虛假營(yíng)銷玩的風(fēng)生水起？ TikTok全球營(yíng)銷主管被開除

據(jù)外媒報(bào)道，近日，由于策劃一系列虛假營(yíng)銷，TikTok全球營(yíng)銷主管Nick Tran被公司開除。

“Nick Tran已不在TikTok就職，我們衷心祝他未來一切順利?！盩ikTok發(fā)言人于19日表示。

據(jù)知情人士，Nick Tran被開除的主要原因是推出一系列不實(shí)營(yíng)銷噱頭，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、外賣行業(yè)、布局NFT（非同質(zhì)化代幣）等。

Nick Tran曾于2021年12月發(fā)起一項(xiàng)名為“TikTok Kitchen”的活動(dòng)，多家媒體報(bào)道了該活動(dòng)。其中，有報(bào)道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳。

該活動(dòng)顯然觸動(dòng)了包括公司創(chuàng)始人張一鳴在內(nèi)的高管們的神經(jīng)。

有消息稱，活動(dòng)后不久，張一鳴曾向公司高管表示：“不明白為什么營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一遍又一遍地進(jìn)行這種虛假營(yíng)銷。它們最終會(huì)變成負(fù)面的宣傳和笑話，既會(huì)損害TikTok的品牌和業(yè)務(wù)，也完全違背了公司‘以用戶為中心、以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向、以誠(chéng)待人、以自然為本’的原則?！?/p>

正如張一鳴所說，“TikTok Kitchen”并不是第一個(gè)引起公司高層關(guān)注的“廉價(jià)噱頭營(yíng)銷”。

自2020年4月加入TikTok以來，Nick Tran領(lǐng)導(dǎo)了一系列備受矚目的活動(dòng)，包括一項(xiàng)由創(chuàng)作者主導(dǎo)的NFT收藏的倡議和一個(gè)名為“TikTok Resumes”的試點(diǎn)計(jì)劃，該計(jì)劃通過鼓勵(lì)用戶將TikTok設(shè)置為招聘渠道，用短視頻簡(jiǎn)歷找工作。

Nick Tran在2021年被福布斯評(píng)為“全球最具影響力的CMO（首席營(yíng)銷官）”。原因是他依靠“TikTok Resumes”計(jì)劃幫助TikTok擴(kuò)展了用戶群。

但是，Nick Tran所策劃的一系列活動(dòng)都脫離了TikTok發(fā)展目標(biāo)，TikTok不認(rèn)同這些噱頭式營(yíng)銷。消息人士透露，在Nick Tran離職后，他領(lǐng)導(dǎo)的許多營(yíng)銷計(jì)劃都已暫停。

據(jù)悉，Nick Tran在TikTok任期不到兩年，此前曾在Hulu擔(dān)任品牌營(yíng)銷高管。在新的繼任者就職前，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas將接管全球營(yíng)銷職責(zé)。