如此前媒體所報道的一樣，F(xiàn)acebook今天正式改名。新名字是Meta，這是元宇宙MetaVerse的前綴，意思是包涵萬物無所不聯(lián)。在今天召開的Connect大會上，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格宣布公司將啟動Meta的新名字，宣布全力投入打造元宇宙平臺。
Connect大會原本是Facebook旗下Oculus平臺的年度開發(fā)者大會，但今天大會的重心無疑是扎克伯格的主題演講；他不僅宣布未來全面轉(zhuǎn)型元宇宙，更要更改公司名字來體現(xiàn)這一戰(zhàn)略方向。今天早上，有用戶在開車路過Facebook總部園區(qū)的時候發(fā)現(xiàn)，那塊標志性的Facebook Logo廣告牌已經(jīng)悄悄改成了元宇宙的標志。不僅僅是公司改名，F(xiàn)acebook的股票代碼也從FB更換成了MVRS（即Metaverse的簡介）。此外，F(xiàn)acebook也獲得了Meta.com網(wǎng)址以及@Meta的推特賬號。
扎克伯格在主題演講中表示，“我們是一家打造科技連接人的公司。攜手合作，我們終將把人放在科技的中心，啟動一個更為廣闊的創(chuàng)造者經(jīng)濟。（改名Meta）是為了體現(xiàn)我們的定位以及我們未來想要打造的平臺。目前的品牌過于緊密地相關(guān)一個產(chǎn)品（Facebook平臺）。但未來我們希望被視為一家元宇宙公司?！?/p>
在今年的主題演講中，扎克伯格承諾要打造一個以人為中心、更具責任感的元宇宙平臺，打造一個融合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實的平臺，元宇宙將是未來的社交平臺，也是移動互聯(lián)網(wǎng)的接替者。
扎克伯格在主題演講中還展示了自己的虛擬化身，在虛擬世界中穿梭在不同的場景，和諸多親朋好友交流互動?！埃ㄔ谠钪嬷校┠憔拖袷钦娴暮腿舜蚪坏酪粯?，而不是鎖定在一個世界或是平臺上?！贝送?，他也強調(diào)打造元宇宙并非短期可以實現(xiàn)，也不是Facebook一家公司所能完成，需要諸多領(lǐng)域科技公司的共同協(xié)作，需要新形勢的治理。
視頻游戲、遠程會議、學習與健身將是目前元宇宙的主要落地場景。Facebook此前推出了基于VR平臺Oculus的遠程會議應(yīng)用Horizon Workrooms，扎克伯格也進行了體驗展示，將其視為在元宇宙初期的一個探索性應(yīng)用場景，如何在虛擬世界里進行工作協(xié)同。
此次Facebook改名與谷歌2015年的重組有著相似之處。此次Facebook改名Meta之后，原先的Facebook業(yè)務(wù)也會和Oculus、Instagram以及WhatsApp一樣成為旗下子公司。而當時谷歌兩位聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)建了一個控股母公司Alphabet，將谷歌與YouTube單獨列為一個子公司，而無人車、機器人、智能家居等諸多新興業(yè)務(wù)列為其他子公司。
按照扎克伯格的規(guī)劃，今年Facebook將分別列出核心的廣告業(yè)務(wù)部門和AR/VR研發(fā)部門Facebook Reality Labs（FRL）的財務(wù)數(shù)據(jù)。這樣做的目的，不僅僅是在重塑形象，更是將財務(wù)狀況出色的核心業(yè)務(wù)與需要高額持續(xù)投入又短期無法實現(xiàn)盈利的新興業(yè)務(wù)分割開來。
單獨列出不同業(yè)務(wù)的財報，是為了向投資者清晰展示Facebook核心廣告業(yè)務(wù)的營收盈利狀況，以及未來前沿技術(shù)研發(fā)部門的投入情況；避免FRL的高額投入拖累了廣告業(yè)務(wù)部門的盈利狀況。當初谷歌重組為控股公司Alphabet，主要目的就是不想無人車、機器人、生命科學、光纖網(wǎng)絡(luò)等眾多需要高額投入，暫時又沒有盈利前景的新興業(yè)務(wù)拖累了谷歌和YouTube等日進斗金的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)財報。
扎克伯格要效仿谷歌，是因為他準備在元宇宙研發(fā)上不惜血本地投入重金。他在財報后電話會議上表示，單是今年FRL就可能會導致Facebook運營利潤減少100億美元。而且預(yù)計未來幾年每年都會投入更多的資金。由于要加大人員和基礎(chǔ)設(shè)備投資，明年Facebook的總支出將增長270億美元，達到970億美元；而網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)中心等資本支出將增長80%。他宣布要在歐洲招聘1萬名工程師，進行元宇宙相關(guān)的研發(fā)。
另一方面，不可否認的是，F(xiàn)acebook此次改名Meta背后也有扎克伯格的重塑品牌、打造新形象的思路。因為Facebook這一品牌已經(jīng)在一次又一次的負面新聞和公關(guān)危機中蒙塵，F(xiàn)acebook和扎克伯格的公眾形象已經(jīng)跌到了谷底。2001年煙草巨頭菲利普莫里斯（Philips Morris）就因為持續(xù)不斷的公關(guān)危機而改名為少有人知的Altria。
由于過去幾年不斷爆出泄露用戶數(shù)據(jù)的丑聞，F(xiàn)acebook遭到了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）高達50億美元的天價處罰。因為此前的天價收購交易，F(xiàn)acebook又遭到美國聯(lián)邦和州政府的反壟斷訴訟，被要求強行拆分。訴訟目前還在繼續(xù)推進中。
過去一年Facebook又因為內(nèi)容管控問題成為了美國社會左右兩派爭斗的夾板。近期一位前員工曝光的Facebook內(nèi)部報告顯示，扎克伯格等高層明知道Facebook平臺與算法可能煽動仇恨，給社會帶來更大分裂，依然選擇置之不理，將商業(yè)利益置于社會責任之上。美國聯(lián)邦監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)就此事對Facebook展開了新一輪調(diào)查。
此外，內(nèi)部文件還顯示Facebook對用戶基數(shù)年齡變大感到擔憂，高層擔心Facebook已經(jīng)逐漸對年輕群體失去吸引力。過去三年時間，TikTok平臺活躍用戶與下載基數(shù)的迅猛增長，更是給Facebook敲響了警鐘。
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