炙手可熱的東南亞市場是否可以入場？5個方面幫你分析一下市場現(xiàn)狀

東南亞是全球電子商務(wù)發(fā)展增速最快的地區(qū)之一，被譽為“最有發(fā)展?jié)摿Φ目缇畴娚淌袌?quot;。

東南亞11個國家里就有6個經(jīng)濟領(lǐng)先國，占據(jù)了東南亞龐大的電子商務(wù)市場，它們分別是——印度尼西亞、泰國、馬來西亞、越南、新加坡和菲律賓。

據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，這六個國家的電商交易總額截至2019年已高達293.4億美元，占到東南亞地區(qū)電商總交易額的近九成以上的市場份額。

與國內(nèi)相對飽和的市場對比，東南亞已然成了兵家的必爭之地，根據(jù)谷歌的一項研究顯示，2017年東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟價值高達500億美元，遠超預(yù)期的35%，預(yù)計5年內(nèi)有望破1700億美金！

而在這繁榮景象的背后，離不開東南亞自身的發(fā)展因素。

1、龐大人口紅利

東南亞是世界上人口比較稠密的地區(qū)之一，人口總數(shù)為6.55億，幾乎能與整個歐洲人口持平。

其中印尼、馬來西亞、泰國、菲律賓這四個國家占據(jù)大多數(shù)人口的同時還擁有較高的年輕人口比重，消費欲望較高，線上支付意愿較強。越南尤為明顯，具有60％人口在30歲以下，具有龐大的消費力，而在人均GDP消費社會轉(zhuǎn)型中泰國、印尼成長最快。

以印尼為例，2020年，印尼線上經(jīng)濟GMV達440億美元，年復(fù)合增長率11%，其中，電商版塊創(chuàng)造的GMV占了大頭， 達320億美元，人口紅利使得印尼在東南亞各國的電商平臺流量基數(shù)中占據(jù)優(yōu)勢。而新加坡雖早已邁入成熟國家，但因中產(chǎn)階級正在快速崛起，在消費市場也具有不可忽視的重要地位。

2、較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率

在全球范圍內(nèi)，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶超3.5億，具有極為突出的數(shù)量優(yōu)勢，也是全球第三大互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)地區(qū)，僅次于東亞、南亞。研究估計，未來的五年內(nèi)，每天還會有12萬新互聯(lián)網(wǎng)用戶，而每月新用戶就有近380萬的用戶在東南亞市場產(chǎn)生。

而除了互聯(lián)網(wǎng)普及率外，日均3.6小時移動互聯(lián)網(wǎng)使用的東南亞人在全球范圍內(nèi)也較為突出，其中排名第一的泰國日均花費4.2小時，其次是印度尼西亞，日均花費3.9小時。相比之下，美國、英國、日本消費者平均每天花費在移動互聯(lián)網(wǎng)上的時長分別僅為2小時、1.8小時、1小時。

即基于東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時長，可以基本判斷表該地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是電子商務(wù)上具有充分的市場潛力，為中國賣家出口打下堅實基礎(chǔ)。

3、正值上升期的電商產(chǎn)業(yè)

電商平臺成熟：Shopee、Lazada和京東國站迅速發(fā)展，阿里、騰訊、紛紛入股合作。

支付系統(tǒng)日趨完善：在東南亞，城市人口電子錢包滲透率在49%，BCG預(yù)估到2025年這一比例將快速上升到84%，Gojek、Ovo、DANA、LinkAja等本土在線支付公司快速發(fā)展，加速銀行卡和在線支付在東南亞本土的迅速發(fā)展。

4、相關(guān)政策及組織的扶持

東南亞地區(qū)在一帶一路中占有舉足輕重的地位，是中國與沿線國家開展貿(mào)易合作的主要區(qū)域。一沿線涉及東南亞地區(qū)11國，人口總計約6.39億，GDP總量達到2.58萬億美元，進出口總額共計約2.3萬億美元。

僅2016年，中國與東南亞地區(qū)貿(mào)易額為4554.4億美元，占中國與沿線國家貿(mào)易總額的47.8%；而在出口上，中國向東南亞出口額最大，達2591.6億美元，占比為44.1%。

2020年11月中國與東盟,將RCEP自貿(mào)區(qū)建成啟動，中國與文萊、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、新加坡六個東盟成員國間，有超過90%的產(chǎn)品實行零關(guān)稅，中國對東盟的平均關(guān)稅從9.8%降至0.1%，上述東盟成員國對中國的平均關(guān)稅從12.8%降至0.6%。越南、老撾、柬埔寨和緬甸四個東盟新成員在2015年對90%的中國產(chǎn)品實現(xiàn)了零關(guān)稅的目標。

5、新冠疫情對東南亞的影響

2020年，新冠肺炎疫情全球爆發(fā)，各國線下實體經(jīng)濟雖受重創(chuàng)，但電商市場卻以黑馬的態(tài)勢，在東南亞各國呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展。

而流量增長趨勢方面，新加坡電商平臺的表現(xiàn)最為敏感，同比2019年激增了35%。新加坡南洋理工學(xué)院工商管理學(xué)院院長Esther Ho在《新加坡海峽時報》的一篇文章中表示：“受疫情影響較大的將是實體店銷售。這可能會促使零售商認真考慮轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，尤其是在有成功經(jīng)驗要分享的情況下?！?/p>

可見疫情作為催化劑，正迫使東南亞市場加速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，推進消費線上化的發(fā)展。