豪擲數(shù)十億收購(gòu)：幾經(jīng)動(dòng)蕩，迎來(lái)巔峰！傳奇CEO的創(chuàng)業(yè)人生

導(dǎo)語(yǔ)：

近年來(lái)，全球各大公司的投資、收購(gòu)事件不斷出現(xiàn)，各家大廠(chǎng)也在加速著擴(kuò)張的步伐。其中Embracer Group更是令人津津樂(lè)道，原因無(wú)他：太有錢(qián)了。

一、Embracer Group：在數(shù)以?xún)|計(jì)的盤(pán)子上繼續(xù)穩(wěn)中求進(jìn)

今年，Embracer Group發(fā)布的2021年Q1（4月-6月）報(bào)告顯示，與去年相比，Q1季度合并凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了66%，即13.579億瑞典克朗（約10億人民幣）。

公司的毛利率數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的局面，雖然數(shù)據(jù)有所波動(dòng)，但2019年至今整體是上升的。

在報(bào)告中有一項(xiàng)奇特的數(shù)據(jù)“開(kāi)發(fā)用戶(hù)獲取成本”在Q1季度爆發(fā)式增長(zhǎng)，原因在于Easybrain的用戶(hù)獲取。

二、聚焦Embracer Group：8大運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，80家游戲開(kāi)發(fā)工作室，8500名員工

Embracer Group始于1990年，前身是Nordic Games AB，2014年收購(gòu)了THQ商標(biāo)以及旗下大部分游戲版權(quán)與資源并得以用“THQ Nordic”撐場(chǎng)面。但后續(xù)發(fā)現(xiàn)THQ Nordic AB與設(shè)立在維也納的游戲發(fā)行商N(yùn)ordic Games GmbH容易被混淆，于是在2019年更名為Embracer Group，同時(shí)保持THQ Nordic GmbH的名稱(chēng)。

截止目前，Embracer Group旗下已有8個(gè)營(yíng)運(yùn)集團(tuán)：THQ Noridc，Koch Media/Deep Silver，Coffee Stain AB, Amplifier Game Invest, Saber Interactive, DECA Games, Gearbox Entertainment和Easybrain，80家游戲開(kāi)發(fā)工作室，在全球40個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有8500名員工。

下面一起來(lái)看看這8個(gè)集團(tuán)的情況。

THQ Nordi前身是THQ公司，成立于1994年。為玩家?guī)?lái)了《黑道圣徒》、《戰(zhàn)錘40K》等多款優(yōu)秀作品，但公司于2012年宣布破產(chǎn)。之后被Nordic公司買(mǎi)下變成THQ Nordi公司。THQ Nordic以主機(jī)和PC游戲業(yè)務(wù)為主，旗下?lián)碛小栋斃鯂?guó)》、《Darksiders Genesis》、《TITAN QUEST》等共計(jì)118個(gè)IP。

Koch Media，歐洲第一游戲發(fā)行商?？偛课挥诘聡?guó)慕尼黑附近的Planegg，在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、奧地利、瑞士、意大利、西班牙、北歐地區(qū)、比荷盧和美國(guó)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。在游戲領(lǐng)域的業(yè)務(wù)部門(mén)包括游戲開(kāi)發(fā)和以Deep Silver和Ravencourt為代表的發(fā)行商業(yè)務(wù)，以及合作伙伴發(fā)布和分銷(xiāo)。憑借20多年的經(jīng)驗(yàn)，Koch Media已將自己定位為歐洲首屈一指的出版合作伙伴，擁有43個(gè)IP。

Coffee Stain由Coffee Stain Studios, Lavapotion, Coffee Stain North, and Coffee Stain Publishing四個(gè)工作室組成，總共擁有7個(gè)IP。

Coffee Stain Studios位于斯科夫德，成立于2010年，是《Sanctum》的原始團(tuán)隊(duì)，也是提出《Goat Simulator（模擬山羊）》的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

Coffee Stain North公司成立于2013年，總部位于斯德哥爾摩。該公司圍繞《A Story About My Uncle》成立。從那時(shí)起，該團(tuán)隊(duì)帶著山羊皮爾戈?duì)柼ど狭藦摹禯ombie Apocalypse》進(jìn)入太空深處的旅程。

Lavapotion是在哥德堡的團(tuán)隊(duì)，他們正在開(kāi)發(fā)《Songs of Conquest》。我們?cè)诘谝惶炀蛺?ài)上了團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目，并愉快地歡迎他們加入我們的家庭。

