wish店鋪參與pb活動(dòng)應(yīng)該怎么做？

與國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)不同，wish沒有什么像雙十一等大型促銷活動(dòng)，這就意味著賣家無(wú)法從平臺(tái)內(nèi)獲得免費(fèi)的促銷流量，而pb的存在正好彌補(bǔ)了這部分流量空缺。雖然它是收費(fèi)的。pb全稱為product boost，是wish官方平臺(tái)推出的一種廣告營(yíng)銷方式，wish平臺(tái)通過(guò)用戶關(guān)鍵詞搜索算法，將店鋪推送至需要的客戶面前，有助于精準(zhǔn)提升店鋪轉(zhuǎn)化率及銷量。那么wish的店鋪要怎么做pb的活動(dòng)呢？小編從三個(gè)階段展開詳細(xì)敘述：

1.新品上架

從新品上架開始，7天內(nèi)持續(xù)參與pb活動(dòng)，循環(huán)往復(fù)，不間斷。同時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品的收藏加購(gòu)量，觀察是否有所變化，如有明顯的增長(zhǎng)提升，則在后臺(tái)追加pb預(yù)算。

2.觀察數(shù)據(jù)變化周期

在參與pb活動(dòng)期間，不間斷的監(jiān)測(cè)參與活動(dòng)產(chǎn)品的listing瀏覽量、收藏加購(gòu)量、成交量變化及起伏情況，算出該款商品的廣告支出回報(bào)比，是否因?yàn)閜b投入，而獲得了足夠的收益。

3.穩(wěn)定后保持

通過(guò)一段時(shí)間的持續(xù)觀察，當(dāng)逐步增加預(yù)算過(guò)程中，廣告支出回報(bào)比不再發(fā)生變化，那么賣家無(wú)需繼續(xù)增加預(yù)算，保持之前的預(yù)算水平即可。

當(dāng)然，以上三步都是一個(gè)動(dòng)態(tài)監(jiān)控過(guò)程，千萬(wàn)不能認(rèn)為測(cè)試完成后即可萬(wàn)事大吉，因?yàn)楫吘箒?lái)說(shuō)，市場(chǎng)是不斷變化的，根據(jù)市場(chǎng)變化隨時(shí)調(diào)整自己的pb投入，PB活動(dòng)的順利開展離不開足量的預(yù)算支持。

一般來(lái)說(shuō)PB活動(dòng)預(yù)算是逐步以倍數(shù)的階梯式提升的，如10美元、100美元、1000美元。通常認(rèn)為PB活動(dòng)的花費(fèi)成交比控制在20%即可承受，當(dāng)持續(xù)的預(yù)算增加無(wú)法帶來(lái)收藏?cái)?shù)和流量的持續(xù)增加時(shí)，預(yù)算則不再上調(diào)。需要賣家們結(jié)合以上三步根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。