占據(jù)了三分之一的移動游戲下載量的休閑游戲2021年仍在不斷增長，創(chuàng)新玩法越來越極致，融合玩法已儼然成為趨勢，2022年還能如何有效吸量，獲取用戶？
App Growing Global 根據(jù)休閑游戲獲取便捷、即玩即走、投入時間低、易上手、硬件要求較低的特點，篩選出2021年1月到10月全球9000+款（泛）休閑游戲，并利用 App Growing Global 游戲風格標簽（Game Tags）分類標準進行分類統(tǒng)計和案例分析。
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全球休閑類移動廣告投放趨勢
2021年1-10月休閑類投放手游數(shù)量穩(wěn)定上漲，10月份投放數(shù)量超過了1w+， 而廣告量略為波動，9、10月稍微回落，整體月平均投放50w組。休閑新投放手游占比平均保持在23%左右。
休閑手游移動廣告投放地區(qū)TOP 3為北美（23.4%）、歐洲（18.8%）、東南亞地區(qū)(13.4%)，且同比呈現(xiàn)增長，北美地區(qū)同比增長3%，其他地區(qū)呈現(xiàn)下滑。
App Growing Global 分析休閑手游類別買量渠道分布，整理出全球熱門手游買量渠道 TOP 10 排名，Meta，Google 雙巨頭榜首依舊，Applovin，Unity Ads，ironSource 第三方平臺雖然量級不如雙巨頭，但主要投放類型為休閑益智類。
益智解謎類仍是休閑類手游的支柱，2021占了28.6%的手游數(shù)量份額，環(huán)比增長15%，其次為消除、文字。競速/跑酷、繪畫類占比增速明顯，而模擬類同比下滑較多。
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2021年休閑類出圈新品代表
2.1 益智解謎類
ABI Global LTD《Brain Puzzle - Tricky Test》
《Brain Puzzle - Tricky Test》是越南的游戲發(fā)行商ABI Global LTD 10月中發(fā)布的益智超休閑游戲，10月31日就已沖上了全球多國分類榜前3的位置，玩法與《Brain Out》類似，通過選擇，滑動，搖晃等各種手機互動方式尋找正確的答案。雖然市場上已有不少腦筋急轉彎類游戲，但這款上線即登頂，其中離不開素材上和應用商店截圖都蹭了Netflix韓劇《魷魚游戲》的熱度。
《Brain Puzzle - Tricky Test》應用截圖
2.2.消除類/合成類
Dream Games, Ltd.《Royal Match》
無論是三消，抑或合成，頭部產品似乎已經離不開融合的大趨勢。土耳其發(fā)行商Dream Games, Ltd.的《Royal Match》今年2月上線，全球付費已超過1億美元，成為了半年收入增長最快的三消+手游。再次證明了三消這條熱門賽道+題材創(chuàng)新，出爆品的機會依然很大。
游戲投放的素材多以展示三消的核心玩法，通過制造關卡緊迫感，App Growing Global 顯示，最近正在熱投萬圣節(jié)主題素材。
2.3.文字類
WePlay Word Games 《Alice's Resort - Word Puzzle Game》
區(qū)別于普通的文字類游戲，這款新品融合了裝修劇情+文字，在商店的排行榜成績亮眼，多國分類排名前20。游戲目前主投美國，以劇情類的素材為主，不同地區(qū)，語言文字做了本地化適配。
來源App Growing Global
2.4.跑酷類
Voodoo《Destiny Run》
女性向的跑酷劇情類競爭越來越激烈了，這一類玩法近兩年熱度持續(xù)上漲，出現(xiàn)過不少諸如《High Heels!》、《Hair Challenge》、《Catwalk Beauty》等，而《Destiny Run》是一款跑酷玩法的超休閑游戲，9月登頂全球熱門游戲下載榜。女性向產品越來越多，Tiktok成了不少爆款的靈感來源，同時Tiktok的人群畫像非常符合女性休閑類的產品，自然成為了不可或缺的拓量渠道。
《Destiny Run》Tiktok素材，來源App Growing Global
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