日本光榮公司制作的《三國(guó)志》系列才獲得了世界玩家的認(rèn)可。什么時(shí)候我們改變了這個(gè)現(xiàn)狀，中國(guó)的游戲行業(yè)才算真正崛起了?！?/span>

樂(lè)游集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO許怡然先生

相信很多中國(guó)游戲人，尤其是中國(guó)玩家，都期待著未來(lái)有一天，中國(guó)游戲可以真正走出國(guó)門(mén)走向世界，可以制作出一款讓外國(guó)人豎起大拇哥的游戲大作，一款真正由中國(guó)人自己打造的3A級(jí)游戲大作，而這個(gè)夢(mèng)，或許已經(jīng)不遠(yuǎn)了，因?yàn)闃?lè)游集團(tuán)正在朝著這個(gè)夢(mèng)想穩(wěn)步前行。