歐盟和英國(guó)對(duì)Google和Meta的排他性廣告技術(shù)交易發(fā)起反壟斷調(diào)查

Google和Meta正在接受歐盟和英國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)"Jedi Blue"的調(diào)查--這筆兩家公司之間的交易被批評(píng)者稱(chēng)為允許他們阻止較小的科技公司在在線(xiàn)廣告市場(chǎng)上獲得立足點(diǎn)。在一份新聞聲明中，歐盟委員會(huì)表示，它擔(dān)心簽署于2018年9月的這份協(xié)議"可能構(gòu)成排除與Google開(kāi)放競(jìng)價(jià)計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)的廣告技術(shù)服務(wù)的努力的一部分，因此限制或扭曲了在線(xiàn)顯示廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)"。因此正在開(kāi)啟一項(xiàng)正式的反壟斷調(diào)查。

英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)管理局表示，他們也在調(diào)查這項(xiàng)交易，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)管理局局長(zhǎng)Andrea Coscelli表示。"我們關(guān)注的是，Google可能與Meta公司合作，給那些向出版商提供重要的在線(xiàn)顯示廣告服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置障礙。"

此前"Jedi Blue"交易也在美國(guó)受到調(diào)查，15個(gè)州的總檢察長(zhǎng)已經(jīng)對(duì)這兩家公司提起了訴訟。多條法律戰(zhàn)線(xiàn)讓交易和檢察官指控的細(xì)節(jié)慢慢流露出來(lái)。例如，法院文件指稱(chēng)，"Jedi Blue"是由Google和Meta的高層管理人員親自審查和批準(zhǔn)的，包括桑達(dá)爾·皮查伊、謝麗爾·桑德伯格和馬克·扎克伯格。

Jedi Blue的起源通?？梢宰匪莸?017年Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）的一項(xiàng)決定，即支持一個(gè)能與Google相媲美的廣告技術(shù)系統(tǒng)。美國(guó)的訴訟稱(chēng)，在Google向該公司提供優(yōu)先使用其在線(xiàn)廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的機(jī)會(huì)后，Meta于2018年放棄了對(duì)該技術(shù)的支持。作為交易的一部分，Meta在向Google購(gòu)買(mǎi)廣告資源時(shí)可以排在第一位，之后就停止了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告技術(shù)系統(tǒng)的投資。

這是一個(gè)有點(diǎn)復(fù)雜的背景故事，但根據(jù)美國(guó)檢察官的說(shuō)法，結(jié)果是這兩家公司共同合作，相互為對(duì)方省錢(qián)并阻止其他對(duì)手進(jìn)入這一領(lǐng)域。

雖然監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在調(diào)查Meta和Google，但歐盟委員會(huì)表示，有可能只有Google應(yīng)該受到指責(zé)。歐盟的競(jìng)爭(zhēng)主管Margrethe Vestager告訴《金融時(shí)報(bào)》。"我們還沒(méi)有得出結(jié)論，這到底是Google一家公司的事情，還是他們一起合謀干的。Meta公司是否意識(shí)到交易的影響并不確定，這就是我們必須調(diào)查的內(nèi)容"。

Meta和Google則告訴路透社，歐盟和英國(guó)的調(diào)查是出于不必要的擔(dān)心，也可能是被誤導(dǎo)后帶來(lái)的。

Google在一份聲明中說(shuō)。"關(guān)于這項(xiàng)協(xié)議的指控是錯(cuò)誤的。這是一個(gè)公開(kāi)記錄的、有利于競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議，使Facebook Audience Network（FAN）能夠與其他幾十家公司一起參與我們的公開(kāi)競(jìng)價(jià)計(jì)劃。"

Meta子公司Facebook在一份聲明中說(shuō)。"Meta與Google的非獨(dú)家競(jìng)價(jià)協(xié)議以及我們與其他競(jìng)價(jià)平臺(tái)的類(lèi)似協(xié)議，都有助于增加廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)。"

如果Meta或Google被發(fā)現(xiàn)違反了歐盟競(jìng)爭(zhēng)法，他們可能被罰款，最高可達(dá)其全球年收入的10%。然而，調(diào)查可能需要數(shù)年時(shí)間才能得出結(jié)論，并將使兩家公司有足夠的機(jī)會(huì)對(duì)任何裁決提出上訴。