影響 App 不同國家/地區(qū)元數(shù)據(jù)優(yōu)化 3 大語言因素

很多出海 App 在運(yùn)營(yíng)推廣過程中，會(huì)遇到“如何更好針對(duì)不同國家/地區(qū)的用戶進(jìn)行元數(shù)據(jù)優(yōu)化？”等問題。基于此，七麥研究院資深 iOS 分析師針對(duì)此問題進(jìn)行深入研究、測(cè)試，分析后主要由三個(gè)因素所決定：產(chǎn)品語言、設(shè)備語言、Apple ID 所在國家/地區(qū)。

產(chǎn)品語言主要指產(chǎn)品在 App Store 中的國家/地區(qū)產(chǎn)品本地化，即產(chǎn)品在 iTC 后臺(tái)設(shè)置的本地化國家且每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)主本地化語言，例如圖中“簡(jiǎn)體中文”右側(cè)的“主要”標(biāo)志，即代表“簡(jiǎn)體中文”是此產(chǎn)品的主要本地化語言；

應(yīng)用語言 -- iTC 后臺(tái)中應(yīng)用國家/地區(qū)本地化語言

用戶在設(shè)備（iPhone / iPad）上設(shè)定的設(shè)備語言；（本文默認(rèn)選擇一種語言）

設(shè)備語言 -- 用戶在 iPhone/iPad 設(shè)置中的語言

指 Apple ID 所屬的國家/地區(qū)支持的語言，如圖所示：Apple ID 中國家/地區(qū)語言選擇。

Apple ID 所在國家/地區(qū)

Apple ID 所屬國家/地區(qū)所支持的語言

3 種語言因素相互制約與影響

而在 App Store 及 App 名稱呈現(xiàn)過程中，三種語言影響因素是互相牽制且顯示結(jié)果也會(huì)因其影響而變化。

1、如果當(dāng)設(shè)備語言、Apple ID 所在國家/地區(qū)支持語言、產(chǎn)品語言均一致時(shí)，產(chǎn)品則顯示當(dāng)前設(shè)備語言的 App Store 及 App 名稱

2、如果當(dāng)設(shè)備語言、Apple ID 所在國家/地區(qū)支持語言一致，而產(chǎn)品語言不包含其兩者所支持的語言時(shí)，產(chǎn)品則顯示當(dāng)前設(shè)備語言的 App Store 及 App 主要本地化語言名稱

3、雖然設(shè)備語言和 Apple ID 所在國家/地區(qū)會(huì)不一致，但由于 Apple ID 所在國家/地區(qū)支持的語言與設(shè)備語言一致，那么當(dāng)產(chǎn)品語言包含其兩者所支持的語言時(shí)，產(chǎn)品則顯示當(dāng)前設(shè)備語言的 App Store 及 App 名稱

4、雖然設(shè)備語言和 Apple ID 所在國家/地區(qū)會(huì)不一致，但由于 Apple ID 所在國家/地區(qū)支持設(shè)備語言，那么當(dāng)產(chǎn)品語言不包含其兩者所支持的語言時(shí)，產(chǎn)品則顯示當(dāng)前設(shè)備語言的 App Store 及 App 主要本地化語言名稱

5、當(dāng)確認(rèn)設(shè)備語言和 Apple ID 所在國家/地區(qū)所支持語言一定不一致，且產(chǎn)品語言包含于 Apple ID 所在國家/地區(qū)支持語言時(shí)，產(chǎn)品則顯示當(dāng)前 Apple ID 所在國家/地區(qū)的 App Store 及 App 名稱（按順序優(yōu)先）

6、當(dāng)確認(rèn)設(shè)備語言和 Apple ID 所在國家/地區(qū)支持語言一定不一致，且產(chǎn)品語言不包含于 Apple ID 所在國家/地區(qū)支持語言時(shí)，產(chǎn)品則顯示當(dāng)前 Apple ID 所在國家/地區(qū)的 App Store 及 App 主要本地化的語言名稱

① App 在 App Store 中的元數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境無關(guān)；

② 對(duì)于出海產(chǎn)品來講，其 App 標(biāo)題、副標(biāo)題、截圖中文字信息、宣傳文本及描述相應(yīng)的優(yōu)化，由 App 在相應(yīng)國家/地區(qū)的主要目標(biāo)用戶決定。所以部分關(guān)鍵詞建議可以思考對(duì)應(yīng)國家是否有華人華僑用戶，由此決定是否在關(guān)鍵詞中添加簡(jiǎn)體中文關(guān)鍵詞或者繁體關(guān)鍵詞；

③ 不同地區(qū)對(duì)應(yīng)的主要語言見附表。