獨立站是什么?
簡單來說就是獨立的網(wǎng)站。跨境人常說的獨立站由兩種:
1.B2B形式的外貿獨立站
2.B2C形式的跨境獨立站
建站方式有哪些?
1.SaaS建站:即通過成熟的模塊化系統(tǒng),快速幫助用戶從網(wǎng)站開發(fā)、設計和集成等維度搭建站點。
2.開源建站:即供應商開發(fā)源代碼的自主建站。用戶可以獲取網(wǎng)站程序的源代碼,由此對網(wǎng)站代碼進行更高級的二次開發(fā),實現(xiàn)想要的功能。
3.自主開發(fā):不依賴任何建站平臺,自有或外包技術團隊開發(fā)網(wǎng)站。
在獨立站選擇上,跨境人普遍會選擇Saas站模式進行建站。建站系統(tǒng)服務公司會把基礎工作都做完善,這樣操作便捷,省時省力。而且還可以根據(jù)自身優(yōu)勢,提供前期咨詢、品牌設計、商品線調研、客戶開發(fā)、網(wǎng)站引流等等多樣化的服務內容。相對開源建站和自主開發(fā),saas站使用人群較多,且系統(tǒng)安全性比較穩(wěn)定。
選擇好獨立站,又該如何更好的運營獨立站?
怎么做好一個獨立站?
一 清晰的自我定位(供應鏈,資金,團隊)
做好獨立站,需要進行清晰的自我定位。
1.要把供應鏈問題解決。不能建了網(wǎng)站,再來想要賣什么。
2.是資金,不管是賣貨還是做品牌,都要需要做好資金投放準備。沒有做好資金規(guī)劃,而盲目的開始,往往會半途而廢。
3.是團隊,部分賣家一直停滯不前的原因,就是缺乏團隊運營,獨立站是個長期行為,沒有一個專門的leader來負責,不會產生顯著效果。亞馬遜也一樣,不去做好基本功,哪怕平臺有再多流量,也很難引導店鋪中來。
二 找到利基市場
無論平臺還是獨立站,都屬于外部推廣,推廣固然重要。產品、生產和供應鏈才是生意的核心。在營銷手段和渠道一致的情況下,最后還是要比拼產品、價格和交貨期。目前,外貿獨立站大多為B2C式的跨境商城,面對這些獨立站巨頭背后強大的資源和供應鏈,進軍獨立站的小白和小公司需要轉換思路,找到適合自己的利基市場,驗證這個利基是否有利可圖,進而拓展生意。通過利基市場取得成功的公司不占少數(shù)。
比如賣鼠標鍵盤的羅技,做體育頻道的ESPN,音樂軟件echo,初期只服務大學生的Facebook和天天刷屏的anker。
如何尋找利基?
1、使用Quantcast這種洞察類網(wǎng)站查詢你行業(yè)內前100名的網(wǎng)站,目的并不是直接復制它們的模式,而是查看它們的利基趨勢。
2、使用Google Suggest,把行業(yè)詞或產品詞放到谷歌搜索看它們的變體。
3、使用DMOS,eBay,亞馬遜,阿里和其他有產品分類的站內搜索型網(wǎng)站來挖掘利基。
4、使用quora和reddit這類社區(qū)論壇搜索行業(yè)詞和產品詞,研究顯示結果里的熱門問題列表。
5、使用各式各樣的關鍵詞工具找長尾,長尾在某種程度上就是利基。
三 結合不同渠道的特點引流
Google引流更多是針對那些對獨立站企業(yè)的商品或者品類有所接觸的人群進行鎖定。因此,容易用關鍵詞定位或者自帶屬性的商品,比如汽車電子、燈飾等專業(yè)產品,更適合做Google等搜索引擎的廣告投放。
Facebook廣告則是針對于人群特征和興趣特征進行搜索,時尚類、家居類以及一些新奇特品類等大眾消費品更適合Facebook。
四 以消費者體驗為基礎——“4E”引流模式
所謂“4E”,指的是體驗、全渠道、交換和布道,以消費者體驗為基礎,四個角度多管齊下,才能達到引流的更加效果。
五 量力而行(短期/長期,銷量/利潤)
簡單來說就是有多大能力做多大事,如果知道這個事必須要做,就先不要天天考慮ROI的問題,ROI不是建站能解決的。
六 管理期望值
沒有一夜暴富,也沒有所謂的大神,降低自己的預期,不要一開始就猛燒廣告,先做好基本功,把站內優(yōu)化做好?;ヂ?lián)網(wǎng)時代是不缺流量的,Amazon有流量,F(xiàn)acebook,Google,Instagram等都有流量。引流有多種途徑,但是站內不做好,則沒有有效的轉化,不要因為流量問題而焦慮或者躊躇不前,找到你的用戶,用好的產品和優(yōu)質的內容去吸引他們,跟他們互動,日積月累,終有效果。