2020年預(yù)測(cè)：淘金熱之后，超休閑游戲走向何方？

雖然街機(jī)游戲品類僅占所有休閑游戲內(nèi)購(gòu)收入的7.5%，但它卻在2019年壟斷了超過(guò)半數(shù)的休閑游戲下載總量。實(shí)際上，僅街機(jī)游戲品類就帶動(dòng)了所有手游品類45%的總下載量，因此，這個(gè)品類在全球覆蓋的用戶量之廣和重要性都是不言而喻的。

總體來(lái)說(shuō)，在2019年，街機(jī)游戲下載量從61億次增長(zhǎng)到95億次，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了55%。雖然其中70%的增長(zhǎng)都來(lái)源于超休閑游戲，但不得不提的是，這個(gè)品類在2019年的增長(zhǎng)速度明顯放緩，因?yàn)橐荒昵暗耐仍龇_(dá)到了91%。

在收入方面，同比增幅為46%，街機(jī)游戲2019年內(nèi)購(gòu)收入超過(guò)6億美元。同樣，與一年前相比增幅下滑也很明顯，2018年同期增長(zhǎng)率為82%。

不過(guò)值得注意的是，填色游戲是當(dāng)時(shí)收入增長(zhǎng)最主要的動(dòng)力，考慮到該類型游戲嚴(yán)重依賴訂閱收入的變現(xiàn)方式，蘋果公司2019年2月份對(duì)于訂閱服務(wù)的整治很大程度上影響了這些游戲的收入，填色游戲的內(nèi)購(gòu)收入同比幾乎下滑了80%。

除了超休閑游戲與填色游戲，街機(jī)游戲的其他子品類也出現(xiàn)了明顯的變化，包括一些被人遺忘的子品類重新流行，比如放置游戲（掛機(jī)游戲）迎來(lái)的“新玩家”和玩法創(chuàng)新。最近，海外分析網(wǎng)站DeconstructorofFun對(duì)街機(jī)游戲品類進(jìn)行了深度梳理和分析，我們不妨看看該品類在2020年將有哪些變化：

超休閑游戲出局、復(fù)合休閑游戲進(jìn)場(chǎng)

過(guò)去兩年來(lái)，超休閑游戲的增長(zhǎng)幾乎是所有人都能夠看得到的，在2019年第三季度，超休閑游戲下載量達(dá)到18億次，創(chuàng)下單季度下載記錄。

與此同時(shí)，這個(gè)品類的增長(zhǎng)幅度卻顯示了不同的跡象，前不久，GameLook還編譯了該網(wǎng)站對(duì)于超休閑游戲淘金熱即將結(jié)束的深度分析文章。綜合此前的分析，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，超休閑游戲未來(lái)發(fā)展有幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)：

趨勢(shì)1：雖然超休閑游戲品類絕對(duì)下載量仍以兩位數(shù)的百分比增長(zhǎng)，但同比增幅的降低顯示一些細(xì)分品類出現(xiàn)了系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。換句話說(shuō)，兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度令人印象深刻，但增長(zhǎng)率的快速下滑對(duì)于一個(gè)品類的未來(lái)發(fā)展將帶來(lái)根本影響。

趨勢(shì)2：持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模并不意味著超休閑游戲玩家數(shù)的增長(zhǎng)。主要是因?yàn)?，超休閑游戲在頭部榜單很集中，市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)屬于情理之中。如下圖所示，2019Q2下載榜單前100名共有33款超休閑游戲。在這些游戲里，有16款進(jìn)入了Top 25，這是自2017年超休閑游戲爆發(fā)以來(lái)的最巔峰記錄。

但是，由于超休閑游戲的新增量大多數(shù)來(lái)自其他同類產(chǎn)品，這只是意味著同一群用戶下載了更多的游戲數(shù)量。也就是說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)的獨(dú)特（非重復(fù)）用戶規(guī)模增長(zhǎng)陷入了停滯。

