《PUBG MOBILE》這一年：悄然誕生的全球新現(xiàn)象

2019年的最后一個(gè)月，PUBG MOBILE Club Open(PMCO) 秋季全球總決賽在馬來西亞落下帷幕，50萬美元獎(jiǎng)金池、前后共超5萬支參賽隊(duì)伍、超5.4億的直播觀看量……這一切剛好為PUBG MOBILE做了一個(gè)總結(jié)——這是它的豐收年。

從2018年3月全球發(fā)行，到如今在全球有6億玩家，5千萬DAU的《PUBG MOBILE》的流行度不需要更多佐證，但對(duì)于它來說，這一年真正取得的成績并不僅僅能用這些數(shù)據(jù)來概括。在爆款名頭的背后，游戲在一些地區(qū)創(chuàng)造的新現(xiàn)象和生活故事，是讓人更加驚喜的發(fā)現(xiàn)。

電競，一個(gè)新的窗口

電競賽事對(duì)于《PUBG MOBILE》來說，不僅是一個(gè)展示自己成果的窗口，對(duì)于許多玩家和選手來說，也是一個(gè)改變生活軌跡的窗口。

PMCO是《PUBG MOBILE》在今年啟動(dòng)的一個(gè)全新電競賽事品牌。從德國柏林到馬來西亞吉隆坡，更加系統(tǒng)、專業(yè)、全球化的PMCO是《PUBG MOBILE》一大野心的實(shí)現(xiàn)，作為以“人”為基礎(chǔ)的電子競技，比賽的盛況無疑是游戲?qū)⑷诉B接在一起的最好說明。

在11月依舊熱情似火的東南亞，持續(xù)一整月的PUBG MOBILE SEA League，全程日均超過200萬觀眾。在線上預(yù)選賽階段，粉絲自發(fā)組織起線下觀賽活動(dòng)已是“常規(guī)操作”，在印尼各大咖啡廳、小吃店時(shí)常能看到玩家通過大屏幕共同欣賞比賽，同樣的現(xiàn)象在泰國、馬來西亞地區(qū)也能找到，《PUBG MOBILE》玩家社區(qū)的凝結(jié)度通過PMCO再次得到增強(qiáng)。

 SEA線下觀賽

到了總決賽階段，場(chǎng)館外的商場(chǎng)、地鐵、天橋處處布滿PMCO的橫幅，場(chǎng)館內(nèi)則人聲鼎沸，玩家為自己主隊(duì)的加油吶喊聲此起彼伏。16支隊(duì)伍經(jīng)過3天的鏖戰(zhàn)后，由在次日完成了“三連吃雞”壯舉印度尼西亞戰(zhàn)隊(duì)Bigetron RA以總積分303分的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪得冠軍，捧走20萬美元獎(jiǎng)金。

在現(xiàn)場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)了不少親友團(tuán)都是一家老小到場(chǎng)觀戰(zhàn)，雖然他們或許不能完全理解戰(zhàn)況，但只要鏡頭給到他們隊(duì)伍時(shí)，他們爆發(fā)出的吶喊聲比在場(chǎng)其他粉絲都還要響亮。

事實(shí)上，來自東南亞的許多戰(zhàn)隊(duì)成員都來自草根家庭，柬埔寨的Orange戰(zhàn)隊(duì)成員因愛好聚集在一起，通過一個(gè)賽季從自己國家的打到世界決賽；印度Soul戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)長Mortal從一個(gè)家境貧寒的單親家庭小孩，到通過《PUBG MOBILE》成為游戲網(wǎng)紅，再到加入Soul戰(zhàn)隊(duì)成為印度冠軍，一路逆襲的人生也讓他媽媽從不解到全力支持。

本次冠軍Bigetron RA戰(zhàn)隊(duì)的4個(gè)成員同樣來自出身草根，對(duì)其家庭來說讓他們成為游戲職業(yè)選手并不是一個(gè)容易的選擇。在不斷的沖擊和成長后，如今的他們被全國粉絲冠為indopride（印尼驕傲），其父母們除了展露自豪、喜悅，也冀望兒子能通過這段經(jīng)歷去學(xué)習(xí)成為更好的人。

這背后，是《PUBG MOBILE》更加職業(yè)化的整個(gè)電競賽事體系的支持。Bigetron RA在奪冠后就表示，他們?cè)谧约簢颐恐芏紩?huì)通過比賽進(jìn)行訓(xùn)練，整個(gè)玩家社區(qū)的參與度都非常高，這也是他們技術(shù)進(jìn)步迅速的主要原因。更好的機(jī)會(huì)，更大的舞臺(tái)，是《PUBG MOBILE》通過電競完成的自我升級(jí)，也是它為回饋玩家打開的一扇新窗口。

Bigetron RA的雙胞胎選手Zuxxy和Luxxy的父母談?wù)搩鹤訆Z冠

植于區(qū)域特色中的根

這些圍繞著《PUBG MOBILE》的盛況和狂歡并非憑空而來，這是它長久以來對(duì)于區(qū)域特色的研究、融合和滲透而累積得來的成果。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)游戲來說，游戲內(nèi)容豐富度、運(yùn)營水平和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)顯然是決定游戲質(zhì)量的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，《PUBG MOBILE》上線至今，適配機(jī)型已超過1000臺(tái)，完成超過6000次開發(fā)版本迭代，對(duì)外正式發(fā)布24個(gè)版本，保持著平均每月一次的高質(zhì)量版本更新。

