美國“黑五”線上銷售額首次下滑！

2021年黑色星期五已經(jīng)收尾，大家比較關(guān)注的美國黑五線上GMV也被揭曉。根據(jù)Adobe Analytics 的數(shù)據(jù)，美國黑五線上銷售額首次下降為89億美元，低于去年的90億美元。令很多人頗感意外。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya在一份聲明中說道：“有史以來第一次，黑五出現(xiàn)了過去幾年的增長趨勢的逆轉(zhuǎn)。購物者在購買禮物時是有策略的，在這個季節(jié)更早地購買并對他們的購物時間進行靈活安排以確保他們獲得最佳交易。”

美國作為全球第一大經(jīng)濟體，其消費能力可見一斑。通過對比，美國前幾年的黑五線上銷售額呈現(xiàn)良好的增長趨勢：2018年62億美元，同比增長23%；2019年72億美元，同比增長19.6%；2020年90億美元，同比增長22%。這也側(cè)面反映出美國前幾年的線上消費人數(shù)激增，而線下客流量銳減。

而今年美國黑五線上銷售額之所以下滑，主要有以下幾個方面的原因。第一、疫情情況好轉(zhuǎn)后，實體客流量回升；第二、假日購物時間延長。正如Vivek Pandya所說的，很多消費者在黑五之前就已經(jīng)開始了節(jié)日消費，以錯開流量高峰期。美國零售聯(lián)合會的一項調(diào)查顯示，61%的消費者在感恩節(jié)之前就已經(jīng)開始選購節(jié)日禮物；第三、出于對供應(yīng)鏈和跨境問題的擔(dān)憂，一旦供應(yīng)鏈緊張，或者疫情反彈導(dǎo)致的配送受阻，那消費者極有可能在圣誕節(jié)前收不到網(wǎng)購的物品，因此轉(zhuǎn)為線下消費也就是情理之中的事了。

當(dāng)然，基于諸多因素能與去年基本持平也是可以接受的，我們不妨再來期待一下網(wǎng)絡(luò)星期一的數(shù)據(jù)。網(wǎng)一堪稱美國第一大消費日，據(jù)全球知名市場研究機構(gòu)eMaketer預(yù)測，美國網(wǎng)一在線銷售將增長12.4%，達到121.2億美元，是假日期間平均日均銷量的6.2倍。