網(wǎng)易丁磊：中國游戲出海越成功，文化能量越超出想象

作者：游戲陀螺

時間：2019-12-20

真正的精品游戲，不只有娛樂價值，也是當代的文物保護機構(gòu)、博物館。

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12月19日，網(wǎng)易CEO丁磊出席2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會并發(fā)表演講。在分享中，丁磊稱中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了走向全世界的階段。

丁磊表示，一個國家在工業(yè)化基本完成的大概后20年，它的文化產(chǎn)業(yè)就會迎來爆發(fā)式的發(fā)展。中國的工業(yè)基礎(chǔ)，在2000年左右已經(jīng)基本成型。在過去的20年里，中國制造的物質(zhì)商品開始走向全世界。接下來，到了中國文化商品走向全世界的階段。

基于目前文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境和機遇，丁磊指出了中國文化產(chǎn)業(yè)需要肩負的三大使命。

第一，連接傳統(tǒng)和當下，讓高質(zhì)量文化作品流行起來，進入普通人的生活。

丁磊透露，自己很喜歡敦煌，去玩過好幾次，但始終覺得所了解的不過1/10，甚至1/100。但是，借助游戲，文化的了解門檻正在大大降低。前不久，網(wǎng)易《夢幻西游》電腦版和大話西游全品牌產(chǎn)品，和敦煌博物館進行了深度合作。通過游戲，一個人在家、有網(wǎng)，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飛天、佛陀之美。

第二，連接虛擬和現(xiàn)實，為數(shù)字社會的高質(zhì)量運行，提供新思路。

丁磊認為，真正的精品游戲，不只有娛樂價值，也是當代的文物保護機構(gòu)、博物館。以網(wǎng)易旗下《逆水寒》為例，前不久這款游戲也正式與中國苗族文化中心——貴州省雷山縣展開深度合作，將在新資料片的新地圖“青天寨”中，全面融合雷山縣國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“西江千戶苗寨”元素。用戶也可以在網(wǎng)易嚴選上買到游戲同款配飾，感受國家非遺工藝。而在12月19日，《逆水寒》在新資料片中還將上線義賣一款苗族主題時裝，所有銷售收入將全額捐獻用于幫扶雷山縣教育事業(yè)。

今年，《我的世界》也與“愛因斯坦的異想世界特展”進行了深度合作，結(jié)合現(xiàn)代物理學(xué)的內(nèi)容，推出了科學(xué)實驗的游戲玩法及線下活動；還聯(lián)合廣州消防救援支隊，在互動中科普公共安全知識。在此之前，《我的世界》也多次與科教機構(gòu)展開合作，應(yīng)用于科普公益等領(lǐng)域。

“從這些探索，可以看到，游戲正在不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢，去打破虛和實的界限，去和旅游、電商、教育、公益這些現(xiàn)實中的產(chǎn)業(yè)做結(jié)合?！?/span>

第三，連接好中國和世界，說好中國故事。

對于文化輸出的定義，丁磊給出了自己的理解。他覺得，當大家對什么東西向往時，就能聯(lián)想到你，這就是文化輸出。文化輸出不能靠古板說教，要放輕松一點，要有所選擇。丁磊以飲食文化為例，“我們老說‘中國飲食文化博大精深’，其實沒什么用，直接讓老外吃一頓火鍋，他們馬上就明白了?！薄皬倪@個角度看，在國外開一萬家火鍋店，可能和開一萬家孔子學(xué)院一樣重要?！?/span>

近幾年，網(wǎng)易在游戲出海方面成績斐然。在App Annie公布的2019年11月中國發(fā)行商出海收入排行榜（綜合iOS和Google Play），網(wǎng)易排名第一。就在12月10日，足球手游《綠茵之巔》輸出海外，上線72小時內(nèi)就登頂了巴西iOS游戲免費榜并大獲好評?！坝腥碎_玩笑：中國足球可能征服不了巴西，但中國足球游戲可以征服巴西?！倍W(wǎng)易三國策略手游《率土之濱》則在日本備受歡迎。很多日本玩家受游戲影響，開始積極學(xué)中國文言文，辦詩詞大賽，甚至開了個綜藝節(jié)目專門講三國歷史。在丁磊看來，這些都是文化輸出。

“我相信，中國游戲出海越成功，大家越會發(fā)現(xiàn)，游戲的文化能量，遠超出你的想象?！?/span>

以下是丁磊演講全文：

《中國文化產(chǎn)業(yè)的三重使命》

各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體朋友，很高興又一次來到?？?，和大家討論游戲的使命。

我自己有個簡單的觀察：一個國家在工業(yè)化基本完成的大概后20年，它的文化產(chǎn)業(yè)就會迎來爆發(fā)式的發(fā)展。因為，文化產(chǎn)業(yè)，說到底也是一種后工業(yè)化的產(chǎn)物。

中國的工業(yè)基礎(chǔ)，在2000年左右已經(jīng)基本成型。在過去的20年里，中國制造的物質(zhì)商品開始走向了全世界。接下來，我認為，到了中國文化商品走向全世界的階段了。風(fēng)，馬上就要來了。

