報(bào)告：Disney+若不能吸引老年用戶 恐無法成為下個(gè)Netflix

北京時(shí)間11月15日早間消息，據(jù)報(bào)道，迪士尼近日公布了第四季度收益，而后股價(jià)出現(xiàn)明顯下跌，表明投資者對迪士尼公布的業(yè)績并不滿意。媒體報(bào)告稱，Disney+如果不能吸引老年用戶群體，恐怕無法成為下一個(gè)Netflix。

迪士尼旗下的Disney+流媒體服務(wù)第四季度的訂戶數(shù)量可能是最令人失望的。一些華爾街人士曾預(yù)測Disney+在第四季度將新增940萬訂閱用戶，結(jié)果只有210萬。

迪斯尼首席執(zhí)行官鮑勃·查伯克（Bob Chapek）在電話會議上表示，將于2022年第四季度發(fā)布的一系列新節(jié)目和電影可能是明年用戶增長的一大推動力，該公司仍有望在2024年達(dá)到2.3億至2.6億訂戶的目標(biāo):

“第四季度將是Disney+歷史上首次計(jì)劃在一個(gè)季度內(nèi)發(fā)布來自迪士尼、漫威、星球大戰(zhàn)、皮克斯和國家地理的原創(chuàng)內(nèi)容。這其中包括備受期待的《驚奇女士》和《匹諾曹》。”

研究公司MoffettNathanson的分析師卻認(rèn)為，迪士尼的節(jié)目內(nèi)容圍繞迪士尼經(jīng)典人物和皮克斯、漫威、以及星球大戰(zhàn)等，可能不足以觸及某一特定群體用戶——那些沒有小孩的家庭。報(bào)告指出:

“我們認(rèn)為，Disney+在美國的認(rèn)知度得分幾乎是同類中最高的，但卻未能滲透到50歲以上的老年家庭人口中。這些家庭不一定會有被迪士尼內(nèi)容吸引的小孩子，也不一定會成為漫威、皮克斯或星球大戰(zhàn)內(nèi)容的超級粉絲。”

關(guān)于如何開始吸引沒有孩子的年長用戶，MoffettNathanson認(rèn)為，Disney+應(yīng)該開始開發(fā)更多“非品牌、大眾化的娛樂內(nèi)容”，就像Netflix那樣。該研究公司還表示，迪士尼應(yīng)該擴(kuò)大其國際和本地語言內(nèi)容，以吸引更多的全球觀眾。

當(dāng)然，需要指出的是，自兩年前推出以來，Disney+已經(jīng)取得了傲人的成績。該服務(wù)目前擁有1.181億用戶，而去年同期僅為7370萬。然而，如果想要用戶數(shù)量繼續(xù)增長，MoffettNathanson關(guān)于更多大眾化內(nèi)容的論點(diǎn)似乎是合理的。

該份名為《迪士尼：這是我們選擇的行業(yè)》的報(bào)告于上周三發(fā)布。