趨勢(shì)3：Voodoo短暫的霸主地位意味著超休閑游戲的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)。更深一步來(lái)看，Voodoo最近開(kāi)設(shè)超休閑游戲之外的工作室都是具有戰(zhàn)略性的決策。雖然市場(chǎng)份額的下滑和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的做法顯出Voodoo的不淡定，同樣意味著該公司對(duì)于超休閑游戲市場(chǎng)有了新的判斷。很明顯，該公司希望拓展自己的游戲品類，畢竟，超休閑游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈。

當(dāng)然，此舉還釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是昔日的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)無(wú)法再像此前那樣重新占據(jù)主導(dǎo)地位。

趨勢(shì)4：如果2018年是超休閑游戲的增長(zhǎng)年，那么2019就是多元化的一年。過(guò)去一年來(lái)，超休閑游戲在核心玩法設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)了非常大的差異化。最值得注意的是，5個(gè)細(xì)分品類在超休閑游戲領(lǐng)域爆發(fā)。這種多元化的玩法意味著，開(kāi)發(fā)者想要保持頭部位置并且盈利，差異化已經(jīng)是必經(jīng)之路，這是超休閑游戲競(jìng)爭(zhēng)加劇之后的必然結(jié)果。

趨勢(shì)5：超休閑游戲非常關(guān)鍵的數(shù)據(jù)IPM，首次出現(xiàn)增長(zhǎng)平緩跡象，意味著市場(chǎng)已經(jīng)飽和。買量平臺(tái)ironSource同樣認(rèn)為，想要打造超休閑游戲大作需要降低CPI、提高IPM（每千次瀏覽帶來(lái)的下載量）。但隨著越來(lái)越多的超休閑游戲爭(zhēng)搶同一批用戶，同樣的視覺(jué)效果、玩法動(dòng)機(jī)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，導(dǎo)致IPM的增長(zhǎng)出現(xiàn)了問(wèn)題，因此意味著市場(chǎng)已經(jīng)飽和。

趨勢(shì)6：在分析超休閑游戲內(nèi)購(gòu)收入趨勢(shì)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)購(gòu)收入同比增速在Q3和Q42019期間出現(xiàn)了回暖跡象。這可能讓很多人感到困惑，但更深一步來(lái)看，造成這種現(xiàn)象主要有兩方面原因：

20-35%的增長(zhǎng)主要來(lái)自于多個(gè)超休閑游戲細(xì)分品類的增長(zhǎng)帶動(dòng)，最值得注意的是解謎游戲。很明顯，復(fù)合變現(xiàn)方式已經(jīng)在超休閑游戲品類形成了趨勢(shì)；

其余的增長(zhǎng)主要由兩款游戲貢獻(xiàn)，分別是《Crane Game Toreba》和《Clawee》，兩款游戲在2019年貢獻(xiàn)了4500萬(wàn)美元左右的收入。前者發(fā)布于2015年，后者則是2018年底才出現(xiàn)。這兩款游戲都是讓玩家通過(guò)智能機(jī)控制機(jī)械，并且可以通過(guò)玩游戲獲得真實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)。但隨著研究的深入，我們發(fā)現(xiàn)它們的增長(zhǎng)對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展意義不大。

數(shù)據(jù)顯示，這兩款游戲并不是超休閑游戲的風(fēng)向標(biāo)，因?yàn)樵摷?xì)分品類在2019年一直在增長(zhǎng)，并且達(dá)到了記錄數(shù)據(jù)。整體來(lái)看，超休閑游戲面臨的問(wèn)題是市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)停滯、競(jìng)爭(zhēng)白熱化和市場(chǎng)飽和等問(wèn)題，這可能意味著超休閑游戲的巔峰期已過(guò)。

2019年中，《弓箭傳說(shuō)》進(jìn)入了市場(chǎng)并且席卷世界，很少有人能理解的是，《弓箭傳說(shuō)》的風(fēng)靡居然從根本上改變了超休閑游戲的設(shè)計(jì)、制作和營(yíng)銷等多方面的方法。

