當前，我們正見證手游行業(yè)的巨大變遷，例如iOS新規(guī)的實行、疫情影響下消費者行為的持續(xù)變化以及監(jiān)管環(huán)境的不斷改善等。盡管移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了重大變化，但移動應(yīng)用收入仍在不斷增長。
據(jù)IDC行業(yè)分析的預(yù)測，在2021年和2022年，向發(fā)行商支付的手游內(nèi)廣告收入將以17%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長。對此，游戲開發(fā)者和發(fā)行商又能如何抓住這一機遇呢？我們在這里總結(jié)了四個關(guān)鍵技巧，可幫助您著手實現(xiàn)移動應(yīng)用變現(xiàn)，或優(yōu)化現(xiàn)有的廣告發(fā)布策略。
1、選擇恰當?shù)膹V告格式
·激勵視頻廣告(Rewarded Video Ad)、插屏廣告(Interstitial Ad)、原生廣告(Native Ad)和橫幅廣告(Banner Ad)示例
·激勵視頻廣告可以為用戶打造沉浸式全屏廣告體驗，用獎勵吸引他們完整觀看視頻廣告。
·插屏廣告通常在應(yīng)用用戶流程的自然間歇期展示，可助您打造流暢無阻的用戶體驗。
·原生廣告是一種能夠通過自定義而與應(yīng)用完美融合的廣告。如果設(shè)置得當，它們能夠自然融入您的應(yīng)用界面。
·橫幅廣告是可靈活選擇版位的純圖片廣告。
2、調(diào)用最佳數(shù)量的廣告網(wǎng)絡(luò)
請務(wù)必與多個廣告網(wǎng)絡(luò)合作，因為這樣有助于提升廣告庫存的競爭力，提高日活躍用戶平均收益(ARPDAU)并實現(xiàn)收入的最大化。當然，合作的廣告網(wǎng)絡(luò)越多，有時可能連帶著運營開支有所增加。所以，在確定廣告網(wǎng)絡(luò)的最佳調(diào)用數(shù)量時，您需要考慮以下幾個因素：
·應(yīng)用用戶類型：他們是硬核游戲、休閑游戲、社交博彩游戲還是其他游戲應(yīng)用的用戶？
·廣告單元的多樣性：您使用一種、兩種還是多種類型的廣告？
·用戶數(shù)量（展示次數(shù)和日活躍用戶）：留意相關(guān)指標。
·用戶的位置分布：遍布全球還是集中在某些地區(qū)？
每個廣告網(wǎng)絡(luò)都有不同的優(yōu)勢。有些廣告網(wǎng)絡(luò)在特定國家/地區(qū)表現(xiàn)更佳，而另一些則在特定廣告單元中能帶來更好的成效。如果您僅有一種廣告類型，且您的大部分用戶都位于某一地區(qū)，則最好調(diào)用不少于3個廣告網(wǎng)絡(luò)。如果您的廣告類型多種多樣，且您的用戶分布在多個地區(qū)，則可能需要調(diào)用多達8個廣告網(wǎng)絡(luò)甚至更多。
3、分析廣告網(wǎng)絡(luò)
借助中介合作伙伴面板上的分析數(shù)據(jù)了解每個廣告網(wǎng)絡(luò)的價值。請注意，需按廣告格式和地理位置等變量進行細分，因為贏得競價的網(wǎng)絡(luò)可能會因廣告類型、地區(qū)等因素而有所不同。
雖然表現(xiàn)的高低取決于您設(shè)置的競價目標，但您也可以在媒體合作伙伴面板中追蹤一些實用指標，具體如下。
·填充率：您合作的廣告網(wǎng)絡(luò)對廣告請求的填充比例。
·ARPDAU：日活躍用戶平均收益。
·用戶獲?。耗鷳?yīng)用獲取的新用戶數(shù)。
·LTV：終生價值，客戶一生能為您帶來的預(yù)計收入。
4、爭取帶來優(yōu)質(zhì)的用戶體驗
只有當用戶在您的應(yīng)用中獲得良好的廣告體驗時，才談得上日活躍用戶平均收益的增長。為此您需要考慮以下幾點：
·選擇廣告植入的時機。與用戶體驗自然融合的廣告不僅更容易引起用戶關(guān)注，而且也不太可能惹惱用戶。
·注重廣告質(zhì)量。廣告質(zhì)量越高、內(nèi)容越具有相關(guān)性，用戶未來再次點擊廣告的幾率也就越大。
·確保廣告適合您的受眾。根據(jù)應(yīng)用用戶類型過濾掉不適合展示的廣告，例如來自特定來源或設(shè)有年齡分級的廣告。
·減少延遲。雖然相對于瀑布策略，采用競價機制時廣告的加載速度通常更快，但仍需付費進行優(yōu)化。您可以與合作伙伴合作，優(yōu)化網(wǎng)站延遲的現(xiàn)象。
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