Coffee Stain Publishing成立于2017年，目前正在與《Deep Rock Galactic》的

Ghost Ship Games、《Huntdown》的Easy Trigger Games以及《Puppet Fever》的

Coastalbyte Games合作。

Goodbye Kansas Game于2019年8月被Embracer Group收購(gòu)。為了更好地反映新的所有權(quán)，并明確公司的核心使命重點(diǎn)，公司現(xiàn)在正在更改名稱(chēng)。新名字是Amplifier Game Invest。Amplifier Game Invest首席執(zhí)行官Per Arne Lundberg表示：“我們希望新名稱(chēng)能夠反映我們業(yè)務(wù)的核心。我們的重點(diǎn)仍然是——與全球各地有才華的游戲開(kāi)發(fā)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。他們是明星，我們的工作是擴(kuò)大他們的工作、團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)?！蹦壳癆mplifier Game Invest擁有16個(gè)IP。

Saber Interactive自2001年成立以來(lái)，Saber已成長(zhǎng)為世界上最大、歷史最悠久的互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商之一。多年來(lái)，其開(kāi)發(fā)了一個(gè)強(qiáng)大的專(zhuān)有技術(shù)基礎(chǔ)，SABE3D引擎和工具集，其中包括最前沿的特征，如健壯渲染、游戲集成、網(wǎng)絡(luò)、物理和動(dòng)畫(huà)組件、腳本語(yǔ)言、后端技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)建管道。Saber Interactive現(xiàn)已擁有27個(gè)IP。

DECA Games 是一家專(zhuān)注于實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)和游戲即服務(wù)的獨(dú)立發(fā)行商，當(dāng)游戲開(kāi)發(fā)者不再支持游戲時(shí)，其將接管并重振游戲。值得一提的是，Crazylabs在被收購(gòu)后，歸到DECA Games集團(tuán)下。DECA Games目前擁有14個(gè)IP。

Gearbox位于德克薩斯州達(dá)拉斯附近。1999年2月由游戲行業(yè)資深人士創(chuàng)立，并由創(chuàng)始開(kāi)發(fā)者引領(lǐng)至今，GEARBOX SOFTWARE已成為世界上最受尊敬和認(rèn)可的獨(dú)立視頻游戲制造商之一。其中《半條命》系列、《無(wú)主之地》系列、《戰(zhàn)火兄弟連》系列都在全球市場(chǎng)獲得了玩家的認(rèn)可，旗下共有7個(gè)IP。

Easybrain是一家成立于2016年的移動(dòng)游戲公司，擅長(zhǎng)數(shù)獨(dú)、邏輯繪圖(Nonograms)、方塊拼圖（Blockudoku）、填色(Pixel Art)等品類(lèi)游戲，截止2020底，旗下應(yīng)用總安裝量達(dá)7.5億次，日活用戶(hù)達(dá)1200 萬(wàn)。

三、13歲創(chuàng)業(yè)的傳奇人生，幾經(jīng)動(dòng)蕩走向巔峰

Embracer Group的發(fā)展史堪稱(chēng)傳奇，而其CEO的經(jīng)歷更是令人驚嘆。

1、1990-2000年：傳奇的一生，從少年就開(kāi)始

Embracer Group的故事最早可以追溯到1990年。彼時(shí)13歲的Lars Wingefors意識(shí)到了自己動(dòng)手豐衣足食的道理，并開(kāi)始了自己的二手漫畫(huà)生意。

1993年Lars擁有瑞典最大的郵購(gòu)漫畫(huà)公司，但他發(fā)現(xiàn)了二手電子游戲的市場(chǎng)潛力，并決定嘗試一下。

這一切都是從很久以前的漫畫(huà)書(shū)開(kāi)始的，但是當(dāng)他的朋友們?cè)谧x漫畫(huà)書(shū)的時(shí)候，Lars選擇了把它們賣(mài)掉。他銷(xiāo)售非常好，在15歲的時(shí)候，他是瑞典領(lǐng)先的郵購(gòu)零售商。Lars隨后利用漫畫(huà)書(shū)銷(xiāo)售的經(jīng)驗(yàn)，與他的公司Nordic games Holding合作，進(jìn)軍下一個(gè)產(chǎn)品板塊——二手電子游戲。

1997年Lars Wingefors高中輟學(xué)，在卡爾斯塔德經(jīng)營(yíng)著整個(gè)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，收入1億瑞典克朗，約1000萬(wàn)英鎊。

2000年，22歲的Lars Wingefors經(jīng)營(yíng)著瑞典最大的獨(dú)立游戲批發(fā)業(yè)務(wù)，但利潤(rùn)率很低。他將經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)濟(jì)學(xué)家埃里克·斯滕伯格（Erik Stenberg）引入該行業(yè)，以幫助吸引投資者。不久，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司Gameplay以800萬(wàn)英鎊的價(jià)格收購(gòu)了Lars Wingefors公司的股票。