游戲設(shè)計(jì)進(jìn)化：如今，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和市場(chǎng)成熟，做出能夠進(jìn)入下載榜Top 100的獨(dú)特超休閑游戲設(shè)計(jì)變得越來(lái)越難。但《弓箭傳說(shuō)》的設(shè)計(jì)展示了超休閑游戲核心設(shè)計(jì)同樣能夠與傳統(tǒng)游戲設(shè)計(jì)方式完美融合?？紤]到這種情況，我們可以想象頭部發(fā)行商同樣可以把此前的超休閑游戲再次利用，超休閑游戲設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)已經(jīng)到來(lái)，這種做法也被稱之為復(fù)合休閑游戲，成為主流或許只是時(shí)間問(wèn)題。

研發(fā)方式進(jìn)化：《弓箭傳說(shuō)》的成功也很大程度上改變了超休閑游戲的研發(fā)方式。雖然超休閑游戲的研發(fā)流程非常有利于發(fā)現(xiàn)新的玩法機(jī)制，但該領(lǐng)域真正的收入來(lái)自于能夠把超休閑游戲成功變現(xiàn)的產(chǎn)品。最終一些游戲?qū)?huì)有比較好的表現(xiàn)，它們將通過(guò)超休閑游戲與傳統(tǒng)游戲的融合，最終知道能夠成為大作的產(chǎn)品。這種方式將提高游戲研發(fā)成本，帶來(lái)更多的復(fù)合休閑游戲。

營(yíng)銷方式進(jìn)化：《弓箭傳說(shuō)》用它極其有效的營(yíng)銷策略完成了兩件事，它提升了超休閑游戲核心設(shè)計(jì)來(lái)專注于視頻營(yíng)銷，同時(shí)用輕RPG元素保持趣味性。這不僅讓該游戲得到超休閑游戲用戶的認(rèn)可，還能夠?qū)PG用戶成功變現(xiàn)，而且同時(shí)保持營(yíng)銷成本在合理范圍內(nèi)。因此，未來(lái)的超休閑游戲營(yíng)銷需要對(duì)內(nèi)購(gòu)和超休閑游戲都行的通，這樣才能最大化盈利。

復(fù)合休閑游戲淘金熱已經(jīng)初露端倪，而且將出現(xiàn)5個(gè)比較明顯的特點(diǎn)：

得益于超休閑游戲研發(fā)流程的靈感而打造；

核心玩法系統(tǒng)比較簡(jiǎn)單，取材于超休閑游戲設(shè)計(jì)方式；

最大化利用復(fù)合變現(xiàn)方式戰(zhàn)略；

使用對(duì)傳統(tǒng)超休閑游戲和內(nèi)購(gòu)用戶都有效的買量策略才能盈利；

用側(cè)重在線運(yùn)營(yíng)的技術(shù)專注于中長(zhǎng)期留存和高執(zhí)行率。

2020年超休閑游戲預(yù)測(cè)

預(yù)測(cè)1：超休閑游戲下載量持續(xù)同比增長(zhǎng)，但增幅會(huì)在2020年持續(xù)下降。主流發(fā)行商都將專注于兩件事：用工作室并購(gòu)或者品類多元化的方式作為生存策略；重復(fù)利用已有超休閑游戲產(chǎn)品線的核心玩法，轉(zhuǎn)換研發(fā)流程和調(diào)整買量數(shù)據(jù)打造復(fù)合休閑游戲。

預(yù)測(cè)2：Voodoo在2020年的超休閑游戲市場(chǎng)份額將在第3-5名之間，新開(kāi)設(shè)的工作室將發(fā)布至少一款復(fù)合休閑游戲產(chǎn)品。

預(yù)測(cè)3：截至2020上半年，SayGames和Good Job Games將繼續(xù)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，隨后將會(huì)面臨保持頭部位置的挑戰(zhàn)。

