海外網(wǎng)紅營(yíng)銷選什么平臺(tái)好呢？（一）

國(guó)內(nèi)品牌出海一定要找網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅的粉絲都在不同的社交媒體，Instagram、Facebook、Twitter、YouTube，TikTok等等，因?yàn)槠脚_(tái)的屬性不同，不同網(wǎng)紅的粉絲其定位也不一樣。

那么，對(duì)于一個(gè)出海品牌，該選擇哪些社交媒體上的網(wǎng)紅，在海外進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷呢？

我們用2021最新數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋：

一、Instagram

• 每個(gè)月超過(guò)10億人使用Ins，用戶活躍度僅次于Facebook；

• 1.4億美國(guó)用戶；

• 覆蓋率最高的國(guó)家分別是：

哈薩克斯坦：72%
文萊：71%
冰島：67%
科威特：66%
土耳其：66%

• 平臺(tái)用戶男女比例接近1：1，51%女性和49%男性，男女比例很接近不好定位用戶？沒(méi)關(guān)系，因?yàn)?8% 的女性活躍于Snapchat 和 Instagram，顯然這兩個(gè)平臺(tái)已經(jīng)俘獲了超過(guò)3/4的社交媒體女性用戶。如果你的品牌主要針對(duì)女性用戶，知道該找什么平臺(tái)的網(wǎng)紅了吧；

• 81% 的人使用 Instagram 來(lái)幫助研究產(chǎn)品和服務(wù)；
  

• 超過(guò)50% 的 Instagram 帳戶每個(gè)月都在使用 Explore——“探索”，“探索”選項(xiàng)卡是 Instagram 用戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容和要關(guān)注的新帳戶的地方，這表明超過(guò)一半的用戶期待新的內(nèi)容和品牌，這或許就是你的機(jī)會(huì)：

• 90%的平臺(tái)用戶關(guān)注某家公司，也就是說(shuō)，人們不僅在Instagram上與朋友和家人互動(dòng)，關(guān)注他們喜歡的、獲得認(rèn)可的品牌也是平臺(tái)帶給他們的作用之一。

• 平臺(tái)廣告主可觸及8300萬(wàn)青年受眾，具體來(lái)說(shuō)，所謂青年受眾是指13至17歲的用戶。這使得 Instagram在青年廣告覆蓋面方面排名第三，僅次于 Facebook（1.23 億）和 Snapchat（9190 萬(wàn)）。

• 最后，說(shuō)一下平臺(tái)與平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：用戶的92%也是YouTube的用戶，86%使用Facebook。不到一半的用戶 (43%) 沉迷于新興內(nèi)容分享媒體平臺(tái)TikTok。所以，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣品牌，多觸點(diǎn)與用戶產(chǎn)生碰撞，不失為更快打入用戶心智的有效方式。

二、Facebook

• 平臺(tái)每月有27.4 億活躍用戶，社交媒體霸主地位，不需多言；

• 57%的用戶是男性，43%是女性，為什么男女?dāng)?shù)據(jù)相加為100而Ins不是？因?yàn)橛脩糇?cè)時(shí)只能二選其一（這時(shí)候的二選一對(duì)商家就顯得友好了）；

• 32.4%的用戶年齡在 25-34 歲之間，這是按年齡劃分的最大的受眾群體。第二大群體是18-24 歲，占 平臺(tái)用戶的 23.5%。Facebook所有用戶中只有 4.7% 是 65 歲或以上，只有 5.8% 是 17 歲或以下；

• 在美國(guó)，95%以上的超過(guò)12 歲的人都知道 Facebook，其中63%的人日常生活中會(huì)使用 Facebook；
  

• 8.9% 的平臺(tái)用戶在美國(guó)，擁有1.9億名用戶，另外，在印度這個(gè)數(shù)字是3.1億。有趣的是，83%的加拿大人擁有Facebook帳戶，Ins用戶就只占比51%；

• 關(guān)于使用場(chǎng)景，79.9%的用戶僅在移動(dòng)設(shè)備上訪問(wèn)平臺(tái)，這意味著將近4/5的人不會(huì)在PC端訪問(wèn) Facebook。相比之下，只有1.7%的Facebook用戶僅在PC端訪問(wèn)該平臺(tái)。18.5% 的用戶同時(shí)通過(guò)移動(dòng)端和PC端進(jìn)行訪問(wèn)。（題外話，在規(guī)劃廣告位置的時(shí)候，記得搞清楚用戶的使用設(shè)備）；

• 80.5%的平臺(tái)移動(dòng)用戶在Android系統(tǒng)上訪問(wèn)，只有14.3%的用戶通過(guò)iOS訪問(wèn)；

• 18億人使用群組功能，該平臺(tái)上有著數(shù)千萬(wàn)個(gè)群組，通過(guò)創(chuàng)建自己的群組與現(xiàn)有粉絲互動(dòng)，是品牌與用戶創(chuàng)立聯(lián)系非常有效的方式；

• 最后，說(shuō)一下平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：96.3%的Facebook用戶使用至少一個(gè)其他社交媒體平臺(tái)，其中 90%使用 YouTube，73% 使用Instagram，52% 使用 Twitter。如果新進(jìn)品牌希望通過(guò)多個(gè)平臺(tái)覆蓋用戶，F(xiàn)acebook會(huì)是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷是綜合性的營(yíng)銷途徑，其中涉及到選品、社交平臺(tái)、網(wǎng)紅、合作模式等多方面，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人員把控，錯(cuò)失一步就無(wú)法繼續(xù)下行。

COZMOX團(tuán)隊(duì)成立于2013年挪威，團(tuán)隊(duì)成員80%以上曾留學(xué)或工作在海外，對(duì)海外營(yíng)銷市場(chǎng)具有極強(qiáng)的剖析能力，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷自然也不在話下。