導語：
近年來，全球各大公司的投資、收購事件不斷出現(xiàn)，各家大廠也在加速著擴張的步伐。其中Embracer Group更是令人津津樂道，原因無他：太有錢了。
一、Embracer Group：在數(shù)以億計的盤子上繼續(xù)穩(wěn)中求進
今年，Embracer Group發(fā)布的2021年Q1（4月-6月）報告顯示，與去年相比，Q1季度合并凈銷售額增長了66%，即13.579億瑞典克朗（約10億人民幣）。
公司的毛利率數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的局面，雖然數(shù)據(jù)有所波動，但2019年至今整體是上升的。
在報告中有一項奇特的數(shù)據(jù)“開發(fā)用戶獲取成本”在Q1季度爆發(fā)式增長，原因在于Easybrain的用戶獲取。
二、聚焦Embracer Group：8大運營集團，80家游戲開發(fā)工作室，8500名員工
Embracer Group始于1990年，前身是Nordic Games AB，2014年收購了THQ商標以及旗下大部分游戲版權與資源并得以用“THQ Nordic”撐場面。但后續(xù)發(fā)現(xiàn)THQ Nordic AB與設立在維也納的游戲發(fā)行商Nordic Games GmbH容易被混淆，于是在2019年更名為Embracer Group，同時保持THQ Nordic GmbH的名稱。
截止目前，Embracer Group旗下已有8個營運集團：THQ Noridc，Koch Media/Deep Silver，Coffee Stain AB, Amplifier Game Invest, Saber Interactive, DECA Games, Gearbox Entertainment和Easybrain，80家游戲開發(fā)工作室，在全球40個國家或地區(qū)擁有8500名員工。
下面一起來看看這8個集團的情況。
THQ Nordi前身是THQ公司，成立于1994年。為玩家?guī)砹恕逗诘朗ネ健?、《?zhàn)錘40K》等多款優(yōu)秀作品，但公司于2012年宣布破產(chǎn)。之后被Nordic公司買下變成THQ Nordi公司。THQ Nordic以主機和PC游戲業(yè)務為主，旗下?lián)碛小栋斃鯂?、《Darksiders Genesis》、《TITAN QUEST》等共計118個IP。
Koch Media，歐洲第一游戲發(fā)行商。總部位于德國慕尼黑附近的Planegg，在德國、英國、法國、奧地利、瑞士、意大利、西班牙、北歐地區(qū)、比荷盧和美國設有分支機構。在游戲領域的業(yè)務部門包括游戲開發(fā)和以Deep Silver和Ravencourt為代表的發(fā)行商業(yè)務，以及合作伙伴發(fā)布和分銷。憑借20多年的經(jīng)驗，Koch Media已將自己定位為歐洲首屈一指的出版合作伙伴，擁有43個IP。
Coffee Stain由Coffee Stain Studios, Lavapotion, Coffee Stain North, and Coffee Stain Publishing四個工作室組成，總共擁有7個IP。
Coffee Stain Studios位于斯科夫德，成立于2010年，是《Sanctum》的原始團隊，也是提出《Goat Simulator（模擬山羊）》的創(chuàng)意團隊。
Coffee Stain North公司成立于2013年，總部位于斯德哥爾摩。該公司圍繞《A Story About My Uncle》成立。從那時起，該團隊帶著山羊皮爾戈爾踏上了從《Zombie Apocalypse》進入太空深處的旅程。
Lavapotion是在哥德堡的團隊，他們正在開發(fā)《Songs of Conquest》。我們在第一天就愛上了團隊和項目，并愉快地歡迎他們加入我們的家庭。
Coffee Stain Publishing成立于2017年，目前正在與《Deep Rock Galactic》的
Ghost Ship Games、《Huntdown》的Easy Trigger Games以及《Puppet Fever》的
Coastalbyte Games合作。
Goodbye Kansas Game于2019年8月被Embracer Group收購。為了更好地反映新的所有權，并明確公司的核心使命重點，公司現(xiàn)在正在更改名稱。新名字是Amplifier Game Invest。Amplifier Game Invest首席執(zhí)行官Per Arne Lundberg表示：“我們希望新名稱能夠反映我們業(yè)務的核心。我們的重點仍然是——與全球各地有才華的游戲開發(fā)商建立長期合作關系，幫助他們實現(xiàn)目標。他們是明星，我們的工作是擴大他們的工作、團隊和業(yè)務?！蹦壳癆mplifier Game Invest擁有16個IP。
Saber Interactive自2001年成立以來，Saber已成長為世界上最大、歷史最悠久的互動游戲開發(fā)商之一。多年來，其開發(fā)了一個強大的專有技術基礎，SABE3D引擎和工具集，其中包括最前沿的特征，如健壯渲染、游戲集成、網(wǎng)絡、物理和動畫組件、腳本語言、后端技術和內(nèi)容創(chuàng)建管道。Saber Interactive現(xiàn)已擁有27個IP。
DECA Games 是一家專注于實時運營和游戲即服務的獨立發(fā)行商，當游戲開發(fā)者不再支持游戲時，其將接管并重振游戲。值得一提的是，Crazylabs在被收購后，歸到DECA Games集團下。DECA Games目前擁有14個IP。
Gearbox位于德克薩斯州達拉斯附近。1999年2月由游戲行業(yè)資深人士創(chuàng)立，并由創(chuàng)始開發(fā)者引領至今，GEARBOX SOFTWARE已成為世界上最受尊敬和認可的獨立視頻游戲制造商之一。其中《半條命》系列、《無主之地》系列、《戰(zhàn)火兄弟連》系列都在全球市場獲得了玩家的認可，旗下共有7個IP。