預(yù)測(cè)4：超休閑游戲產(chǎn)品將會(huì)通過(guò)核心玩法的創(chuàng)新來(lái)專注于差異化，加入復(fù)合變現(xiàn)方式提高產(chǎn)品價(jià)值。如果有可能，AppLovin甚至在2020年有望上市。

填色游戲“失色”

在2019年，填色游戲終于在街機(jī)品類成為了獨(dú)立細(xì)分品類。在2018期間，填色游戲并沒(méi)有那么引人注目，比較強(qiáng)勢(shì)的游戲包括《Pixel Art》和《Color by Number》，當(dāng)時(shí)兩款游戲通過(guò)數(shù)字填色的方式迅速成功。

在2019年創(chuàng)新影響發(fā)酵之后，填色游戲品類通過(guò)《Polysphere》和《paint.ly》的發(fā)布達(dá)到了巔峰，這些游戲引發(fā)了特定用戶群的歡迎。實(shí)際上，填色游戲在內(nèi)購(gòu)收入方面超過(guò)了所有的超休閑游戲細(xì)分品類。在2019年，這個(gè)子品類內(nèi)購(gòu)收入同比增加了1000萬(wàn)美元（增幅18%），達(dá)到6200萬(wàn)美元。與此同時(shí)，該品類的收入增勢(shì)大幅下滑。

全年只有17%的收入來(lái)自于2019Q4，在本應(yīng)該表現(xiàn)最強(qiáng)勢(shì)的假期季，填色游戲并沒(méi)有迎來(lái)突破。所有的填色游戲都是通過(guò)超休閑游戲興趣廣告變現(xiàn)模式，并且提供付費(fèi)去廣告的做法。對(duì)于游戲游戲來(lái)說(shuō)，這是一次性的付費(fèi)，但大多數(shù)填色游戲都是通過(guò)訂閱模式收費(fèi)，并且定期推出新的美術(shù)作品讓玩家填色?？紤]到內(nèi)容對(duì)于這些游戲的重要性，訂閱模式成為填色游戲收入增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿σ埠苷！?/span>

不過(guò)，在2019年2月份期間，蘋果正式推出了對(duì)用戶更友好的訂閱付費(fèi)管理功能。因此，一旦他們對(duì)游戲的參與度降低之后，用戶更容易關(guān)閉填色游戲的訂閱續(xù)費(fèi)功能。有趣的是，蘋果的管理功能推出之后，也恰是填色游戲收入降低之時(shí)，在2019年Q2至Q4之間，填色游戲的平均收入下滑了40%。

2020年填色游戲預(yù)測(cè)：

主流填色游戲發(fā)行商將會(huì)對(duì)變現(xiàn)模式進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)收入增長(zhǎng)，但不容忽視的是，這仍將是很艱難的挑戰(zhàn)，收入的主要來(lái)源將轉(zhuǎn)移到復(fù)合變現(xiàn)模式；

細(xì)分品類將會(huì)出現(xiàn)比較大的玩法創(chuàng)新，以解決長(zhǎng)期留存問(wèn)題；

Playgendary將會(huì)對(duì)其成功產(chǎn)品《Polysphere》推出兩三款續(xù)作和換皮，而Fun Games for Free將發(fā)布更多的填色游戲維持其領(lǐng)導(dǎo)地位。

放置游戲仍是明星品類

在2019年，放置游戲出現(xiàn)了兩位數(shù)的百分比增長(zhǎng)率，下載量達(dá)到4.7億次，同比增幅54%，內(nèi)購(gòu)收入同比增長(zhǎng)23%至1.11億美元。放置游戲的收入級(jí)別分為三大類：

