Netflix新季度財(cái)報(bào)將至：流媒體大戰(zhàn)引發(fā)的巨額投資能否獲得回報(bào)？

新浪科技訊 北京時(shí)間1月18日晚間消息，據(jù)報(bào)道，流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix將于本周五發(fā)布2021年第四季度財(cái)報(bào)。屆時(shí)，投資者將密切關(guān)注的是，包括Netflix在內(nèi)的流媒體服務(wù)商是否已經(jīng)開始吸引足夠多的新客戶，以證明其2022年在內(nèi)容方面的巨額開支是合理的。

上月底有報(bào)道稱，為了在視頻流媒體市場(chǎng)一較高下，美國(guó)最大的8家媒體集團(tuán)2022年在新的影視節(jié)目方面的開支將至少達(dá)到1150億美元。對(duì)于這些巨額投資，人們不禁擔(dān)心，在經(jīng)歷了2020年和2021年疫情推動(dòng)的增長(zhǎng)之后，2022年流媒體行業(yè)將很難吸引新用戶。當(dāng)然，如果不進(jìn)行這些投資，那后果只能是被市場(chǎng)淘汰。

為此，華爾街正在密切關(guān)注這場(chǎng)流媒體大戰(zhàn)是否正在取得回報(bào)。對(duì)于即將發(fā)布的Netflix財(cái)報(bào)，華爾街將關(guān)注其在海外市場(chǎng)獲得了多少客戶，因?yàn)榕c過去兩年相比，流媒體業(yè)務(wù)的增速正在放緩。據(jù)Netflix預(yù)計(jì)，第四季度將新增850萬流媒體用戶。

上周五，Netflix上調(diào)了其最大市場(chǎng)（美國(guó)和加拿大）的服務(wù)價(jià)格。據(jù)分析師稱，當(dāng)前Netflix在這兩個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在放緩，甚至是停滯不前。但2022年，Netflix的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將穩(wěn)定下來，有望恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的訂戶增長(zhǎng)水平。當(dāng)前，Netflix正在籌備新一季的《魷魚游戲》（Squid Game）和《王冠》（The Crown），以及一大批電影。

華爾街質(zhì)疑

但與此同時(shí)，Netflix在美國(guó)和海外市場(chǎng)正面臨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括越來越多的新進(jìn)入者、價(jià)格促銷，以及在獨(dú)家內(nèi)容上的巨額支出。面對(duì)這場(chǎng)“流媒體大戰(zhàn)”，華爾街開始質(zhì)疑其投資回報(bào)。

媒體分析師邁克爾·內(nèi)桑森（Michael Nathanson）在一份研究報(bào)告中稱：“2022年應(yīng)該會(huì)證明，沒有一家公司壟斷了高質(zhì)量的內(nèi)容，花在任何一個(gè)視頻點(diǎn)播平臺(tái)上的時(shí)間都不能得到保證?！?/p>

為此，內(nèi)桑森將他對(duì)Netflix流媒體觀眾總數(shù)的預(yù)測(cè)，從2.52億下調(diào)至2.5億，理由是美國(guó)、加拿大和西歐市場(chǎng)日趨成熟。內(nèi)桑森同時(shí)預(yù)計(jì)，下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)將來自亞太地區(qū)。

投行Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）預(yù)計(jì)，在本土市場(chǎng)，Netflix每年可能會(huì)繼續(xù)增加100萬訂閱用。但整體而言，90%的增長(zhǎng)將來自美國(guó)以外的市場(chǎng)。

當(dāng)前，對(duì)用戶爭(zhēng)奪最為激烈的是美國(guó)市場(chǎng)。調(diào)研公司Leichtman Research數(shù)據(jù)顯示，訂閱流媒體服務(wù)的美國(guó)家庭數(shù)量達(dá)到了78%。另?yè)?jù)德勤（Deloitte）預(yù)計(jì)，美國(guó)的流動(dòng)率（即人們放棄或訂閱服務(wù)的比率）平均為35%，相對(duì)較高。

內(nèi)桑森預(yù)計(jì)，Netflix的熱門劇集，如《魷魚游戲》和明星云集的災(zāi)難片《不要抬頭》（Don‘t Look Up），有望推動(dòng)該公司第四季度在美國(guó)和加拿大增加約55萬訂訂閱用戶。

相比之下，NBC環(huán)球旗下流媒體服務(wù)Peacock和維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）旗下流媒體服務(wù)Paramount+，可能會(huì)在美國(guó)贏得更多訂閱用戶。這主要得益于美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）和英格蘭足球比賽，以及Paramount+更多的兒童內(nèi)容。

行業(yè)總支出2300億美元

除了美國(guó)，這場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者時(shí)間和注意力的競(jìng)爭(zhēng)，將在全球范圍內(nèi)上演，從而推動(dòng)服務(wù)商在內(nèi)容上的激進(jìn)投資。倫敦研究公司Ampere Analysis預(yù)計(jì)，今年整個(gè)行業(yè)的支出總額將超過2300億美元，其中以NBC環(huán)球母公司康卡斯特（Comcast）和迪士尼等公司在體育轉(zhuǎn)播權(quán)上的巨額支出為首，分別為227億美元和330億美元。

Netflix不直播體育節(jié)目，該公司2021年在節(jié)目上的開支大約為170億美元，而2022年的支出并未公布。但有分析師預(yù)計(jì)，今年Netflix在內(nèi)容上的支出將超過170億美元，較2021年增長(zhǎng)25%，較2020年的108億美元增長(zhǎng)57%。

Netflix預(yù)計(jì)，2022年將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，自由現(xiàn)金流為正。資深媒體和娛樂股票分析師圖納·阿莫比（Tuna Amobi）認(rèn)為，如果實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，對(duì)于Netflix而言將是一個(gè)里程碑。

值得一提的是，即將到來的北京冬奧會(huì)將在NBC環(huán)球旗下流媒體服務(wù)Peacock上播出。