Easybrain是一家成立于2016年的移動游戲公司，擅長數(shù)獨、邏輯繪圖(Nonograms)、方塊拼圖（Blockudoku）、填色(Pixel Art)等品類游戲，截止2020底，旗下應用總安裝量達7.5億次，日活用戶達1200 萬。
三、13歲創(chuàng)業(yè)的傳奇人生，幾經(jīng)動蕩走向巔峰
Embracer Group的發(fā)展史堪稱傳奇，而其CEO的經(jīng)歷更是令人驚嘆。
1、1990-2000年：傳奇的一生，從少年就開始
Embracer Group的故事最早可以追溯到1990年。彼時13歲的Lars Wingefors意識到了自己動手豐衣足食的道理，并開始了自己的二手漫畫生意。
1993年Lars擁有瑞典最大的郵購漫畫公司，但他發(fā)現(xiàn)了二手電子游戲的市場潛力，并決定嘗試一下。
這一切都是從很久以前的漫畫書開始的，但是當他的朋友們在讀漫畫書的時候，Lars選擇了把它們賣掉。他銷售非常好，在15歲的時候，他是瑞典領先的郵購零售商。Lars隨后利用漫畫書銷售的經(jīng)驗，與他的公司Nordic games Holding合作，進軍下一個產(chǎn)品板塊——二手電子游戲。
1997年Lars Wingefors高中輟學，在卡爾斯塔德經(jīng)營著整個銷售業(yè)務，收入1億瑞典克朗，約1000萬英鎊。
2000年，22歲的Lars Wingefors經(jīng)營著瑞典最大的獨立游戲批發(fā)業(yè)務，但利潤率很低。他將經(jīng)驗豐富的經(jīng)濟學家埃里克·斯滕伯格（Erik Stenberg）引入該行業(yè)，以幫助吸引投資者。不久，英國互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司Gameplay以800萬英鎊的價格收購了Lars Wingefors公司的股票。
可悲的是，這筆交易是在互聯(lián)網(wǎng)泡沫開始破裂的同一個周末達成的。
2、2000年-2014年：幾經(jīng)動蕩和艱苦，游戲業(yè)務發(fā)生轉(zhuǎn)變
經(jīng)歷2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫，公司那幾年猶為艱辛，甚至接近破產(chǎn)。
2004年，在經(jīng)歷了幾年動蕩和艱苦的工作之后，在這期間，游戲業(yè)務發(fā)生了轉(zhuǎn)變，Lars Wingefors以一種新的商業(yè)模式重新啟動了公司。該公司以“歐洲游戲出口”的名義，將首日發(fā)布的游戲拋在腦后，專注于在歐洲各地交易所有其他游戲。他還將這些游戲出售給游戲商店以外的大眾市場。結果很好，公司產(chǎn)生了良好而穩(wěn)定的利潤。
2007年，Game Outlet打出了新的出版品牌Nordic Games，在缺乏游戲的細分市場發(fā)布視頻游戲。這是卡拉ok游戲和Nordic Games的好日子，2009年任天堂Wii上的We Sing系列游戲大受歡迎。
2011年6月，Nordic Games收購了破產(chǎn)出版商JoWooD Entertainment及其子公司的資產(chǎn)。這是Embracer Group旅程真正開始的地方。
Nordic games從THQ公司獲得了很多強大的IP:包括《Red Faction》, 《Darksiders》, 《MX vs. ATV》, 《Destroy All Humans》, 《Titan Quest》以及最著名的“Darksiders” 特許經(jīng)營權。
直到，2014年Nordic games收購美國游戲品牌THQ。
3、2014年至今：收購美國游戲品牌THQ，THQ Nordic AB的新故事
2014年Nordic games收購美國游戲品牌THQ，THQ Nordic AB的故事開始了。
2016年，瑞典母公司和維也納子公司Nordic Games更名為THQ Nordic。此舉是為了在成為一家上市公司之前，充分利用THQ的強勢商標。同年11月，該公司成為在瑞典納斯達克第一北斯德哥爾摩上市的上市公司。
2017年通過收購《Pieces Interactive》、《Black Forrest Games》和《Experiment 101》而成長。
2018年收購了《Coffee Stain》、《Koch Media / Deep Silver》、《Volition》、《Bugbear》、《Handygames》、《Lavapotion》。
母公司和子公司THQ Nordic GmbH之間的品牌組合一直是一個問題，母公司最終成為Encrader Group AB。
四、傳奇人生給我們帶來的思考
起初看到Embracer Group頻繁的收購動作的時候，只是感嘆于公司的超能力和蝙蝠俠有些相似。但隨著Embracer Group收購的公司業(yè)務范圍從主機游戲和PC游戲跨越到移動游戲，再到益智游戲和超休閑游戲，我們才感慨到Embracer Group的“格局”之大。
歷史創(chuàng)造了一種期望和對我們能提供什么的理解，以及我們不能提供什么。這時再來看看其CEO Lars Wingefors那13歲創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，沒有比從錯誤中吸取教訓更寶貴的學習曲線了。在Lars Wingefors的例子中，一切都是從對收集漫畫的熱情開始的，事實證明，這種專注于商業(yè)嗅覺的興趣充滿了潛力，是Wingefors后來進軍電腦游戲領域的催化劑，并令Wingefors不斷成長，到今天擁有更廣泛的商業(yè)集團。通往成功的道路是由重要的經(jīng)驗鋪就的，并必須要面對挫折。這種天生的樂觀意味著Lars愿意冒險。
一路上，Lars利用了整個學習曲線——好的和不太積極的經(jīng)驗——因為它們都帶來了新的思維方式。Lars為我們奉獻了一段令人驚嘆的旅程。也讓我們感嘆時代的偉大。
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