這對我們來說，都是一個好消息。在這樣的時刻，我認為，大家來共同討論中國文化產(chǎn)業(yè)的使命，意義也更大。

從我們的角度看，目前中國文化產(chǎn)業(yè)有三重使命：

第一個使命，是要連接傳統(tǒng)和當下，讓高質(zhì)量文化作品流行起來，進入普通人的生活。

我們國是個文化古國、文化大國，有大量經(jīng)典。但對很多人來說，很多時候，經(jīng)典也意味著隔閡，意味著不知道從何下手。

我自己很喜歡敦煌，去玩過很多次，但始終覺得所了解的不過1/10，甚至1/100。對很多人來說，敦煌更加遠，也更加神秘，想了解也力不從心。

但是，借助游戲，這個了解門檻正在大大地降低。前不久，網(wǎng)易《夢幻西游》電腦版和大話西游全品牌產(chǎn)品，就和敦煌博物館進行了正式合作。

以前，大家會說“在敦煌，連風(fēng)都是藝術(shù)”?，F(xiàn)在，這陣風(fēng)正在吹出甘肅，吹進尋常百姓家里。通過游戲，一個人在家、有網(wǎng)，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飛天、佛陀之美。

讓文物活起來，讓文化火起來，這是文化產(chǎn)業(yè)非常重要的一個使命。

中國文化產(chǎn)業(yè)的第二重使命，是連接虛擬和現(xiàn)實，為數(shù)字社會的高質(zhì)量運行，提供新思路。

今年巴黎圣母院大火后，很多人開始意識到，一些真正的精品游戲，不只有娛樂價值，也是當代的文物保護機構(gòu)、博物館。游戲的社會價值，值得更多討論，更多探索。

網(wǎng)易自己做了點實踐。今年，《我的世界》聯(lián)合廣州消防救援支隊，開發(fā)了一種新互動玩法。玩家在游戲里可以當消防員或群眾，邊玩邊把安全知識給學(xué)了。這種體驗，更生動，實操性也更強。

我們的另一個游戲《逆水寒》，也和中國苗族文化中心——貴州雷山進行了合作。玩家可以在游戲里，游千戶苗寨，穿苗服，戴苗銀。在游戲外，也可以在網(wǎng)易電商嚴選上買到同款配飾，感受國家非遺工藝。就在今天，《逆水寒》還會推出一款苗族盛裝皮膚義賣，衣服所有收入會全部捐給雷山，去扶持當?shù)刂行W(xué)教育發(fā)展。

從這些探索，可以看到，游戲正在不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，去打破虛和實的界限，去和旅游、電商、教育、公益這些現(xiàn)實中的產(chǎn)業(yè)做結(jié)合。

為數(shù)字社會提供一些具有游戲思維的新發(fā)展思路。—— 這是未來游戲公司要花時間思考的大事。

最后，中國文化產(chǎn)業(yè)的第三個使命，是要連接好中國和世界，說好中國故事。

最近，很多人在爭論，李子柒到底是不是文化輸出。我覺得很簡單，當大家對什么東西向往時，就能聯(lián)想到你。這，就是文化輸出。

我們做文化輸出，不能靠古板說教，要放輕松一點，要有所選擇。文化是依附在實實在在的物品上的，我們要輸出那些，中國特有的、日常的、讓人放松的東西。

比如說，飲食文化。吃飯是每個人每天都要做的決策，也是改變一個人看法最快的方式之一。我們老說“中國飲食文化博大精深”，其實沒什么用，直接讓老外吃一頓火鍋，他們馬上就明白了。我去硅谷也發(fā)現(xiàn)，那邊的小肥羊老是要排隊，扎克伯格也喜歡去吃。

光是這個火鍋，我們就有成都、重慶、北京、潮汕等不同類型。吃完火鍋，我們還有淮揚菜、廣東菜、安徽菜、上海菜、杭幫菜，東北的燒烤，西北的羊肉。中餐這么豐富，你想戒都戒不掉。吃到最后，老外只能感嘆一句“神秘的東方啊”。

所以，從這個角度看，在國外開一萬家火鍋店，可能和開一萬家孔子學(xué)院一樣重要。李子柒為什么火？因為她輸出的，就是中國的飲食文化、田園文化。

游戲也是同理。游戲和吃飯一樣，是讓人放松、愉悅的東西。我相信，中國游戲出海越成功，大家越會發(fā)現(xiàn)，游戲的文化能量，遠超出你的想象。

這個月10號，我們的足球手游《綠茵之巔》出海，上線72小時內(nèi)就登頂巴西 iOS 游戲免費榜。所以，有人開玩笑：中國足球可能征服不了巴西，但中國足球游戲可以征服巴西。

今年，網(wǎng)易另一款三國策略手游《率土之濱》在日本很受歡迎。很多日本玩家受游戲影響，開始積極學(xué)中國文言文，辦詩詞大賽，甚至開了個綜藝節(jié)目專門講三國歷史。這些，都是文化輸出。

放眼到未來，當中國的國力和世界第一越來越接近時，出于好奇和強者崇拜，我們的一切，會被全世界檢視、研究和模仿。到那個時候，我們?nèi)绾斡弥袊乃枷?、文化，來解釋世界，闡釋世界，會成為一門全球性顯學(xué)。