一招解決Facebook數(shù)據(jù)缺失困局？恐怕要讓你失望了！

廣告巨頭遭遇數(shù)據(jù)缺失困局

Facebook是精準(zhǔn)廣告投放中的佼佼者，因此對于絕大多數(shù)做獨立站的商家來說，F(xiàn)acebook廣告投放是他們的首選項。但就在今年不管是商家還是Facebook都遇到一個讓人無比頭疼的問題，那就是IOS14推出的新規(guī)定，用戶可以對應(yīng)用是否采集用戶數(shù)據(jù)進行選擇。也就是當(dāng)大家更新IOS系統(tǒng)后，首次打開APP時會遇到的提示：是否允許應(yīng)用程序追蹤。

對于個人而言，這個政策一定程度上可以防止個人隱私泄露，但是對于依賴應(yīng)用獲取用戶數(shù)據(jù)、定位用戶喜好，從而進行精準(zhǔn)廣告投放的Facebook來說，卻是一個噩耗。

基于大量的IOS14用戶選擇了禁止Facebook應(yīng)用采集用戶數(shù)據(jù)的行為，F(xiàn)acebook難以在IOS14的設(shè)備上獲取更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的缺失。而轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)缺失會影響運營人員對Facebook投放效果的判斷。Facebook廣告的轉(zhuǎn)化模型也因為數(shù)據(jù)的減少，轉(zhuǎn)化人群的標(biāo)簽和特征不再像以往那么清晰。

Ueeshop上線Facebook數(shù)據(jù)輔助工具

Facebook廣告數(shù)據(jù)大幅漏報、廣告投放的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率也在下降，讓商家頭疼不已。為此，Ueeshop積極尋找解決辦法，“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”由此上線。

以往，F(xiàn)acebook Pixel通過關(guān)聯(lián)用戶賬戶進行轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的上報記錄。IOS14限制采集用戶隱私后，部分用戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)因為無法關(guān)聯(lián)賬戶而無法上報記錄，數(shù)據(jù)因此缺失。

而使用“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”進行轉(zhuǎn)化跟蹤上報則與Facebook Pixel不同，它無需關(guān)聯(lián)訪問者的賬戶信息，而是通過帶有標(biāo)識的廣告落地頁鏈接對不同廣告系列、廣告組及廣告進行轉(zhuǎn)化跟蹤上報。

使用“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”可以很大程度上解決轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)缺失的問題。運營人員可以更準(zhǔn)確地獲取Facebook整個渠道甚至各個廣告系列、廣告組和廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)及ROI，從而及時調(diào)整投放方向及預(yù)算，減少盲投的情況。

三步簡單操作，

玩轉(zhuǎn)“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”

步驟一：登錄Ueeshop后臺，在應(yīng)用商城找到并安裝“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”，點擊添加Facebook廣告賬戶（Account ID）

步驟二：點擊下載Chrome瀏覽器插件，安裝成功后啟用擴展程序，在Facebook廣告后臺開啟數(shù)據(jù)輔助上報功能

步驟三：點擊復(fù)制Ueeshop后臺提供的參數(shù)，填寫到落地頁網(wǎng)址結(jié)尾

之后，在Facebook廣告后臺的定制欄目里設(shè)置廣告系列編號、廣告組編號、廣告編號、成效、花費金額、廣告花費回報（ROAS）-購物等六個指標(biāo)，即可實時評估廣告效果，精準(zhǔn)統(tǒng)計廣告成效。（更多說明可移步Ueeshop幫助中心查看，或聯(lián)系您的專屬客服）

輔助工具的不足

但是令人遺憾的是，“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”并不能完全消除IOS14隱私政策的影響。它的作用僅限于記錄轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因為無法關(guān)聯(lián)訪問者的賬戶信息，對轉(zhuǎn)化人群的標(biāo)簽和特征同樣無法形成，難以反哺Facebook廣告模型的優(yōu)化。

不過在沒有更好的方法出現(xiàn)之前，“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”也是商家最好的選擇了。