砍下日韓港澳臺(tái)暢銷第一，《賽馬娘》太猛了

6月27日，《賽馬娘》手游的繁體中文版終于在港澳臺(tái)地區(qū)上線了。

這款風(fēng)靡世界二次元圈子的手游自宣布要推出繁中版之后，就備受華語圈玩家的期待，并在短短4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)達(dá)成了預(yù)約人數(shù)突破100萬的成就。

極高的人氣自然為這款產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量鋪平了道路。于是我們可以看到繁中版《賽馬娘》在游戲上線的第二天就拿下了港澳臺(tái)三個(gè)地區(qū)的iOS暢銷榜第一名。

能拿下這樣的好成績(jī)，自然和《賽馬娘》優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量脫不開關(guān)系，但負(fù)責(zé)其本地化運(yùn)營(yíng)以及上線工作的小萌科技自然也有不小的功勞。

說到小萌科技，其在發(fā)行領(lǐng)域也算是碩果累累了。從去年的《模型少女AWAKE》（大陸名《高能手辦團(tuán)》）到今年的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》，小萌科技已經(jīng)將數(shù)款產(chǎn)品送到了華語地區(qū)的免費(fèi)榜或暢銷榜頭部，而今天的繁中版《賽馬娘》則又是其身上另一枚成功的勛章。

那么，作為發(fā)行老手的小萌科技又是如何在港澳臺(tái)三地發(fā)行《賽馬娘》的呢？我們不妨來看一看。

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《賽馬娘》的主題果然還是賽馬

盡管在今天，沒有人會(huì)覺得《賽馬娘》不是一款二次元游戲，但由于其所蘊(yùn)含的賽馬文化，導(dǎo)致游戲并不能完全按照一般二次元游戲的宣發(fā)方式進(jìn)行宣發(fā)。

同時(shí)，賽馬在港澳臺(tái)地區(qū)是一項(xiàng)非常受歡迎的運(yùn)動(dòng)，因此這些地區(qū)天然就有許多賽馬運(yùn)動(dòng)相關(guān)的從業(yè)人員，比如馴馬師以及賽馬節(jié)目主持人。

這些人自然是小萌科技向外宣發(fā)《賽馬娘》文化的重要窗口。于是在游戲的上線前夕，一些在華語地區(qū)比較出名的馴馬師以及賽馬節(jié)目主持人，就在Facebook上發(fā)布視頻以安利《賽馬娘》。

而在面向二次元受眾方面，小萌科技則與游戲授權(quán)方定制了一系列繁體中文版《賽馬娘》專用的宣傳視頻。比如，一段由游戲熱門角色作為宣講人的《賽馬娘》繁體中文版介紹視頻。

以及游戲配音演員為繁體中文版專門錄制的宣傳視頻。

而在游戲內(nèi)容方面，小萌科技也做了一個(gè)特別有趣的本地化設(shè)計(jì)，那就是將游戲文案里的繁體的“馬”字去掉下面兩點(diǎn)，以還原游戲中馬娘雙足站立的設(shè)定。

在未來的7月，小萌科技還將在臺(tái)灣的地鐵站設(shè)置賽馬娘情景主題站，供玩家參觀、打卡。

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未來可期的《賽馬娘》

由于《賽馬娘》IP自帶的巨大流量，你其實(shí)很難說明白小萌科技的宣發(fā)活動(dòng)到底有沒有讓游戲的成績(jī)變得更好。但我們還是能在這些活動(dòng)上，看到小萌科技發(fā)行業(yè)務(wù)的嫻熟與應(yīng)變。

不過鑒于《賽馬娘》在日本上線了這么長(zhǎng)的時(shí)間之后，還能在海外市場(chǎng)有如此的成績(jī)，我們似乎可以期待其在上線國(guó)服時(shí)能不能創(chuàng)造另一個(gè)奇跡。

另一方面，直到目前，還沒有任何一個(gè)國(guó)內(nèi)廠商宣布自己取得了《賽馬娘》國(guó)服版本的代理權(quán)，再考慮到當(dāng)下的版號(hào)形勢(shì)，《賽馬娘》要在國(guó)內(nèi)的上線可能依然不容易。

（又或許具備通用支付渠道的《賽馬娘》繁體中文版，已經(jīng)在某種形式上與國(guó)內(nèi)玩家搭上線了）