賣(mài)不動(dòng)！史上最慘淡黑五！庫(kù)存缺口高達(dá)410億美元

說(shuō)起黑五，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一年中優(yōu)惠、折扣力度最大的時(shí)候；對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，年底也是業(yè)績(jī)的沖刺期，有的時(shí)候，準(zhǔn)備了一年就是為了這年底的銷(xiāo)售爆點(diǎn)。但是從今年的情況來(lái)看：供應(yīng)鏈和海運(yùn)中斷、原材料短缺，賣(mài)家還能愉快迎接大促嗎？還能實(shí)現(xiàn)爆單嗎？

01

庫(kù)存商品缺口巨大

由于疫情、國(guó)內(nèi)限電等因素影響，供應(yīng)鏈情況不容樂(lè)觀，庫(kù)存水平遠(yuǎn)低于平均水平，很多產(chǎn)品（包括日用品、食品、服裝等）都出現(xiàn)了短缺的情況。

根據(jù)Euler Hermes的數(shù)據(jù)顯示，伴隨著黑五的臨近，美國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存中將出現(xiàn)410億美元待售商品的缺口。

02

消費(fèi)者購(gòu)物熱情被限制

去年一整年，疫情限制了人們的消費(fèi)欲望。在疫情情況有所好轉(zhuǎn)的情況下，消費(fèi)者們對(duì)玩具、家居用品、電子用品的熱情異常高漲。再加上政府的補(bǔ)貼支持，增加了美國(guó)家庭的儲(chǔ)蓄，商品支出高于服務(wù)支出，使美國(guó)零售商的銷(xiāo)售額創(chuàng)下歷史新高。

根據(jù)Euler Hermes的研究報(bào)告顯示，由于各項(xiàng)成本的上升，壓低了利潤(rùn)，導(dǎo)致零售商沒(méi)有動(dòng)力去提供大幅折扣。一方面，因?yàn)閹?kù)存已經(jīng)處于低位，這意味著美國(guó)分銷(xiāo)商不需要提前去準(zhǔn)備多余的庫(kù)存。另一方面，今年與2019年相比，零售商已經(jīng)達(dá)到了4000億美元的額外銷(xiāo)售額，預(yù)計(jì)年底不需要另外使用促銷(xiāo)手段刺激銷(xiāo)售。

03

商品價(jià)格不低反高？！

集裝箱漲價(jià)和原材料的短缺導(dǎo)致運(yùn)輸和生產(chǎn)成本增加，這些成本直接轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者手上。在過(guò)去的12個(gè)月中，美國(guó)的電視價(jià)格上漲了13%，家具價(jià)格上漲了11%。

在這種情況下，今年的折扣將低于去年。即使提供折扣，也只適用于之前平均價(jià)格更高的產(chǎn)品。根據(jù)Euler Hermes的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在今年黑五期間購(gòu)買(mǎi)玩具價(jià)格比去年黑五期間上漲5%，服裝為10%、家用電器為12%、家具為14%、電腦為16%、運(yùn)動(dòng)器材為16%和電視17%。