從2019年云游戲“元年”至今，中國云游戲行業(yè)已風風火火走過了4年。在這4年間，云游戲行業(yè)發(fā)生了諸多的變化。一方面，企業(yè)投融資從早期的瘋狂涌入到現(xiàn)在的“專精特新”。另一方面，B端企業(yè)從強調概念及技術的成熟轉而向論證產品的稀缺性及擴展更多新業(yè)態(tài)；而C端內容廠商，也從大規(guī)模上線云移植游戲到探索游戲商業(yè)化及原生云游戲。
資本競逐，企業(yè)謀變趨勢下，云游戲行業(yè)度過了起初的野蠻生長，邁入技術可行及商業(yè)化實踐階段。在這一階段，早期成長起來的云游戲內容平臺也開啟了“自我革新”，以此刷新玩家對它的固有認知，并且賦予品牌更多的內涵與文化。
在近期舉辦的2022年騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊先鋒宣布品牌全面升級，并發(fā)布新品牌LOGO。同時，其還將上線騰訊游戲首款支持iOS系統(tǒng)官方云游戲《云·天涯明月刀手游》。熟悉騰訊先鋒云游戲發(fā)展歷程的玩家應該了解，這次品牌刷新并非一時興起，而是籌謀已久。
化“游”為“鋒”，為玩家提供探索超級數(shù)字場景新方式
騰訊先鋒原名“騰訊先游”，主打“多端互通+賬號打通+精品正版云游戲”。擁有超百款正版游戲庫，包括《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚手游》等。在同一時期的云游戲平臺矩陣中，騰訊先鋒憑借豐富的游戲內容資源以及流暢的游戲體驗虜獲眾多游戲玩家，穩(wěn)居市場頭部。
一直以來，騰訊先鋒都將重心傾向于精品內容的輸出、多端互通體驗的優(yōu)化、商業(yè)模式的探索以及用戶獲取。這也是當時云游戲平臺的常規(guī)做法，其需要最大限度地吸引和培養(yǎng)云游戲用戶，擴大行業(yè)盤子，進而從流量中盈利，或者為其他潛在商業(yè)模式（如廣告、直播等）打下基礎。
由于云游戲平臺的這一內容宣發(fā)模式，在玩家認知里它更像是“一個為低端機用戶解決硬件及下載問題的內容平臺”。即使部分云游戲平臺做了許多生態(tài)鏈共建舉措，如技術投資、生態(tài)體系搭建、人才培養(yǎng)等，但玩家對它的刻板印象仍難以消除。
此時，云游戲平臺需要一個契機刷新玩家認知，并吸引新世代年輕用戶，實現(xiàn)“入圈”和“破圈”。在這點上，騰訊先鋒率先開啟“自我革新”。2022年1月，騰訊先鋒宣布品牌戰(zhàn)略升級，從“騰訊先游”升級為“騰訊先鋒”，定位為“打造互動娛樂體驗先鋒”。
彼時，有媒體觀點認為，騰訊化“游”為“鋒”背后，想做的或許不僅僅是云游戲，而是真正希望憑借技術優(yōu)勢，為用戶提供探索超級數(shù)字場景的先鋒方式，不斷拓寬云游戲的思路和視野。
從“云游長城”到《云天刀》，探索云游戲新玩法、新內容
事實也是如此，2022年6月，中國文物保護基金會的“云游長城”項目正是借助了騰訊先鋒的渲染、建模、交互、PCG生成、云游戲等游戲技術，將現(xiàn)實世界中一段1公里的長城搬入云端虛擬世界。這也是全球首次將云游戲技術應用于人類文化遺產保護的項目。
在項目研發(fā)過程中，騰訊先鋒通過對喜峰口長城的毫米級測量,渲染超過5萬張的海量素材,最終生成超10億面片的超擬真數(shù)字模型。
同時，為滿足億萬級用戶在線游覽“數(shù)字長城”需要,研發(fā)技術團隊通過“云游戲傳輸流控算法”，實現(xiàn)了手機等移動端呈現(xiàn)3A級的觀看效果和交互體驗。
玩家只要通過小程序，即可在云端一覽宏偉壯闊的長城，充滿歷史感的石磚，茂密而真實的樹林。相信在這一時刻，體驗“云游長城”的玩家也不得不感慨一句“太酷了”。
作為云游戲技術提供方，騰訊先鋒以玩家喜聞樂見的方式，用原生云游戲技術鋪就數(shù)字長城。此舉既展現(xiàn)其技術實力，也深入到年輕人的“圈子”。
不僅如此，為了給予年輕玩家更多的游戲體驗，騰訊先鋒透露已著手研發(fā)原生云游戲。近期，還宣布將攜手《天涯明月刀手游》上線《云·天涯明月刀手游》iOS端云游戲。
