索尼：頂級(jí)IP發(fā)力移動(dòng)端，加大線上F2P內(nèi)容投入

5月26日，索尼互動(dòng)娛樂(lè)（SIE）總裁吉姆·萊恩（Jim Rany）在索尼2022年業(yè)務(wù)部門(mén)商業(yè)簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議上分享了有關(guān)PlayStation未來(lái)戰(zhàn)略的新信息，除了硬件（PS5PS4PS VR2等）方面的布局，另一個(gè)重點(diǎn)就是在游戲軟件服務(wù)方面的規(guī)劃，多平臺(tái)策略成為索尼未來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。

硬件出貨量不及預(yù)期，但前景廣闊

根據(jù)前段時(shí)間索尼發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年，次時(shí)代主機(jī)PS5出貨量為1150萬(wàn)臺(tái)，低于公司此前1480萬(wàn)的出貨預(yù)期。但這與全球疫情有關(guān)，受全球疫情影響，PS5主機(jī)在生產(chǎn)供應(yīng)等方面都收到了不小的沖擊，自2020年11月發(fā)售至今，一機(jī)難求的局面仍未改善。

簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議上公布了PS5與PS4的銷量對(duì)比，根據(jù)三個(gè)不同的主要零售商活動(dòng)，截至其第一個(gè)完整財(cái)政年度結(jié)束時(shí)，美國(guó)零售商活動(dòng)以每分鐘近1000臺(tái)（82分鐘內(nèi)80000臺(tái)）的速度售出PS主機(jī)。而在產(chǎn)品生命周期的同一階段，PS4在美國(guó)的售價(jià)為每分鐘6臺(tái)（9天內(nèi)80000臺(tái)）。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截止全球發(fā)布后的第72周，在供應(yīng)量有限的情況下，PS5在中國(guó)的銷量達(dá)67萬(wàn)臺(tái)；而PS4在自由供應(yīng)的情況下，銷量為25萬(wàn)臺(tái)。

此前索尼曾公開(kāi)表示，PS5的定價(jià)與其開(kāi)發(fā)成本相比，其實(shí)是在虧本銷售，主機(jī)產(chǎn)能的下降，更是進(jìn)一步限制了索尼游戲業(yè)務(wù)的收入來(lái)源，玩家買(mǎi)不到機(jī)器，連帶著游戲銷量下滑以及PlayStationPlus的用戶數(shù)逐步流失，索尼財(cái)報(bào)顯示，PSN月活躍用戶和PlayStation Plus訂閱用戶在1月至3月均有所下降。因此在硬件方面，提高產(chǎn)能讓更多的玩家能夠順利買(mǎi)到機(jī)器也將是索尼接下來(lái)要解決的重點(diǎn)問(wèn)題。吉姆·萊恩在簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議上對(duì)這個(gè)問(wèn)題作了回應(yīng)，表示今年供應(yīng)鏈的問(wèn)題有所緩解，將加大投入提高PS5的產(chǎn)能。

另一個(gè)重要的硬件信息就是索尼的PS VR 2。上時(shí)代的PS VR依托PS平臺(tái)豐富的游戲內(nèi)容與硬件優(yōu)勢(shì)，取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，PS VR在2020年官宣銷量突破500萬(wàn)臺(tái)，2021年銷量為75萬(wàn)臺(tái)。

在元宇宙概念大火的當(dāng)下，PS VR 2的推出更是順理成章。根據(jù)當(dāng)前爆料的信息來(lái)看，新的PS VR 2將在分辨率與圖形性能以及便攜性上都有所改善。同時(shí)在內(nèi)容上，索尼也透漏將推出“20多個(gè)大型的第一方和第三方游戲”為PS VR 2保駕護(hù)航，吉姆·萊恩表示，“在現(xiàn)階段，我們正花費(fèi)巨資與獨(dú)立工作室及其他第三方開(kāi)發(fā)商合作，從而確保當(dāng)PSVR 2發(fā)布時(shí)，能夠獲得大量具有吸引力的VR內(nèi)容?！薄半S著PSVR 2的用戶量不斷增長(zhǎng)，我們投入的精力和資金也將繼續(xù)增長(zhǎng)?！北姸嗤婕衣N首以盼的《地平線：山之呼喚》看來(lái)也不遠(yuǎn)了。

多平臺(tái)策略成重點(diǎn)，頂級(jí)IP發(fā)力移動(dòng)端

御三家的主機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，也許是感受到來(lái)自微軟XGP訂閱服務(wù)的威脅，索尼升級(jí)版的PS+會(huì)員服務(wù)也于5月24日亞洲部分地區(qū)正式上線，盡管上線之初因?yàn)槎▋r(jià)、游戲陣容等問(wèn)題引發(fā)了不小的輿論風(fēng)波，但無(wú)論如何，這也是索尼策略調(diào)整正式落地的關(guān)鍵一步。