《礦工大亨》單月收入200萬(wàn)美元的水準(zhǔn)保持頭部位置；

三款成功游戲的月流水保持在100萬(wàn)美元左右；

大量游戲月流水在25-50萬(wàn)美元之間。

但是，在2019年期間，這個(gè)細(xì)分品類整體出現(xiàn)了穩(wěn)定化和增長(zhǎng)減速，尤其是到2019Q4期間，同比增速明顯下滑。換句話說(shuō)，盡管多款游戲仍舊有很高的收入，但放置游戲整個(gè)品類已經(jīng)進(jìn)入成熟化階段。另外值得注意的是，《不休的烏拉拉》等放置RPG游戲成為品類新趨勢(shì)。

從市場(chǎng)份額角度來(lái)看，放置游戲頭部格局變化不大。Kolibri繼續(xù)以25%左右的份額領(lǐng)先，《礦工大亨》仍是其最大的現(xiàn)金牛。盡管團(tuán)隊(duì)盡了最大的努力調(diào)整玩法，但其第二款游戲《工廠大亨》表現(xiàn)仍不如前作。Kolibri在2019年初的收入增長(zhǎng)率達(dá)到了77%，到2019年底增速降至25%，這可能意味著該公司未來(lái)將發(fā)生重大的變化，因?yàn)椤兜V工大亨》不可能永遠(yuǎn)保持高收入。

緊隨其后的是Kongregate、East Side Games和Game Hive，三家都占據(jù)了11%的市場(chǎng)份額。Kongregate保持健康的市場(chǎng)位置得益于《Adventure Communist》的增大增長(zhǎng)，目前該公司把Adventure系列的兩款游戲重新交還給了開(kāi)發(fā)商Hyper Hippo。

另外，Kongregate也對(duì)非放置游戲領(lǐng)域進(jìn)行了兩次并購(gòu)，分別收購(gòu)了RPG風(fēng)格的《Bit Heroes》和2D大逃殺游戲《Surviv.io》。換言之，Kongregate在放置游戲領(lǐng)域丟失了更多的份額，轉(zhuǎn)而把注意力放在了產(chǎn)品線的多元化上。放置游戲?qū)＜襀yper Hippo也開(kāi)始通過(guò)發(fā)行來(lái)尋求收入渠道多元化。

East Side Games加大了對(duì)《Trailer Park Boys》的投入，展示了在平衡系統(tǒng)上增加IP劇情可以提高長(zhǎng)期留存。該公司對(duì)于這種做法非?？春?，還推出了第二款游戲《Always Sunny》，雖然是前作的換皮，但劇情則是新IP，只不過(guò)，續(xù)作的變現(xiàn)效率似乎還不夠好。

市場(chǎng)比較有趣的變化來(lái)自于另外兩家發(fā)行商，他們也讓2020年的變化有了更多可能。首先是Digital Things，該公司對(duì)于自己旗下的放置游戲做了大量換皮產(chǎn)品，主要通過(guò)換主題的方式換皮，比如《放置主題公園大亨》、《放置健身房大亨》等，以滿足不同用戶群的選材口味。玩法層面，有趣的是Digital Things讓游戲環(huán)境的3D效果更加有趣，這也是整個(gè)超休閑游戲的趨勢(shì)，我們看到越來(lái)也多的3D超休閑游戲表現(xiàn)出色。

另外，Digital Things旗下的放置游戲都在掛機(jī)玩法之外增加了其它系統(tǒng)?；緛?lái)說(shuō)，Digital Things在Kolibri游戲的基礎(chǔ)上做了微創(chuàng)新，從收入市場(chǎng)份額方面來(lái)看是成功的，因?yàn)樵摴居螒虻氖杖朐?019年持續(xù)增長(zhǎng)。

2019年第二個(gè)有趣的發(fā)行商是比較具有代表性的Habby，該公司的第二款游戲《企鵝島》也使用了放置玩法，這款游戲再次受到了東西方玩家的一致歡迎。不過(guò)，從該游戲的玩法創(chuàng)新來(lái)看，Habby的標(biāo)準(zhǔn)較低，而且內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)能力較弱，所以，他們是如何獲取了4%的內(nèi)購(gòu)收入市場(chǎng)份額呢？

