繼速賣通之后，Lazada突進(jìn)歐洲市場，到底是早有布局還是無奈之舉？

LAZADA進(jìn)軍歐洲市場的消息來的太突然了！其實(shí)也不然，早在去年蔣凡接任阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊這個(gè)業(yè)務(wù)開始，我們就知道跨境勢必會迎來一個(gè)翻天覆地的變化。具體怎么變，大家一直也都在期待。直到今年4月初，蔣凡造訪新加坡，隨著速賣通跨境招商業(yè)務(wù)跟Lazada跨境招商業(yè)務(wù)的合并，嫣然更加坐實(shí)了這個(gè)事情，阿里的電商戰(zhàn)略規(guī)劃似乎也清晰起來。

這里大家是不是跟我一樣有一個(gè)疑問，東南亞市場背靠良好的地理位置，依仗著好的國家政策，為什么時(shí)至今日要進(jìn)軍歐洲市場呢？

在今天的東南亞，經(jīng)過的疫情的催化，國家的政策帶動，直至2020年東南亞電商規(guī)模已經(jīng)高達(dá)620億美金，增長63%，增速遠(yuǎn)超其他國家。眾所周知，Lazada與背靠騰訊的Shopee在東南亞已纏斗多年。自從2018年，在Lazada頻繁換帥階段，Shopee對其發(fā)起奇襲，大量對商家進(jìn)行運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼以此來獲取商家跟流量。直到今天我們發(fā)現(xiàn)，Shopee逐漸在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上超越前者，并率先開啟全球化。這就是我們所謂的lazada只能做東南亞六國，但是shopee除了東南亞六國，還保有臺灣跟墨西哥，巴西這些站點(diǎn)。

其實(shí)早在今年年初，一些市場研究機(jī)構(gòu)就曾顯示，全球購物應(yīng)用下載量排名中，shopee已經(jīng)位列第一，Lazada則暫退位列第9。從此數(shù)據(jù)看，選擇“蹲守”東南亞的Lazada危機(jī)無疑已經(jīng)深種，甚至還在擴(kuò)大。

然而，舊敵未除，東南亞市場又迎來新的勁敵，就是我們所熟知的TikTok Shop。

一年時(shí)間里，TikTok Shop巨頭迅速覆蓋東南亞六國大部分地區(qū)，并分食著當(dāng)?shù)貢翰凰泯嫶蟮南M(fèi)市場。核心是因?yàn)門ikTok Shop有著人們都喜聞樂見的直播方式，增添了購物的趣味性。

恰逢此時(shí)，原天貓總裁接任海外數(shù)據(jù)板塊業(yè)務(wù)，如果想要在重重勁敵中突出重圍，那么Lazada該如何走下去成了一個(gè)新的問題？3-5年內(nèi)能否在東南亞獲得近半數(shù)的市場份額對于現(xiàn)在巨頭鼎力的情況下，那相對不大現(xiàn)實(shí)。于是，對于Lazada短期內(nèi)要想得到一個(gè)大的突破，只有選擇暫避巨頭，像shopee一樣開辟其他市場也許是一個(gè)更好的方式。說到這里可能有人會問，是否Lazada接下來的市場重點(diǎn)將不會是東南亞，答案是否定的！早在4月，據(jù)可靠媒體透露，阿里巴巴集團(tuán)疑似向Lazada注資近4億美元，用于東南亞的市場深耕跟歐洲市場的擴(kuò)張。而阿里要完成內(nèi)部既定的目標(biāo)，成熟的東南亞市場是根本，歐洲市場是增量。

不過，在全球化的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)市場亦是瞬息萬變的，互聯(lián)網(wǎng)的多變未來不可預(yù)知。

很多看客同時(shí)也在擔(dān)心，在速賣通歐洲市場占有的絕對領(lǐng)地的情況下，Lazada的成敗也成為一個(gè)懸念。但是此次阿里進(jìn)軍東南亞的野心跟決心也顯露無疑，據(jù)內(nèi)部消息再次透露，阿里海外2個(gè)跨境平臺速賣通&Lazada接下來也將采取聯(lián)合招商的方式快速去孵化篩選優(yōu)質(zhì)商家。這里大家可以認(rèn)為加入速賣通平臺的新商家平臺也將默認(rèn)給商家開通一個(gè)LAZADA賬戶。

直到今天我依然相信阿里開拓市場的決心跟實(shí)力，只是這一次可能不會再像淘寶一樣的幸運(yùn)，迎面而來的更多的會是挑戰(zhàn)！但我也堅(jiān)信不會是“遲到者的尷尬”。