快出海 | 作為海外熱門(mén)廣告投放平臺(tái)的后起之秀，TikTok在海外名聲大振！

冉冉升起的新星

根據(jù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Singular平臺(tái)獲得的2020年投資回報(bào)率指數(shù)，一項(xiàng)對(duì)熱門(mén)移動(dòng)廣告投放平臺(tái)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，TikTok是移動(dòng)用戶獲取領(lǐng)域的一顆冉冉升起的新星。

研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)篩選的550個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上，用于安裝22億應(yīng)用程序的63億美元的廣告支出中，雖然谷歌和Facebook在銷量、采用率和投資回報(bào)率方面仍處于領(lǐng)先地位，但TikTok卻并非一無(wú)所獲。Singular通過(guò)衡量移動(dòng)廣告投放平臺(tái)的投資回報(bào)表明， TikTok一年的下載量為6.14億次，從2019年5月到2019年11月，廣告支出增長(zhǎng)了75倍。

雖然TikTok只出現(xiàn)在本年度ROI指數(shù)12個(gè)熱門(mén)榜單中的其中2個(gè)，在2019年8月之前，Singular幾乎看不到TikTok平臺(tái)上的任何廣告支出，但那只是因?yàn)樗艅倓偲鸩?，假以時(shí)日TikTok很可能會(huì)繼續(xù)迭代以使廣告商更容易和方便快捷地在平臺(tái)上制作和投放廣告，在年初，在TikTok上的廣告投放額不及在Facebook和Google上合計(jì)支出的1％。但是到八月和十月，TikTok的投放額已經(jīng)增長(zhǎng)到其3-5％。

此圖顯示了TikTok作為有效廣告網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起。

圖片來(lái)源：Singular

Apple Search Ads顯示出了自己強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力：占據(jù)了12個(gè)地區(qū)垂直榜單的榜首。從整體投資回報(bào)率和地區(qū)來(lái)看，Google和Facebook都出現(xiàn)在其中的10個(gè)榜單上。

Facebook和Google是移動(dòng)營(yíng)銷者尋求規(guī)模增長(zhǎng)的必備平臺(tái)。Singular表示，它可以證明Apple Search Ads在iOS上，早也已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)水平。雖然它沒(méi)有可比的銷量，但Apple Search Ads提供的移動(dòng)用戶質(zhì)量極高，這使得蘋(píng)果公司在iOS的每一個(gè)類別中都登上了排行榜。

• 在投資回報(bào)率方面排名前15位的iOS廣告網(wǎng)絡(luò)公司分別是（按照字母順序排列）

  Aarki、AdAction、Apple Search Ads、Applovin、Chartboost、Facebook、Google、IronSource、Liftoff、Moloco、Snap、Tapjoy、Twitter、Unity和Vungle。

• 在Android上，排名前15的是（按照字母順序排列）

  Aarki、AdAction、Applike、Applovin、Facebook、Google、IronSource、Liftoff、Moloco、Nend、Snap、Tapjoy、Twitter、Unity和Vungle。

Singular首席執(zhí)行官加迪?埃利亞希夫（Gadi Eliashiv）在一封電子郵件中表示，很高興能夠看到專注的力量：在特定領(lǐng)域，小型公司的表現(xiàn)仍能超越巨頭。

例如，Vungle在被私募股權(quán)公司Blackstone以7.5億美元的價(jià)格收購(gòu)，僅籌集了大約2500萬(wàn)美元，而如今它出現(xiàn)在8個(gè)區(qū)域性榜單上。IronSource出現(xiàn)在9個(gè)排行榜上，而Tapjoy出現(xiàn)在其中7個(gè)榜單上。

Unity為全球50%的手機(jī)游戲提供動(dòng)力，Unity利用這個(gè)發(fā)行量每月為超過(guò)100億個(gè)廣告提供服務(wù)。Unity出現(xiàn)在9個(gè)熱門(mén)區(qū)域性榜單上（比去年增加了2個(gè)），其中包括保留率最高的廣告網(wǎng)絡(luò)（全球）和投資回報(bào)率最高的廣告網(wǎng)絡(luò)（全球）榜單上。

Twitter和Snap等核心社交平臺(tái)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷人員至關(guān)重要。Twitter在12個(gè)排行榜中登上了9個(gè)排行榜，Snap較去年已經(jīng)令人印象深刻的業(yè)績(jī)相比幾乎在每一個(gè)排行榜上都名列前茅。

不過(guò)此次亞馬遜并沒(méi)有進(jìn)入此次榜單，原因很簡(jiǎn)單：目前，亞馬遜的廣告部門(mén)更關(guān)注零售業(yè)務(wù)，而不是移動(dòng)應(yīng)用程序的安裝。因此，盡管亞馬遜的廣告部門(mén)在過(guò)去幾年里已經(jīng)擴(kuò)大了三倍，但它仍沒(méi)有進(jìn)入排行榜。

參考資料：TikTok is a rising star in top ad networks for acquiring mobile users

作者：DEAN TAKAHASHI