在數(shù)字化時(shí)代，新營銷概念呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長的態(tài)勢，可能當(dāng)消費(fèi)者正在熟悉網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、口碑營銷、關(guān)系營銷、跨屏融合等概念時(shí)，新一波營銷概念就已經(jīng)席卷而來并呈現(xiàn)了爆火的局面。
如原本存在于虛擬世界，品牌則通過真實(shí)世界與虛擬世界交互融合而運(yùn)用在當(dāng)代營銷中，就獲得了不少生活方式品牌與奢侈品牌的追捧。而擁有元宇宙基因的NFT一出現(xiàn)就呈現(xiàn)出了爆火的局面。
什么是NFT？
NFT，全稱Non-Fungible Token，是指非同質(zhì)化代幣，也是元宇宙的表現(xiàn)形式之一。每個(gè)代幣可以代表一個(gè)獨(dú)特的數(shù)字資料，是存在于虛擬世界的‘虛擬數(shù)字藏品’，與虛擬形象不同的是NFT具有一定的商業(yè)價(jià)值，兼容性更強(qiáng)。
“2022年下半年，養(yǎng)兔人資本旗下女性生活方式品牌兔女郎（Bunny Girl）將首次發(fā)布系列品牌內(nèi)衣和和珠寶NFT?！秉S氏證券聯(lián)合創(chuàng)始人、養(yǎng)兔人集團(tuán)主席黃玄明（King Wong）接受媒體采訪時(shí)透露了這一計(jì)劃。
“我們正在開發(fā)全套NFT。你可以在游戲世界里面，為你的頭像（avatar）穿上性感的兔女郎內(nèi)衣，或戴上美麗的訂制珠寶飾品。”黃玄明告訴媒體記者，養(yǎng)兔人資本正在開發(fā)的非同質(zhì)化高級珠寶和內(nèi)衣代幣“將是相當(dāng)高質(zhì)量的”。
現(xiàn)階段黃玄明還不能透露更多細(xì)節(jié)，但預(yù)計(jì)消費(fèi)者將在“今年8月”看到首批兔女郎NFT系列作品。這也意味著兔女郎在2022年正式踏足NFT市場，并將以游戲UGC平臺作為主要發(fā)售和交易市場。
2021年可以算是國際IP進(jìn)入“元宇宙”的元年，許多生活方式品牌和奢侈品牌積極與游戲平臺合作，推出了自己的NFT商品，這其中又以路易威登、古馳、巴黎世家等高級時(shí)裝品牌為主。相比之下，2021年高級珠寶和內(nèi)衣品牌對NFT的態(tài)度還較為模糊。行業(yè)分析師認(rèn)為，這跟國際品牌暫時(shí)很難在虛擬世界復(fù)制真實(shí)世界的穿戴體驗(yàn)有關(guān)，而知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是難點(diǎn)之一。
不過，當(dāng)前以數(shù)字圖像為主的NFT資產(chǎn)對于生活方式品牌而言有著不錯(cuò)的品牌營銷價(jià)值。黃玄明表示，NFT之于高級珠寶和內(nèi)衣的優(yōu)勢之一在于，“能讓更多人更系統(tǒng)地感受兔女郎的文化理念，這是實(shí)物很難做到的。通過NFT，會有更多人接納新“兔女郎”的品牌內(nèi)涵，熟悉兔女郎的系列產(chǎn)品”。
此外，除了觀賞體驗(yàn)，基本上所有的NFT數(shù)字產(chǎn)品，均被稱之為藝術(shù)品/藏品，這也從另一面證明了NFT具有稀缺性，而活躍在幣圈的NFT因具有獨(dú)特且唯一的標(biāo)識，屬于不可再生資源，讓“兔女郎”品牌在引入NFT概念后，保留了概念與生俱來的稀缺性，這也讓擁有NFT基因的營銷更加值得珍惜與關(guān)注。
黃玄明在召開的線上會議上對分析師和媒體表示，中國已經(jīng)成為眾多國際品牌在全球最大的市場，也是“兔女郎”要著力發(fā)展的市場，但包含NFT在內(nèi)的“元宇宙”概念尚處在早期階段，養(yǎng)兔人集團(tuán)旗下系列品牌并不急于占領(lǐng)“元宇宙”，除了每年定期發(fā)布的常規(guī)新品，兔女郎品牌團(tuán)隊(duì)將會把一部分研發(fā)精力放在聯(lián)名合作或特別定制的限量消費(fèi)品上。
談及兔女郎品牌業(yè)務(wù)在中國市場的未來預(yù)期時(shí)，黃玄明對媒體記者表示，得益于強(qiáng)大的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國年輕一代消費(fèi)者會比歐洲或者美國的同齡人擁有更多的可支配資金?！巴门伞痹谌驌碛袕V泛的粉絲與知名度，不僅是風(fēng)靡世界的流行元素，更是代表新時(shí)代女性“愛生活、愛工作、愛自己”的一種生活方式。當(dāng)前中國正處于女性力量崛起的黃金期，這無疑對兔女郎品牌在中國的系列消費(fèi)類業(yè)務(wù)發(fā)展起到了積極作用。
事實(shí)上，“兔女郎”的誕生，不但宣誓著美國的性解放運(yùn)動(dòng)，更是代表了事業(yè)型的女性正式走上歷史舞臺！自1960年起，兔女郎們那些獨(dú)立、性感、時(shí)而魅惑、時(shí)而天真的女性展現(xiàn)，逐漸喚醒了美國傳統(tǒng)保守女性的獨(dú)特魅力……受“兔女郎”影響，越來越多的美國女性走出“廚房”去尋求自我的理想工作，利用優(yōu)秀的工作能力獲得大眾尊重。成為代表新時(shí)代女性的兔女郎，是當(dāng)時(shí)每個(gè)美國女孩的夢想。直至現(xiàn)今，兔女郎形象依然在世界各地仍備受寵愛。以日本為例：自70年代后“兔女郎”便活躍于影視傳媒與服務(wù)業(yè)，并盛行至今，成為了性感、可愛的代名詞。除了在二次元作品中的廣泛應(yīng)用，“兔女郎”更是作為系列重要服務(wù)項(xiàng)目的工作人員，獲得了社會各界的認(rèn)同。
可以說，“兔女郎”從誕生到發(fā)展，從小眾到普及，見證了女性魅力的日益彰顯，也印證了時(shí)代洪流的闊步向前，是象征女性覺醒力量的“文化符號”。
目前，兔女郎品牌系列產(chǎn)品全套的NFT正在開發(fā)，預(yù)計(jì)將于今年8月正式面世。黃玄明表示，希望NFT作品能夠幫助品牌提升自身形象，而不是起到相反作用，所以在元宇宙、區(qū)塊鏈技術(shù)的領(lǐng)域里，他們走得慢一些也沒關(guān)系。
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