《企鵝島》對(duì)于廣告的使用令人關(guān)注，看廣告成為玩游戲的主要方式之一。比較可能的是，該游戲的每用戶廣告收入數(shù)據(jù)搶眼，使得Habby愿意用比較高的買量預(yù)算，發(fā)布最初的三四個(gè)月內(nèi)就突破了1000萬(wàn)次下載。按照Habby的套路，他們似乎再次用超休閑游戲廣告機(jī)巧降低了《企鵝島》的CPI，并且通過(guò)比較高的廣告觀看率取得了不錯(cuò)的變現(xiàn)效果。雖然我們無(wú)法對(duì)盈利進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，但下載數(shù)字很明顯推動(dòng)了Habby目前市場(chǎng)份額的位置增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額的下滑意味著長(zhǎng)期以來(lái)的頭部游戲在線運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了問(wèn)題，新發(fā)行商市場(chǎng)份額的換馬甲按增值意味著放置游戲即將迎來(lái)創(chuàng)新的臨界點(diǎn)。

放置游戲2020年預(yù)測(cè)：

預(yù)測(cè)1：整個(gè)放置游戲市場(chǎng)份額在2020年將會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯，主要是因?yàn)闆](méi)有主要的大作發(fā)行來(lái)改變市場(chǎng)份額狀態(tài)，該品類的創(chuàng)新仍將是主要的挑戰(zhàn)。在變現(xiàn)模式方面，激勵(lì)型廣告將帶來(lái)越來(lái)越高的收入。

預(yù)測(cè)2：隨著旗艦放置游戲的下滑，Kongregate將會(huì)通過(guò)一兩款新產(chǎn)品的形式保持自己在該領(lǐng)域的位置，但份額增長(zhǎng)空間有限。Lion Studios將在放置品類持續(xù)擴(kuò)張，但其新作發(fā)布速度將會(huì)比較緩慢。

預(yù)測(cè)3：Eastside Games和Digital Things會(huì)繼續(xù)他們的換皮策略，前者通過(guò)另一個(gè)新的IP，后者則通過(guò)換主題的方式持續(xù)，不過(guò)，Digital Things失去市場(chǎng)份額的速度可能會(huì)更快一些。

預(yù)測(cè)4：Kongregate、Game Hive和Digital Things將在放置游戲之外繼續(xù)嘗試多元化，通過(guò)其他品類游戲的方式保持領(lǐng)先位置。

預(yù)測(cè)5：Habby的新作《企鵝島》將推動(dòng)買量創(chuàng)意策略的創(chuàng)新，并且用它和Kolibri式的產(chǎn)品研發(fā)推動(dòng)內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)，有望成為放置游戲收入榜前五名。

大膽猜測(cè)：Kolibri保持品類領(lǐng)導(dǎo)者的同時(shí)，2020年，該公司不夠亮眼的表現(xiàn)將導(dǎo)致第三款游戲的發(fā)布或者通過(guò)并購(gòu)形式退出，而且后者的可能性略大。

平臺(tái)游戲的變化很小

平臺(tái)游戲是街機(jī)游戲比較重要的細(xì)分品類，每年都有大量的下載數(shù)字。在2019年，該品類貢獻(xiàn)了13億次下載，同比增幅15%，與過(guò)去兩年的趨勢(shì)保持一致。內(nèi)購(gòu)收入方面，該品類在2019年同比下滑了11%，僅為6600萬(wàn)美元。

從下載份額方面來(lái)看，平臺(tái)游戲品類過(guò)去這些年變化相對(duì)平淡。由于該品類還包括了跑酷游戲，《地鐵跑酷》是其中雷打不動(dòng)的冠軍，在2019年貢獻(xiàn)了2.32億次下載量。不幸的是，發(fā)行商SYBO的內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)率出現(xiàn)大幅下滑，2019Q2-Q3期間同比下滑30-40%。

