東南亞最大電商平臺：Lazada有意進(jìn)軍歐洲市場

Lazada作為東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站之一，已經(jīng)是跨境電商賣家熟知的電商平臺。而在最近，有外媒稱：阿里巴巴集團(tuán)計劃將其東南亞子公司Lazada擴(kuò)展到歐洲，阿里巴巴在國內(nèi)機(jī)遇放緩的情況下尋求進(jìn)一步的海外增長。幾個月前，阿里巴巴的物流部門菜鳥在比利時開設(shè)了一個歐洲銷售中心。

與Shopee競賽

截至2021年9月，Lazada月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.59億，是東南亞最大的電商企業(yè)。這家十年前由Rocket Internet創(chuàng)立的公司設(shè)定了到2030年達(dá)到3億用戶的目標(biāo)。

2016年，阿里巴巴花費(fèi)約10億美元收購了Lazada的多數(shù)股權(quán)，成功控股Lazada。

面對競爭對手Shopee在歐洲逐漸失去市場地位，歐洲對于Lazada來說，突然變得“有機(jī)可尋”。去年，“全球速賣通”在波蘭、西班牙和法國推出，但由于增長前景疲弱，目前已經(jīng)退出了法國市場。

阿里巴巴認(rèn)為，Lazada成功的機(jī)會更大，因為它在比利時Liège貨運(yùn)機(jī)場擁有強(qiáng)大的物流地位。去年11月，阿里巴巴在該機(jī)場為其物流子公司菜鳥(Cainiao)開設(shè)了一個新的中心樞紐，阿里巴巴稱這是歐洲最大的中心樞紐。

加速擴(kuò)張

在歐洲，Lazada將與姊妹公司全球速賣通(AliExpress)有所不同，它將更多地扮演一個本地市場的角色，與歐洲貿(mào)易商和銷售伙伴合作，而不是主要由中國企業(yè)提供的全球速賣通。據(jù)路透社報道，Lazada Thailand首席執(zhí)行官James Dong將主導(dǎo)這項計劃。

面對中國國內(nèi)增長放緩，阿里巴巴拓展海外市場變得尤為重要。阿里需要面對拼多多以及抖音（TikTok）等強(qiáng)大的對手，還要面對東南亞日趨激烈的市場競爭。

目前，阿里和Lazada均未對此事進(jìn)行正面評價。