游戲行業(yè)最大收購(gòu)案：俠盜飛車(chē)吞下偷菜鼻祖

游戲行業(yè)歷史最大收購(gòu)案敲定。

《俠盜飛車(chē)》（Grand Theft）和2k游戲開(kāi)發(fā)商Take-Two周一宣布以現(xiàn)金加股票的方式，斥資127億美元收購(gòu)社交游戲巨頭Zynga。按照Z(yǔ)ynga上周五的股價(jià)計(jì)算，每股9.86美元的報(bào)價(jià)相當(dāng)于溢價(jià)64%；每股Zynga股票可以獲得3.5美元現(xiàn)金和價(jià)值6.36美元的Take-Two股票。

這一交易預(yù)計(jì)在今年6月30日完成。收購(gòu)?fù)瓿芍?，Zynga將作為T(mén)ake-Two的獨(dú)立子公司繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)由目前的CEO領(lǐng)導(dǎo)，并在Take-Two董事會(huì)占據(jù)兩個(gè)席位。

如果成功完成收購(gòu)，這也將是游戲行業(yè)歷史最大金額收購(gòu)案，超過(guò)2016年騰訊86億美元收購(gòu)Supercell和2020年微軟81億美元收購(gòu)貝塞斯達(dá)（Bethsda）母公司ZeniMax Media。

還記得“偷菜”游戲的網(wǎng)友或許都會(huì)知道Zynga，當(dāng)年國(guó)內(nèi)開(kāi)心網(wǎng)和騰訊游戲風(fēng)靡一時(shí)的偷菜游戲都是模仿這家社交游戲巨頭在Facebook上的成功模式。Zynga于2007年創(chuàng)辦于舊金山，創(chuàng)始人平庫(kù)斯（Mark Pincus）也是Facebook的早期投資者，Zynga的命名和Logo都來(lái)自于平庫(kù)斯的寵物斗牛狗Zinga。

當(dāng)然，有這樣愛(ài)狗的創(chuàng)始人，Zynga也歡迎員工帶著寵物去公司上班。在十多年前，Zynga一度是舊金山最熱門(mén)的創(chuàng)業(yè)公司，更有著媲美谷歌的員工待遇，和最有趣的公司文化。公司總部又被稱(chēng)為“狗舍”（Dog House），從游戲室、籃球場(chǎng)、健身房一應(yīng)俱全。

2009年Zynga在Facebook推出農(nóng)場(chǎng)游戲FarmVille，偷菜的游戲創(chuàng)意一時(shí)風(fēng)靡無(wú)二，短短六個(gè)星期就做到了1000萬(wàn)日活，次年更超過(guò)了了8000萬(wàn)用戶。2010年Zynga又推出了城市游戲CityVille，再次獲得巨大成功，僅僅41天就做到了月活破億。2011年12月，Zynga在納斯達(dá)克成功上市。

然而，社交游戲領(lǐng)域的成功來(lái)的快，去得也快。僅僅2013年Zynga就陷入了用戶和營(yíng)收雙雙下滑的困境，用戶比2012年減少了將近一半，不得不開(kāi)始裁員和業(yè)務(wù)收縮。平庫(kù)斯也不得不辭去CEO職位，引入微軟互動(dòng)娛樂(lè)部門(mén)總裁馬特里克（Don Mattrick）擔(dān)任CEO。

但不到兩年時(shí)間，業(yè)務(wù)沒(méi)有起色的Zynga再次換帥，引入藝電（EA）移動(dòng)部門(mén)負(fù)責(zé)人吉布（Frank Gibeau）出任CEO至今。過(guò)去幾年Zynga繼續(xù)主打手機(jī)端的社交游戲，主要成功游戲產(chǎn)品包括了《Zynga Poker》和《Words with Friends 2》。

今天交易消息宣布之后，Take-Two股價(jià)大跌15%，Zynga股價(jià)暴漲45%。市場(chǎng)的主要擔(dān)憂是Take-Two為Zynga支付了過(guò)高價(jià)格。過(guò)去一年的美股大牛市中，Zynga股價(jià)卻大幅下跌了40%，現(xiàn)在正處于過(guò)去五年的最低點(diǎn)。股價(jià)大跌的一個(gè)主要原因是蘋(píng)果收緊移動(dòng)端隱私控制，導(dǎo)致Zynga的定向廣告業(yè)務(wù)無(wú)法獲取用戶數(shù)據(jù)。

主機(jī)游戲巨頭Take-Two收購(gòu)Zynga，目標(biāo)顯然是為了拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)。Take-Two CEO澤爾尼克（Strauss Zelnick）表示，收購(gòu)Zynga之后，公司超過(guò)半數(shù)的凈預(yù)定收入都將來(lái)自于移動(dòng)領(lǐng)域，用戶總數(shù)也將超過(guò)10億人。

雖然《俠盜飛車(chē)》是全球最為成功的主機(jī)游戲之一，過(guò)去八年時(shí)間累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1.55億份，但Take-Two依然面臨著增長(zhǎng)緩慢的壓力。該公司預(yù)計(jì)當(dāng)年財(cái)年?duì)I收在33.5億-34.5億美元。

隨著智能手機(jī)成為全球民眾的上網(wǎng)和娛樂(lè)中心，手機(jī)游戲也逐漸成為游戲行業(yè)的最大蛋糕。雖然Take-Two在《俠盜飛車(chē)》等主機(jī)游戲上取得了巨大成功，但他們?cè)谑謾C(jī)端的業(yè)務(wù)卻增長(zhǎng)緩慢，目前手游業(yè)務(wù)營(yíng)收占比僅有一成。拿下Zynga顯然是為了在移動(dòng)領(lǐng)域獲得用戶以及拓展新的免費(fèi)游戲模式。

此外，Zynga在主營(yíng)游戲業(yè)務(wù)之外還有著游戲廣告平臺(tái)和區(qū)塊鏈產(chǎn)品業(yè)務(wù)。或許Take-Two也會(huì)考慮探索在游戲領(lǐng)域推出NFT和區(qū)塊鏈產(chǎn)品的新業(yè)務(wù)模式。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Newzoo統(tǒng)計(jì)，目前手機(jī)游戲已經(jīng)占據(jù)了全球游戲市場(chǎng)總營(yíng)收的半數(shù)以上。2021年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了7%，達(dá)到930億美元；而主機(jī)游戲和PC游戲市場(chǎng)卻增長(zhǎng)緩慢。NewZoo預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年全球游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)將主要來(lái)自于手機(jī)游戲。

另外一家主機(jī)游戲巨頭藝電早就開(kāi)始積極拓展手游市場(chǎng)，連續(xù)收購(gòu)了《植物大戰(zhàn)僵尸》開(kāi)發(fā)商PopCap、《泰坦天降》（Titanfall）開(kāi)發(fā)商Respawn、賽車(chē)游戲開(kāi)發(fā)商Codemasters；去年更是先后斥資24億美元和14億美元收購(gòu)了Glu Mobile和《決戰(zhàn)高爾夫》（Golf Clash）的開(kāi)發(fā)商Playdemic。

值得一提的是，去年2月，藝電正是擊敗了Take-Two，以12億美元拿下了Codemaster?；蛟S這樁交易也刺激到了Take-Two尋求更大的收購(gòu)目標(biāo)。