融資約2億美元的“元宇宙”Zepeto

近日，韓國(guó)Naver Z公司旗下元宇宙虛擬社交平臺(tái)Zepeto宣布獲得約合1.89億美元的B輪融資。

這筆投資由日本軟銀集團(tuán)旗下愿景基金2號(hào)（Vision Fund 2）引領(lǐng)，投資金額高達(dá)1.5億美元。其余約4100萬(wàn)美元資金來(lái)自韓國(guó)金融公司未來(lái)資產(chǎn)（Mirae Asset），著名k-pop經(jīng)紀(jì)公司JYP，防彈少年團(tuán)（BTS）的經(jīng)紀(jì)公司HYBE，以及YG娛樂(lè)。

完成融資后，Zepeto估值將超過(guò)10億美元。Naver Z表示，這些投資將用于擴(kuò)大其全球服務(wù)和人才招聘?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這輪投資將推進(jìn)Zepeto在元宇宙領(lǐng)域斬獲重要的一席之地。

另一方面，對(duì)軟銀而言，這并不是他們?cè)谠钪骖I(lǐng)域的第一筆投資。

不久前，他們還投資了當(dāng)下最炙手可熱的元宇宙區(qū)塊鏈游戲之一The Sandbox，金額為9300萬(wàn)美元。對(duì)此，軟銀投資的管理合伙人Greg Moon表示：“我們相信元宇宙有可能成為互聯(lián)網(wǎng)的下一次進(jìn)化?！?/p>

Zepeto：打造全球最大時(shí)尚社交元宇宙平臺(tái)

Zepeto于2018年8月推出，是一個(gè)可以自由打造個(gè)人數(shù)字形象的虛擬時(shí)尚社交平臺(tái)。

具體而言，用戶需要先在平臺(tái)上“捏臉”，按照自己的喜好捏出臉型和五官；然后在平臺(tái)上用虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚服裝和飾品等，裝扮自己的虛擬形象；還可以購(gòu)買(mǎi)解鎖不同的姿勢(shì)、動(dòng)作，選擇不同的照相背景跟朋友合照；同時(shí)，用戶也可自己在Zepeto平臺(tái)上制作內(nèi)容，并賺取收益。

除了虛擬人物之外，Zepeto還打造了一個(gè)虛擬游戲世界，用戶可以操作自己的虛擬人物在世界里行動(dòng)。平臺(tái)設(shè)置的社交場(chǎng)景豐富多樣，有鬼屋、教室、學(xué)校、著名景點(diǎn)等，用戶可以在參加派對(duì)、露營(yíng)或者甚至朋友的虛擬婚禮等。

另一方面，Zepeto跟時(shí)尚娛樂(lè)領(lǐng)域緊密合作，常邀請(qǐng)著名時(shí)尚品牌在平臺(tái)上發(fā)布虛擬服裝飾品，也跟k-pop娛樂(lè)公司聯(lián)手推出活動(dòng)。

今年2月，Gucci在Zepeto上發(fā)布了模仿意大利總部的虛擬“Gucci別墅”，并推出NFT時(shí)尚單品。用戶可以用虛擬形象試穿或購(gòu)買(mǎi)Gucci發(fā)布的虛擬服飾，還可打卡漫游“Gucci別墅”。

除此之外，D&G、Dior、Nike等著名品牌也已入駐該平臺(tái)。全球流行的k-pop組合Blackpink、ITZY和SF9也在Zepeto上舉辦過(guò)虛擬活動(dòng)，發(fā)布k-pop相關(guān)內(nèi)容。

（Zepeto和Blackpink聯(lián)動(dòng)）

主打青少年女性的差異化元宇宙

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Zepeto每天擁有約200萬(wàn)活躍用戶，是亞洲最繁忙的元宇宙網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。（對(duì)于這個(gè)“最”，三文娛是存疑的）

市場(chǎng)研究公司Sensor Tower調(diào)研指出，僅今年7月，Zepeto的下載量就達(dá)到了40萬(wàn)次。

雖然相比游戲類(lèi)頭部元宇宙平臺(tái)Roblox日活用戶已超4700萬(wàn)的數(shù)據(jù)，Zepeto在整個(gè)元宇宙領(lǐng)域還遠(yuǎn)不算第一梯隊(duì)的體量，但作為全球最大的虛擬時(shí)尚平臺(tái)，Zepeto吸引了大量青少年女性用戶，在元宇宙領(lǐng)域打出了充分的差異化效果。

當(dāng)下的元宇宙平臺(tái)大多仍然以成年男性用戶為主，以青少年女性為主要用戶的元宇宙平臺(tái)，目前還并不多。Zepeto有超過(guò)2.4億用戶，其中90%來(lái)自韓國(guó)以外，80%是青少年，70%用戶是女性。

研究公司IHS Markit亞太區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Rajiv Biswas分析道：

“Zepeto在韓國(guó)擁有大量Z世代和A世代用戶，這使其成為韓國(guó)和國(guó)際時(shí)尚品牌數(shù)字廣告的焦點(diǎn)?！?/p>

這種針對(duì)青少年女性市場(chǎng)的差異性及其帶來(lái)的相關(guān)品牌廣告引力，正是軟銀等資本看好Zepeto的重要原因之一。

品牌入駐的確為Zepeto帶來(lái)了可觀的收入。目前，已經(jīng)有上百家公司和150萬(wàn)工作室創(chuàng)作者在Zepeto平臺(tái)上推廣自己的虛擬產(chǎn)品，還有5000萬(wàn)工作室的虛擬設(shè)計(jì)品正在出售。