而要讓全球每個(gè)地區(qū)的玩家都能享受到相同質(zhì)量的體驗(yàn)，就必須根據(jù)區(qū)域問題針對(duì)性解決。比如在受眾大但網(wǎng)絡(luò)仍處于建設(shè)階段的中東地區(qū)，當(dāng)?shù)?大云服務(wù)商為了與《PUBG MOBILE》在當(dāng)?shù)亻_展合作，特殊為產(chǎn)品在海灣地區(qū)特殊開放了尚未對(duì)外的云服務(wù)，為地區(qū)玩家提前提供云服務(wù)；印度當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商專門為解決PUBG MOBILE早期進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)的延遲問題進(jìn)行了帶寬擴(kuò)容，滿足了玩家需求，也同時(shí)便利了印度網(wǎng)民。

同時(shí)因?yàn)橛螒虻幕馃?，谷歌和蘋果在此前以現(xiàn)金交易為主的中東和印度市場(chǎng)，紛紛接入了更便捷的支付手段，滿足玩家的消費(fèi)訴求，整個(gè)電子錢包和電子支付的滲透率也獲得了提高。這些都是《PUBG MOBILE》為玩家?guī)淼母淖?，不僅是游戲體驗(yàn)水平的提高，更是間接從多方面提升了當(dāng)?shù)厝说纳钇焚|(zhì)。

《PUBG MOBILE》主題警察站崗臺(tái)

人情化是《PUBGMOBILE》融入地區(qū)的另一特征。在今年的印尼齋月期間，游戲與印尼警察局合作，在雅加達(dá)出城多個(gè)高速口搭建了《PUBGMOBILE》主題的警察站崗臺(tái)，內(nèi)設(shè)游戲體驗(yàn)區(qū)、游戲活動(dòng)區(qū)、拍照分享區(qū)等。這些驛站不僅為印尼警察提供了工作的場(chǎng)所，也成為外出務(wù)工人民的回鄉(xiāng)路上的一個(gè)放松身心的“存檔點(diǎn)”。據(jù)悉這些合作攤位共接待行人超過十萬人次。

此外，游戲還在中東及東南亞地區(qū)推出了全球首個(gè)游戲防沉迷系統(tǒng)、在迪拜第一所成立電競專業(yè)的大學(xué)臥龍崗大學(xué)進(jìn)行了關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研討會(huì)……這些宣揚(yáng)正面價(jià)值、深度結(jié)合區(qū)域特色的種種細(xì)節(jié)舉措，才是支撐起如今蓬勃的《PUBG MOBILE》玩家社區(qū)的根之所在。

悄然形成的新潮流

毋庸置疑的是，《PUBG MOBILE》對(duì)于一些地區(qū)玩家的意義已經(jīng)不只是一款游戲，它是一個(gè)新的概念集合體，而《PUBG MOBILE》在這個(gè)過程中，也孕育出了屬于自己的新風(fēng)格。

東南亞是全球發(fā)展速度最快的一個(gè)游戲市場(chǎng)，移動(dòng)設(shè)備的普及讓其網(wǎng)民人數(shù)正在飛速增長，Newzoo數(shù)據(jù)顯示這個(gè)地區(qū)的游戲市場(chǎng)在2019預(yù)計(jì)收入46億美元，年同比增長22%。其中有67%的游戲來自手機(jī)游戲。當(dāng)戰(zhàn)術(shù)競技移動(dòng)游戲的先頭兵遇上以手游為第一導(dǎo)向的市場(chǎng)，他們打造的是一個(gè)共同成長的歷程，這也是為什么《PUBG MOBILE》能夠更加無縫地貼合到當(dāng)?shù)厝说纳钪腥?，扶持社區(qū)的成長，再回饋給玩家。

而作為一個(gè)展示的窗口，電競賽事的進(jìn)化則大大增加了《PUBGMOBILE》的聲量，Niko Partners報(bào)告指有90%的東南亞手游玩家都有游玩電競游戲或參與電競比賽的經(jīng)驗(yàn)，《PUBG MOBILE》在這其中無疑貢獻(xiàn)巨大。完善的職業(yè)化體系不僅連接了玩家們，給他們創(chuàng)造人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，風(fēng)格剛猛的東南亞戰(zhàn)隊(duì)也正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)格局，在移動(dòng)電競領(lǐng)域構(gòu)建屬于自己的新體系。

如今，在全球許多地區(qū)《PUBG MOBILE》已經(jīng)成為一種潮流。它的進(jìn)入并不只是提供了一款“好玩的游戲”，而是從各個(gè)方面引領(lǐng)著發(fā)展前線的建設(shè)?？萍?、娛樂、競技、社區(qū)……這相當(dāng)以一個(gè)新的概念打開了無數(shù)區(qū)域的可能性，最終回落的是對(duì)人們生活產(chǎn)生的實(shí)際影響。這個(gè)“爆款”的意義比字面上的要深，也是《PUBG MOBILE》這一年交出的真正讓人驚喜的成績單。