2022年可以利用的6大紅人營銷趨勢

紅人營銷 

KOL MARKETING   

紅人營銷是一個充滿活力、不斷發(fā)展的行業(yè)。該市場的價值在2019年至2021年間翻了一番，從65億美元增至138億美元。

因此，眾多品牌都將紅人營銷作為2022年吸引目標受眾的首要策略。每個營銷人員都在關注2022年的紅人營銷趨勢，思考如何制定出最佳的策略來獲得更高的投資回報。

現(xiàn)在，就讓我們一起來看看2022年有哪些新興的紅人營銷趨勢吧！

壹

社交電商為品牌開辟了新機遇

在線品牌與受眾建立聯(lián)系離不開社交媒體和電子郵件，利用電子郵件，品牌可以給客戶發(fā)送個性化的優(yōu)惠、執(zhí)行重復且耗時的任務。盡管這是一個公認的有效方法，但比起從紅人內容到直接購買的無縫體驗，用戶顯然更喜歡后者。

隨著社交電商在消費者心中的逐漸盛行，品牌可以選擇將自己的商品內容整合到紅人營銷活動中去。

貳

品牌將專注于建立長期合作伙伴關系

對于品牌而言，尋找合適的紅人合作可能是一個繁瑣且成本很高的事情。品牌需要權衡眾多因素，例如紅人的聲譽、受眾的類型、粉絲的數(shù)量、粉絲參與率等。

隨著紅人數(shù)量的增加，品牌應該嘗試與正確的紅人建立長期的合作伙伴關系。

與紅人建立長期關系比一次性的贊助給品牌帶來的好處更多。與一次性的贊助相比，建立長期關系的紅人會更有動力為品牌創(chuàng)造最好的內容，而且他們也更容易達到品牌預期的結果。

固定紅人的持續(xù)推廣也可以增加人們對品牌的信任。從某種角度來說，建立長期合作伙伴關系的紅人已經成為了品牌的“資產”，他們?yōu)榱似放频某晒Χ?。畢竟合作的品牌能取得成功對于紅人來說也是非常有利的。

因此，請做好與紅人建立長期合作伙伴關系的準備。

叁

微型紅人正在崛起

每個品牌都希望能夠一次性接觸到更多的人，但接觸到高參與度的受眾也很重要。人們更喜歡他們能感覺和接觸到的品牌，而這正是微型紅人可以實現(xiàn)的目標。

在Instagram、YouTube、Tik Tok上的所有規(guī)模的紅人中，微型紅人的帖子參與率最高。尤其是Tik Tok上的微型紅人。

因為微型紅人擁有很高的參與率，所以也為很多預算有限的品牌提供了更多以較低成本獲得大量轉化的機會。

知名品牌Daniel Wellington 和 La Croix Sparkling Water也是使用的微型紅人營銷策略，如下圖所示：

該品牌利用Instagram 上的微型紅人來分享產品，這樣創(chuàng)建出來的帖子更具有“真實性”，能更好的吸引年輕一代的受眾（如千禧一代）的關注。

肆

虛擬紅人將獲得更多關注

你可能知道一些虛擬人物往往在電影制作中發(fā)揮了重要的作用，但你知道虛擬人物也可以作為紅人來參與營銷活動嗎？如果你不知道，那你就要注意了，因為它可能是未來幾年紅人營銷的重點。

由計算機生成的虛擬人物雖然不是真實的人，但和現(xiàn)實生活中的紅人幾乎沒有區(qū)別。它們是由程序員、設計師和社交媒體經理共同創(chuàng)造出來的，通過技術來注入生命。你可以在社交媒體平臺上看到這些虛擬的紅人，它們非常的受歡迎。

虛擬人物imma

事實上，虛擬紅人的價值已經得到了各種知名品牌的認可，例如UGG、Prada 和 Diesel。這些品牌都與最受歡迎的虛擬紅人Lil Miquela合作過。

Lil Miquela 最新合作的營銷活動來自汽車品牌 Mini。Lil Miquela在Instagram上推廣Mini，創(chuàng)建的內容有趣且“獨一無二”，完全契合了品牌商業(yè)廣告的需求。

擁有300萬粉絲的虛擬紅人還擁有巨大的影響力。并且還能有效避免人設崩塌對品牌造成的巨大傷害。

伍

讓員工成為品牌的“紅人”

人們依賴紅人，是渴求真實的內容。從應用UGC（用戶生成內容）的各種實例中，我們能看到它對于品牌認知和銷售產生的巨大影響。而員工生成內容能夠產生同樣的作用。而且，當員工支持他們的品牌時，給人的認可感覺會更真實。這是普通社交媒體紅人無法做到的。

一些知名品牌都在利用員工作為“紅人”來開展營銷活動。例如：H&M、歐萊雅和星巴克

星巴克將其員工標記為合作伙伴，并鼓勵他們發(fā)揮創(chuàng)造力分享他們的經驗。員工生成內容與他們品牌所傳遞的價值信息保持一致，同時品牌也為員工提供了很棒的激勵措施。

總而言之，讓員工成為品牌“紅人”來宣傳品牌也是一個雙贏的有效策略。它既有助于加強品牌與員工的關系，還可以讓品牌在社交媒體上獲得更多UGC和知名度。

陸

倡導社會正義

現(xiàn)在的消費者除了關心產品質量，更關心品牌的價值觀是否與自己一致，關心品牌對于社會問題的立場。

今天，有很多品牌都選擇了“回避”熱門政治話題和社會正義話題，或者干脆保持沉默。但在消費者的眼里，沉默就等于同謀。因此，越來越多的品牌開始意識到紅人營銷也需要保持多樣性和包容性，開始選擇各種類型的紅人作為品牌的代表。例如各種膚色、各種體型、各種宗教信仰的紅人，從而表明品牌支持人人平等的正義立場。

年輕一代的消費者，尤其是Z世代的消費者已經開始支持那些言行一致的品牌，而不是那些簡單發(fā)布聲明，宣傳自己支持社會正義的品牌。

2022年紅人營銷活動需要更真實的反映各種人類差異，品牌需要重視多樣性和包容性，并公開表明自己的正確立場。

總結

紅人營銷在不斷的變化和發(fā)展，品牌必須要緊跟最新趨勢，以便與受眾建立更深層次的關系。保持有效的方式吸引受眾并將其轉化為品牌的忠實客戶。