2019年平臺(tái)游戲的贏家除了《地鐵跑酷》之外，Imangi（《神廟逃亡》下載量1.84億）、Outfit7（多個(gè)湯姆貓跑酷下載量1.76億）和任天堂（《馬力歐賽車》下載量4600萬(wàn)）表現(xiàn)也很搶眼。一些比較小眾游戲的團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)也非常搶眼， 比如澳大利亞的NerByte，該公司發(fā)布了8年的《Lep’s World》系列下載量達(dá)到6300萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)79%。

平臺(tái)游戲的內(nèi)購(gòu)收入仍然是很大的問(wèn)題，2019年該品類的總收入6600萬(wàn)美元，同比下滑13%。即便是收入最高的游戲也很難達(dá)到1000萬(wàn)美元的門檻。

當(dāng)然，《地鐵跑酷》對(duì)于廣告的依賴性增加。內(nèi)購(gòu)收入唯一例外的是《Cookie Run：Ovenbreak》，該游戲在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)出色，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到了2400萬(wàn)美元，同比增幅4%。

2020年平臺(tái)游戲預(yù)測(cè)：

預(yù)測(cè)1：跳躍和奔跑玩法受全球歡迎，仍將是重要的品類，我們預(yù)測(cè)這類游戲的下載量變化不大，因?yàn)樗鼈冊(cè)?020年仍將有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

預(yù)測(cè)2：平臺(tái)游戲內(nèi)購(gòu)收入仍然不高，少數(shù)游戲?qū)⒏淖兗?xì)分品類的游戲進(jìn)度和變現(xiàn)方式。

預(yù)測(cè)3：SYBO和Outfit7將在2020年對(duì)其品類持續(xù)多元化，但將更加重視平臺(tái)游戲并且發(fā)布更多的換皮產(chǎn)品帶動(dòng)收入增長(zhǎng)。

Habby讓射擊玩法重新流行

去年，射擊玩法在街機(jī)游戲品類大幅增長(zhǎng)，唯一的原因就是《弓箭傳說(shuō)》的成功。得益于輕RPG元素的加入，Habby的這款游戲在2019年獲得7300萬(wàn)美元收入，從而推動(dòng)該品類同比增長(zhǎng)198%，達(dá)到了1.28億美元，下載量同比增長(zhǎng)125%，達(dá)到2.96億次。

值得注意的是，該品類在4月份《弓箭傳說(shuō)》發(fā)布之前就有了增長(zhǎng)趨勢(shì)，越南的Onesoft才去了抄襲老游戲然后自我換皮的方式出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，比如《Galaxy Attack：Alien Shooter》去年收入1600萬(wàn)美元同比增幅37%，其他多個(gè)變種游戲也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。與此同時(shí)，前兩名之外的表現(xiàn)比較平淡，Space Ape的《Fastlane》收入同比下滑46%、Mail.ru的《HAWK》收入同比下滑36%。

所以，《弓箭傳說(shuō)》成為了毫無(wú)疑問(wèn)的大贏家，有人可能覺(jué)得它的玩法可以被劃分為很多個(gè)品類，但由于核心玩法屬于射擊，我們?nèi)詫⑺醋魃鋼粲螒?。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這是一款躲避彈道的游戲，雖然它的玩法操控性并不高。

該游戲的成功很快引來(lái)了抄襲者，但抄襲《弓箭傳說(shuō)》的游戲面臨兩個(gè)問(wèn)題：首先，它的玩法非常出色因此很難做出提高；其次，該品類的買量黃金期已經(jīng)過(guò)去，高昂的CPI成本增加了入場(chǎng)門檻。而且，作為獵豹移動(dòng)資深開(kāi)發(fā)者組成的團(tuán)隊(duì)，Habby對(duì)于大規(guī)模買量并不陌生，《弓箭傳說(shuō)》在廣告創(chuàng)意方面也可圈可點(diǎn)。所以，只是稍微增加些內(nèi)容并不足以挑戰(zhàn)其地位，你需要有足夠差異化的玩法才能脫穎而出。

