海外買量干貨：Facebook游戲廣告投放終極攻略，素材優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)

Papaya是Facebook和Google的頂級(jí)代理商，擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，在素材優(yōu)化上更是身經(jīng)百戰(zhàn)。

今天Papaya就給大家總結(jié)一篇 < 游戲廣告素材優(yōu)化終極指南 > ——主要以Facebook游戲廣告為例，分享游戲廣告出海實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從正反案例上反思制作素材時(shí)應(yīng)避開的誤區(qū)。

更有Papaya資深優(yōu)化師分享游戲廣告投放手法，告訴你專業(yè)優(yōu)化師是如何優(yōu)化投放游戲廣告的。

（文中案例僅針對(duì)素材設(shè)計(jì)本身）

制作游戲廣告素材的八個(gè)Tips！

1、文字不能過多

游戲和視頻廣告，簡(jiǎn)直就是咖啡和伴侶。視頻廣告能短短幾秒內(nèi)表現(xiàn)出可玩性，激發(fā)受眾想要下載的欲望。

視頻應(yīng)盡量用動(dòng)畫傳遞信息，如果在廣告的前幾秒就使用太多文字，會(huì)降低用戶觀看完整視頻的欲望，很可能在前幾秒就關(guān)閉了。

② 正面案例：CTR 2.7%

③ 正面案例：CTR 2.3%

2、豎版視頻效果好

在Facebook廣告中，用豎屏視頻廣告明顯優(yōu)于橫屏視頻廣告，豎版視頻效果好于普通16:9的視頻。

① 左邊案例：CTR 0.4% 右邊案例：CTR 2.35%

3、視頻在前3秒展示最燃內(nèi)容

視頻廣告前3秒是至關(guān)重要的，可以說決定了整個(gè)視頻廣告的命運(yùn)。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的內(nèi)容作開頭。 

投放靜態(tài)圖廣告時(shí)（特別是歐美市場(chǎng)），注意突出主題，不添加太多詳細(xì)信息。

① 反面案例：CTR 0.4%

6、升級(jí)類游戲適合輪播圖廣告

SLG或養(yǎng)成類游戲 非常適合用輪播圖廣告！使用層層遞進(jìn)升級(jí)的圖片吸引玩家。

① 使用輪播圖：CTR 2.85%

7、可用連貫小圖作為輪播圖

將一張大圖分成幾張小圖投放輪播廣告，廣告表現(xiàn)比放內(nèi)容無連貫性的輪播圖好。

8、第一人稱，真實(shí)場(chǎng)景，高互動(dòng)性

有些游戲（例如博彩類），從第一人稱視覺出發(fā)，使用真實(shí)的游戲場(chǎng)景，能夠讓玩家產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感。

① 正面案例：CTR 4%

② 反面案例：CTR 0.3%

③ 反面案例：CTR 0.38%

Facebook游戲廣告的投放手法

1、制作 Lookaliike Audience （類定義受眾）時(shí)，選取高質(zhì)量用戶作為Custom Audience。

例：某博彩類游戲 推廣地區(qū)：US

①使用 “App Launch” 制作Lookalike Audience 1% 投放US：

點(diǎn)擊->安裝 轉(zhuǎn)化率：21%

次日留存率：34%

7日ROI：9.8%

②使用“Purchase” 制作Lookalike

Audience 1% 投放US：

點(diǎn)擊->安裝 轉(zhuǎn)化率：27%

次日留存率：42%

7日ROI：17.1%

2、使用App Event Optimization （應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化）作為投放優(yōu)化目標(biāo)

例：某知名RPG游戲 推廣地區(qū)：歐美

①使用“Mobile App Install” 作為投放優(yōu)化目標(biāo)。

點(diǎn)擊->安裝 轉(zhuǎn)化率：12%

7日ROI：16%

②使用“App Event Optimization” 作為投放優(yōu)化目標(biāo)。

點(diǎn)擊->安裝 轉(zhuǎn)化率：12%

7日ROI：24%