可悲的是，這筆交易是在互聯(lián)網(wǎng)泡沫開(kāi)始破裂的同一個(gè)周末達(dá)成的。

2、2000年-2014年：幾經(jīng)動(dòng)蕩和艱苦，游戲業(yè)務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)變

經(jīng)歷2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫，公司那幾年猶為艱辛，甚至接近破產(chǎn)。

2004年，在經(jīng)歷了幾年動(dòng)蕩和艱苦的工作之后，在這期間，游戲業(yè)務(wù)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，Lars Wingefors以一種新的商業(yè)模式重新啟動(dòng)了公司。該公司以“歐洲游戲出口”的名義，將首日發(fā)布的游戲拋在腦后，專(zhuān)注于在歐洲各地交易所有其他游戲。他還將這些游戲出售給游戲商店以外的大眾市場(chǎng)。結(jié)果很好，公司產(chǎn)生了良好而穩(wěn)定的利潤(rùn)。

2007年，Game Outlet打出了新的出版品牌Nordic Games，在缺乏游戲的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)布視頻游戲。這是卡拉ok游戲和Nordic Games的好日子，2009年任天堂Wii上的We Sing系列游戲大受歡迎。

2011年6月，Nordic Games收購(gòu)了破產(chǎn)出版商JoWooD Entertainment及其子公司的資產(chǎn)。這是Embracer Group旅程真正開(kāi)始的地方。

Nordic games從THQ公司獲得了很多強(qiáng)大的IP:包括《Red Faction》, 《Darksiders》, 《MX vs. ATV》, 《Destroy All Humans》, 《Titan Quest》以及最著名的“Darksiders” 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

直到，2014年Nordic games收購(gòu)美國(guó)游戲品牌THQ。

3、2014年至今：收購(gòu)美國(guó)游戲品牌THQ，THQ Nordic AB的新故事

2014年Nordic games收購(gòu)美國(guó)游戲品牌THQ，THQ Nordic AB的故事開(kāi)始了。

2016年，瑞典母公司和維也納子公司Nordic Games更名為T(mén)HQ Nordic。此舉是為了在成為一家上市公司之前，充分利用THQ的強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)。同年11月，該公司成為在瑞典納斯達(dá)克第一北斯德哥爾摩上市的上市公司。

2017年通過(guò)收購(gòu)《Pieces Interactive》、《Black Forrest Games》和《Experiment 101》而成長(zhǎng)。

2018年收購(gòu)了《Coffee Stain》、《Koch Media / Deep Silver》、《Volition》、《Bugbear》、《Handygames》、《Lavapotion》。

母公司和子公司THQ Nordic GmbH之間的品牌組合一直是一個(gè)問(wèn)題，母公司最終成為Encrader Group AB。

四、傳奇人生給我們帶來(lái)的思考

起初看到Embracer Group頻繁的收購(gòu)動(dòng)作的時(shí)候，只是感嘆于公司的超能力和蝙蝠俠有些相似。但隨著Embracer Group收購(gòu)的公司業(yè)務(wù)范圍從主機(jī)游戲和PC游戲跨越到移動(dòng)游戲，再到益智游戲和超休閑游戲，我們才感慨到Embracer Group的“格局”之大。

歷史創(chuàng)造了一種期望和對(duì)我們能提供什么的理解，以及我們不能提供什么。這時(shí)再來(lái)看看其CEO Lars Wingefors那13歲創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，沒(méi)有比從錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)更寶貴的學(xué)習(xí)曲線(xiàn)了。在Lars Wingefors的例子中，一切都是從對(duì)收集漫畫(huà)的熱情開(kāi)始的，事實(shí)證明，這種專(zhuān)注于商業(yè)嗅覺(jué)的興趣充滿(mǎn)了潛力，是Wingefors后來(lái)進(jìn)軍電腦游戲領(lǐng)域的催化劑，并令Wingefors不斷成長(zhǎng)，到今天擁有更廣泛的商業(yè)集團(tuán)。通往成功的道路是由重要的經(jīng)驗(yàn)鋪就的，并必須要面對(duì)挫折。這種天生的樂(lè)觀(guān)意味著Lars愿意冒險(xiǎn)。

一路上，Lars利用了整個(gè)學(xué)習(xí)曲線(xiàn)——好的和不太積極的經(jīng)驗(yàn)——因?yàn)樗鼈兌紟?lái)了新的思維方式。Lars為我們奉獻(xiàn)了一段令人驚嘆的旅程。也讓我們感嘆時(shí)代的偉大。