Nazer Z自2020年5月從Nazer分離，5-12月共營(yíng)收740萬(wàn)美元。今年，該公司的月收入徘徊在211.7萬(wàn)美元至279.4萬(wàn)美元之間，比去年同期增長(zhǎng)了約70%，這些增長(zhǎng)大多來(lái)自于跟Gucci、Dior、三星、現(xiàn)代等著名品牌的廣告合作。

資本入駐Zepeto不光因?yàn)橐陨弦呀?jīng)收獲的成果，還因其更長(zhǎng)遠(yuǎn)的潛力。

從文化和政策層面看，作為一家重視k-pop文化、主要用戶在亞太地區(qū)的韓國(guó)公司，Zepeto跟同身處亞太地區(qū)的軟銀有更接近的文化和地理背景，二者更易打通。軟銀的創(chuàng)始人孫正義也是韓裔。

另一方面，韓國(guó)政府也非常重視國(guó)內(nèi)元宇宙的布局，11月3日，韓國(guó)首爾就宣布將從2022年起投資331萬(wàn)美元（約39億韓元）打造一個(gè)元宇宙城市，在這座虛擬的首爾城市中提供各種公共服務(wù)和文化活動(dòng)。這些文化和政策方面的利好，增加了軟銀等資本對(duì)此項(xiàng)目的投資信心。

從未來(lái)發(fā)展看，盡管目前Zepeto仍然以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為主，而作為元宇宙重頭戲的游戲領(lǐng)域，Zepeto也會(huì)逐步涉足。

今年夏天，Naker Z內(nèi)部人士還向媒體透露，Zepeto將開(kāi)拓游戲方面的功能：“從用戶時(shí)間和銷(xiāo)售方面看，游戲?qū)τ谠钪鎭?lái)說(shuō)必不可少?！?/p>

早在2020年，Zepeto就聯(lián)合游戲引擎Unity舉辦了Unite Seoul 2020活動(dòng)，將Unity的3d設(shè)計(jì)功能引入Zepeto供用戶進(jìn)行內(nèi)容制作，更多游戲功能有望進(jìn)一步開(kāi)拓。

Nazer旗下應(yīng)用的首席戰(zhàn)略官Rudy Lee表示：“資方通過(guò)我們投資元宇宙，并不是為了6個(gè)月或1年的短期前景，他們希望的是在這里長(zhǎng)期駐足?！?/p>

軟銀投資Zepeto，加速旗下元宇宙布局

從軟銀方看，投資Zepeto是其在元宇宙的一個(gè)重要?jiǎng)幼鳌?/p>

元宇宙在今年的寒冬中持續(xù)升溫，軟銀這家日本大型跨國(guó)投資管理公司，擁有著全球最大專(zhuān)注于技術(shù)領(lǐng)域投資的基金——愿景基金，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。這次投資Zepeto是其目前為止最大的一筆元宇宙項(xiàng)目投資，但這并不是第一筆，也不會(huì)是最后一筆。

早在今年9月，軟銀就正式進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域，旗下機(jī)遇基金跟Twitch創(chuàng)始人、林肯公園樂(lè)手和Spacecadet投資公司聯(lián)合向元宇宙項(xiàng)目DNABLOCK提供120萬(wàn)美元的種子基金，后者是一個(gè)面向虛擬化身、虛擬世界和其他數(shù)字內(nèi)容的3D創(chuàng)作平臺(tái)。雖然120萬(wàn)美元不是一個(gè)大數(shù)目，但這標(biāo)志著軟銀對(duì)元宇宙領(lǐng)域的試水。

沒(méi)過(guò)多久，軟銀就加快了元宇宙的投資步伐，先是在11月初向當(dāng)下最火爆的區(qū)塊鏈元宇宙游戲之一The Sandbox投資9300萬(wàn)美元，這是軟銀第一次投資已經(jīng)發(fā)行了專(zhuān)屬加密貨幣的基于區(qū)塊鏈的元宇宙項(xiàng)目，如今Sandbox的代幣市值已接近20億美元。

緊接著就是月底這次對(duì)Zepeto的更大一筆投資。

雖然不像The Sandbox一樣已經(jīng)發(fā)行了自己的NFT代幣，但同為元宇宙方向的項(xiàng)目，Zepeto跟軟銀的第一筆元宇宙投資DNABLOCK倒有很大相似之處，都是主攻虛擬UGC的平臺(tái)，而Zepeto上線較久，相對(duì)而言已經(jīng)是一個(gè)功能較為成熟的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，軟銀的大筆投資代表了其對(duì)虛擬UGC交換的商業(yè)模式的進(jìn)一步深入。

對(duì)于軟銀在元宇宙的加速布局，臺(tái)灣獨(dú)立科技行業(yè)分析師Sean Su表示:“這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的投資，也是在web3的懸崖邊上尋求強(qiáng)大地位的祈禱，web3的價(jià)值可能達(dá)到千萬(wàn)億。大公司現(xiàn)在正在參與一場(chǎng)為虛擬環(huán)境定義標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)賽，像軟銀這樣的公司正在爭(zhēng)奪早期的領(lǐng)先地位?！保╳eb3是基于區(qū)塊鏈的分散式在線生態(tài)系統(tǒng)）

就目前形勢(shì)而言，盡管元宇宙還在早期概念階段，但已經(jīng)顯現(xiàn)出一個(gè)巨大的市場(chǎng)，任何具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略的公司都希望占據(jù)這里，軟銀也不例外。雖然Zepeto的用戶體量在整個(gè)元宇宙領(lǐng)域還不算第一梯隊(duì)，但其差異化定位、面向青少年的低門(mén)檻準(zhǔn)入，讓包括軟銀在內(nèi)的一些投資者看到了其未來(lái)的潛力。