Facebook正式改名Meta：扎克伯格葫蘆里賣的什么藥？

如此前媒體所報(bào)道的一樣，F(xiàn)acebook今天正式改名。新名字是Meta，這是元宇宙MetaVerse的前綴，意思是包涵萬(wàn)物無(wú)所不聯(lián)。在今天召開的Connect大會(huì)上，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格宣布公司將啟動(dòng)Meta的新名字，宣布全力投入打造元宇宙平臺(tái)。

Connect大會(huì)原本是Facebook旗下Oculus平臺(tái)的年度開發(fā)者大會(huì)，但今天大會(huì)的重心無(wú)疑是扎克伯格的主題演講；他不僅宣布未來(lái)全面轉(zhuǎn)型元宇宙，更要更改公司名字來(lái)體現(xiàn)這一戰(zhàn)略方向。今天早上，有用戶在開車路過(guò)Facebook總部園區(qū)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，那塊標(biāo)志性的Facebook Logo廣告牌已經(jīng)悄悄改成了元宇宙的標(biāo)志。不僅僅是公司改名，F(xiàn)acebook的股票代碼也從FB更換成了MVRS（即Metaverse的簡(jiǎn)介）。此外，F(xiàn)acebook也獲得了Meta.com網(wǎng)址以及@Meta的推特賬號(hào)。

扎克伯格在主題演講中表示，“我們是一家打造科技連接人的公司。攜手合作，我們終將把人放在科技的中心，啟動(dòng)一個(gè)更為廣闊的創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)。（改名Meta）是為了體現(xiàn)我們的定位以及我們未來(lái)想要打造的平臺(tái)。目前的品牌過(guò)于緊密地相關(guān)一個(gè)產(chǎn)品（Facebook平臺(tái)）。但未來(lái)我們希望被視為一家元宇宙公司?！?/p>

在今年的主題演講中，扎克伯格承諾要打造一個(gè)以人為中心、更具責(zé)任感的元宇宙平臺(tái)，打造一個(gè)融合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)，元宇宙將是未來(lái)的社交平臺(tái)，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的接替者。

扎克伯格在主題演講中還展示了自己的虛擬化身，在虛擬世界中穿梭在不同的場(chǎng)景，和諸多親朋好友交流互動(dòng)?！埃ㄔ谠钪嬷校┠憔拖袷钦娴暮腿舜蚪坏酪粯?，而不是鎖定在一個(gè)世界或是平臺(tái)上?！贝送猓矎?qiáng)調(diào)打造元宇宙并非短期可以實(shí)現(xiàn)，也不是Facebook一家公司所能完成，需要諸多領(lǐng)域科技公司的共同協(xié)作，需要新形勢(shì)的治理。

視頻游戲、遠(yuǎn)程會(huì)議、學(xué)習(xí)與健身將是目前元宇宙的主要落地場(chǎng)景。Facebook此前推出了基于VR平臺(tái)Oculus的遠(yuǎn)程會(huì)議應(yīng)用Horizon Workrooms，扎克伯格也進(jìn)行了體驗(yàn)展示，將其視為在元宇宙初期的一個(gè)探索性應(yīng)用場(chǎng)景，如何在虛擬世界里進(jìn)行工作協(xié)同。

此次Facebook改名與谷歌2015年的重組有著相似之處。此次Facebook改名Meta之后，原先的Facebook業(yè)務(wù)也會(huì)和Oculus、Instagram以及WhatsApp一樣成為旗下子公司。而當(dāng)時(shí)谷歌兩位聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)建了一個(gè)控股母公司Alphabet，將谷歌與YouTube單獨(dú)列為一個(gè)子公司，而無(wú)人車、機(jī)器人、智能家居等諸多新興業(yè)務(wù)列為其他子公司。

按照扎克伯格的規(guī)劃，今年Facebook將分別列出核心的廣告業(yè)務(wù)部門和AR/VR研發(fā)部門Facebook Reality Labs（FRL）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。這樣做的目的，不僅僅是在重塑形象，更是將財(cái)務(wù)狀況出色的核心業(yè)務(wù)與需要高額持續(xù)投入又短期無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的新興業(yè)務(wù)分割開來(lái)。

單獨(dú)列出不同業(yè)務(wù)的財(cái)報(bào)，是為了向投資者清晰展示Facebook核心廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收盈利狀況，以及未來(lái)前沿技術(shù)研發(fā)部門的投入情況；避免FRL的高額投入拖累了廣告業(yè)務(wù)部門的盈利狀況。當(dāng)初谷歌重組為控股公司Alphabet，主要目的就是不想無(wú)人車、機(jī)器人、生命科學(xué)、光纖網(wǎng)絡(luò)等眾多需要高額投入，暫時(shí)又沒有盈利前景的新興業(yè)務(wù)拖累了谷歌和YouTube等日進(jìn)斗金的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)。

扎克伯格要效仿谷歌，是因?yàn)樗麥?zhǔn)備在元宇宙研發(fā)上不惜血本地投入重金。他在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上表示，單是今年FRL就可能會(huì)導(dǎo)致Facebook運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)減少100億美元。而且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年每年都會(huì)投入更多的資金。由于要加大人員和基礎(chǔ)設(shè)備投資，明年Facebook的總支出將增長(zhǎng)270億美元，達(dá)到970億美元；而網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)中心等資本支出將增長(zhǎng)80%。他宣布要在歐洲招聘1萬(wàn)名工程師，進(jìn)行元宇宙相關(guān)的研發(fā)。

另一方面，不可否認(rèn)的是，F(xiàn)acebook此次改名Meta背后也有扎克伯格的重塑品牌、打造新形象的思路。因?yàn)镕acebook這一品牌已經(jīng)在一次又一次的負(fù)面新聞和公關(guān)危機(jī)中蒙塵，F(xiàn)acebook和扎克伯格的公眾形象已經(jīng)跌到了谷底。2001年煙草巨頭菲利普莫里斯（Philips Morris）就因?yàn)槌掷m(xù)不斷的公關(guān)危機(jī)而改名為少有人知的Altria。

由于過(guò)去幾年不斷爆出泄露用戶數(shù)據(jù)的丑聞，F(xiàn)acebook遭到了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）高達(dá)50億美元的天價(jià)處罰。因?yàn)榇饲暗奶靸r(jià)收購(gòu)交易，F(xiàn)acebook又遭到美國(guó)聯(lián)邦和州政府的反壟斷訴訟，被要求強(qiáng)行拆分。訴訟目前還在繼續(xù)推進(jìn)中。

過(guò)去一年Facebook又因?yàn)閮?nèi)容管控問(wèn)題成為了美國(guó)社會(huì)左右兩派爭(zhēng)斗的夾板。近期一位前員工曝光的Facebook內(nèi)部報(bào)告顯示，扎克伯格等高層明知道Facebook平臺(tái)與算法可能煽動(dòng)仇恨，給社會(huì)帶來(lái)更大分裂，依然選擇置之不理，將商業(yè)利益置于社會(huì)責(zé)任之上。美國(guó)聯(lián)邦監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)就此事對(duì)Facebook展開了新一輪調(diào)查。

此外，內(nèi)部文件還顯示Facebook對(duì)用戶基數(shù)年齡變大感到擔(dān)憂，高層擔(dān)心Facebook已經(jīng)逐漸對(duì)年輕群體失去吸引力。過(guò)去三年時(shí)間，TikTok平臺(tái)活躍用戶與下載基數(shù)的迅猛增長(zhǎng)，更是給Facebook敲響了警鐘。