目前，國內成功上線iOS端的云游戲產品并不多。因此，《云·天涯明月刀手游》若能在iOS生態(tài)中跑通，并實現(xiàn)商業(yè)化。那么，或將給整個云游戲行業(yè)在商業(yè)化探索上帶來新啟發(fā)。
瞄準大屏云游戲，激活大屏端流量價值潛力，擴大云游戲市場覆蓋率
除了在玩法和內容上尋求突破外，騰訊先鋒還重點布局了大屏云游戲，并且將于今年夏季舉辦云游戲娛樂電競賽。
近年來，隨著新客廳經濟的加速催化，云游戲大屏化趨勢顯現(xiàn)。在后疫情時代，大屏也被認為是新的云游戲接入方式，并有望與PC、移動端并行，成為云游戲用戶入口之一，為云游戲市場帶來更大的用戶基數(shù)。
未來三年，大屏云游戲或迎來發(fā)展關鍵期，為能在大屏云游戲的藍海市場中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，國內外部分頭部游戲廠商、通信服務商、終端硬件商、運營商等都已強勢入局。
作為國內較早布局大屏云游戲的平臺之一，騰訊先鋒在大屏云游戲領域動作頗多。其一方面，針對大屏用戶游戲和社交習慣打造客廳專屬云上會客廳場景，并且引入了定制外設套裝；另一方面，儲備了大量適合中國用戶游戲習慣的大屏內容。據(jù)悉，騰訊先鋒TV版已接入30+款熱門游戲。
今年夏季，騰訊先鋒還將開啟2022年TGA騰訊先鋒云游戲娛樂賽，云游戲玩家可以在TV端參與《歡樂斗地主》與《王者榮耀》電競賽事,體驗“大屏+超高清+手柄”類主機游戲的暢爽體驗，到目前為止，騰訊先鋒云游戲已在主流TV廠商TCL，康佳，創(chuàng)維，當貝等大屏上正式上線TV版云游戲。
從品牌戰(zhàn)略升級，到玩法內容創(chuàng)新，再到新場景布局，不難發(fā)現(xiàn)，騰訊先鋒在“自我革新”上果斷與銳氣。而在這一系列的動作之外，我們也能清晰地看到其品牌戰(zhàn)略升級的路徑：
首先，宣布品牌全面升級，重設品牌定位；其次，以新玩法、新內容、新場景，賦予品牌“年輕”、“潮流”、“科技”的標簽；最后，在潛移默化中刷新玩家認知，將平臺塑造成一個年輕科技潮牌。
騰訊先鋒“自我革新”背后，云游戲行業(yè)發(fā)行渠道變革正在逼近
這兩年，云游戲行業(yè)快速發(fā)展并產生了系列趨勢變化，如B端的新業(yè)態(tài)拓展，C端的商業(yè)化探索等。在騰訊先鋒“自我革新”動作的背后，我們也發(fā)現(xiàn)了云游戲發(fā)行渠道或將面臨的變革。
眾所周知，云游戲的特性在于資源云化、平臺互通、網(wǎng)絡強依賴、管理平臺化。簡而言之，便是免配置、無下載、高品質、跨終端、自適應。基于這一特性，未來云游戲的發(fā)展將會對傳統(tǒng)游戲發(fā)行渠道造成一定的沖擊。
一來，云游戲擺脫了終端硬件的束縛，流量入口呈現(xiàn)多元化。除當前手機、平板、電腦等主流入口外，智能電視、VR/AR設備、智能車載等終端設備都能成為云游戲的潛在入口。故而，在云游戲全面普及后，游戲渠道角色將更加多元，傳統(tǒng)游戲渠道或將弱化成為云游戲可選支付方式之一。
就如端游早期發(fā)展階段，網(wǎng)吧、軟件分銷渠道承擔網(wǎng)游實體點卡和虛擬點卡銷售任務，成為主要發(fā)行渠道。到了端游發(fā)展后期，線上應用商店崛起，線下銷售網(wǎng)點成游戲可選項之一。在云游戲時代，游戲用戶入口即為渠道。
二來，隨著云移植游戲、原生云游戲內容的規(guī)模化，游戲研發(fā)商尤其是研發(fā)能力較強的開發(fā)商話語權將提升。這一點，在當前的手游市場已開始顯現(xiàn)。到了云游戲時代，這一效應或將更加明顯。而擁有豐富優(yōu)質游戲或者獨占游戲的云游戲平臺也將更容易占據(jù)較大的市場份額。因此，與游戲內容廠商深度綁定獲取優(yōu)質云游戲會是未來云游戲平臺的重心。
目前云游戲行業(yè)仍處于發(fā)展階段，“渠道致勝”還是“內容為王”議題仍難以預料。但可以預見的是，云游戲行業(yè)發(fā)行渠道變革正在逼近。在此階段，我們希望身處其中的企業(yè)能做好充足的準備，敢于自我革新，以用最領先的技術、全新面貌迎接新挑戰(zhàn)并脫穎而出。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