射擊游戲2020年預(yù)測(cè)

預(yù)測(cè)1：Habby和Onesoft兩家公司在該品類將不會(huì)有特別大的動(dòng)作，因?yàn)镠abby將注意力放在了創(chuàng)新和獨(dú)特的游戲，而Onesoft則在平臺(tái)游戲品類找到的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

預(yù)測(cè)2：《弓箭傳說(shuō)》的模仿者持續(xù)登場(chǎng)，比如使用槍械版本、太空版本、水戰(zhàn)版本以及更復(fù)雜的《弓箭傳說(shuō)》版本。

預(yù)測(cè)3：將會(huì)出現(xiàn)在核心玩法方面與《弓箭傳說(shuō)》有明顯差異的產(chǎn)品，但失敗者可能會(huì)很多，畢竟，創(chuàng)造優(yōu)秀的核心玩法、并且維持成功的大規(guī)模買量活動(dòng)并不是件容易的事。

其他街機(jī)游戲推動(dòng)復(fù)合休閑游戲品類發(fā)展

從下載量和收入角度來(lái)說(shuō)，其他街機(jī)游戲細(xì)分品類不會(huì)帶來(lái)太大的影響。下載量的增長(zhǎng)已經(jīng)停滯，細(xì)分品類的頭部游戲收入也已經(jīng)下滑。與此同時(shí)，其他街機(jī)品類可能會(huì)比較亮眼，但考慮到份額較小，因此不適合用來(lái)預(yù)測(cè)整體走勢(shì)。

其他街機(jī)品類真正的機(jī)會(huì)就是培育下一個(gè)大作。2018年出現(xiàn)了《金幣大師》，隨后是《弓箭傳說(shuō)》，2019年有三家發(fā)行商值得注意：Jelly Button的《Board Kings》、Playgendary更多的游戲產(chǎn)品和《Piggy Go》給Forever9帶來(lái)的增長(zhǎng)。

綜合考量，《Board Kings》和《Piggy Go》都更像是社交博彩游戲而非街機(jī)游戲，兩款游戲都是基于《金幣大師》的核心玩法拓展而來(lái)，唯一的區(qū)別是老虎機(jī)產(chǎn)出金幣換成了擲骰子，換言之，兩款游戲都不具有代表性。

Playgendary則是該品類惟一一個(gè)真正有實(shí)力改變市場(chǎng)的公司，多個(gè)產(chǎn)品占據(jù)了25%的市場(chǎng)份額。從時(shí)間上來(lái)看，該公司的游戲在不斷進(jìn)化，比如2017-2018年專注于超休閑游戲，到2018年就開(kāi)始深度挖掘復(fù)合休閑游戲的潛力。盡管如此，Playgendary在2019年第四季度的收入依舊同比下滑23%。導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的原因有兩個(gè)：

其一，該公司的收入依賴于訂閱收入，因此受到了蘋果政策調(diào)整的影響；其二，非超休閑游戲的在線運(yùn)營(yíng)效率較低，沒(méi)有任何一款游戲具備可拓展內(nèi)容和進(jìn)度系統(tǒng)，因此收入增長(zhǎng)和下載量都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

在2019年，隨著對(duì)超休閑游戲的專注度下降，Playgendary的首款復(fù)合休閑游戲《Racemasters》發(fā)布，但其表現(xiàn)還不穩(wěn)定。該公司未來(lái)將推出更多的復(fù)合休閑游戲，比如多款游戲都有以下特點(diǎn)：基于超休閑游戲核心玩法打造、輕元游戲系統(tǒng)、復(fù)合變現(xiàn)策略以及比較有特色的美術(shù)風(fēng)格提高買量效率。

其他街機(jī)游戲2020年預(yù)測(cè)

雖然整體發(fā)展平穩(wěn)，但2020年有望出現(xiàn)至少一個(gè)爆款復(fù)合休閑游戲，尤其是在《弓箭傳說(shuō)》成功之后。