吉姆·萊恩在簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議中透露了不少索尼互動(dòng)娛樂(lè)未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，其中最值得注意的應(yīng)該就是對(duì)于移動(dòng)端與多平臺(tái)戰(zhàn)略的重視，吉姆·萊恩提到，到2025年會(huì)有一半的版本在手機(jī)和PC上發(fā)布，同時(shí)預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)幾年里推出12款服務(wù)型游戲。

簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議上披露了索尼旗下原先幾款知名獨(dú)占游戲作品登陸PC之后的銷量成績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，《地平線：零之曙光》在PC上售出239.8萬(wàn)份，《戰(zhàn)神》在PC上售出97.1萬(wàn)份，《往日不再》在PC上售出85.2萬(wàn)份。整個(gè)2021財(cái)年，索尼互娛的PC凈銷售額為8000萬(wàn)美元，而2020財(cái)年為3500萬(wàn)美元。并預(yù)計(jì)2022財(cái)年，其PC游戲銷售額將達(dá)到3億美元。

PC端優(yōu)異的銷量成績(jī)讓索尼意識(shí)到，原先一直堅(jiān)持的“獨(dú)占”策略，或許是時(shí)候做出一些改變了。

吉姆萊恩表示：“PlayStation Studios歷來(lái)在提供敘事豐富、畫(huà)面精美的單人游戲上有著出色的表現(xiàn)，不過(guò)我們的確將自己限制在了游戲市場(chǎng)一個(gè)相對(duì)狹窄的領(lǐng)域。通過(guò)拓展到PC、手機(jī)，以及服務(wù)型游戲，我們有機(jī)會(huì)從目前較之整個(gè)游戲市場(chǎng)十分狹窄的部分，變得無(wú)處不在?！?/p>

此外吉姆萊恩還表示會(huì)將一些標(biāo)志性的IP帶到移動(dòng)平臺(tái)：“我們一直在考慮玩家如何享受我們的內(nèi)容，并在手機(jī)游戲和App到嘗試中取得了一些早期成績(jī)。我們正在探索著接觸當(dāng)前平臺(tái)外數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的玩家，手機(jī)只是其中一個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

加強(qiáng)原創(chuàng)IP研發(fā)，發(fā)力線上服務(wù)型內(nèi)容

毫無(wú)疑問(wèn)，索尼旗下?lián)碛斜姸嗟膬?yōu)質(zhì)IP正是奠定索尼主機(jī)御三家之一地位的重要基石，對(duì)于原創(chuàng)IP的投入肯定也會(huì)不遺余力的繼續(xù)下去。會(huì)議上給出了具體的PlayStation工作室輸出IP數(shù)據(jù)，在2019財(cái)年，PlayStation工作室發(fā)布了23%的新IP和77%的現(xiàn)有IP。在2022財(cái)年，索尼互動(dòng)娛樂(lè)預(yù)計(jì)將發(fā)布34%的新IP和66%的現(xiàn)有IP。到2025財(cái)年，預(yù)計(jì)將達(dá)到50-50的比例。

同時(shí)在第一方投放方面，主機(jī)與移動(dòng)平臺(tái)的比重也將慢慢增加。數(shù)據(jù)顯示，索尼互娛的第一方投放在2019財(cái)年為90%的PS4和10%的PC。預(yù)計(jì)該投放將在2022財(cái)年為40%的PS5和PS4、30%的PS5獨(dú)占、20%的PC和10%的移動(dòng)設(shè)備，2025財(cái)年P(guān)S5占50%，PC占30%，移動(dòng)占20%。

《原神》登上PS5主機(jī)給索尼帶來(lái)的巨大利潤(rùn)讓索尼意識(shí)到，服務(wù)型內(nèi)容的強(qiáng)大吸金能力。而線上服務(wù)內(nèi)容的投入顯然也是接下來(lái)索尼的重點(diǎn)。吉姆··萊恩表示，“如果PlayStation Studios正在開(kāi)發(fā)的12款服務(wù)型游戲里部分獲得了商業(yè)上的成功，隨著時(shí)間的推移其影響會(huì)對(duì)我們的商業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)變革?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，在2019財(cái)年，PS5的商業(yè)模式投資為88%的傳統(tǒng)游戲和12%的線上服務(wù)游戲。對(duì)于2022財(cái)年，索尼互娛預(yù)計(jì)將采用51%的傳統(tǒng)游戲和49%的線上服務(wù)游戲的商業(yè)模式。到2025財(cái)年，索尼互娛預(yù)計(jì)將為45%的傳統(tǒng)游戲和55%的線上服務(wù)游戲。

索尼互娛預(yù)計(jì)將在2022財(cái)年擁有三個(gè)線上服務(wù)IP，在2023財(cái)年擁有六個(gè)，在2024財(cái)年擁有10個(gè)，在2025財(cái)年擁有12個(gè)。截至2022年3月31日的2021財(cái)年，索尼互娛僅擁有《MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟22》一個(gè)線上服務(wù)IP。