從2019年云游戲“元年”至今,中國云游戲行業(yè)已風(fēng)風(fēng)火火走過了4年。在這4年間,云游戲行業(yè)發(fā)生了諸多的變化。一方面,企業(yè)投融資從早期的瘋狂涌入到現(xiàn)在的“專精特新”。另一方面,B端企業(yè)從強(qiáng)調(diào)概念及技術(shù)的成熟轉(zhuǎn)而向論證產(chǎn)品的稀缺性及擴(kuò)展更多新業(yè)態(tài);而C端內(nèi)容廠商,也從大規(guī)模上線云移植游戲到探索游戲商業(yè)化及原生云游戲。
資本競逐,企業(yè)謀變趨勢下,云游戲行業(yè)度過了起初的野蠻生長,邁入技術(shù)可行及商業(yè)化實(shí)踐階段。在這一階段,早期成長起來的云游戲內(nèi)容平臺(tái)也開啟了“自我革新”,以此刷新玩家對它的固有認(rèn)知,并且賦予品牌更多的內(nèi)涵與文化。
在近期舉辦的2022年騰訊游戲發(fā)布會(huì)上,騰訊先鋒宣布品牌全面升級,并發(fā)布新品牌LOGO。同時(shí),其還將上線騰訊游戲首款支持iOS系統(tǒng)官方云游戲《云·天涯明月刀手游》。熟悉騰訊先鋒云游戲發(fā)展歷程的玩家應(yīng)該了解,這次品牌刷新并非一時(shí)興起,而是籌謀已久。
化“游”為“鋒”,為玩家提供探索超級數(shù)字場景新方式
騰訊先鋒原名“騰訊先游”,主打“多端互通+賬號打通+精品正版云游戲”。擁有超百款正版游戲庫,包括《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚手游》等。在同一時(shí)期的云游戲平臺(tái)矩陣中,騰訊先鋒憑借豐富的游戲內(nèi)容資源以及流暢的游戲體驗(yàn)虜獲眾多游戲玩家,穩(wěn)居市場頭部。
一直以來,騰訊先鋒都將重心傾向于精品內(nèi)容的輸出、多端互通體驗(yàn)的優(yōu)化、商業(yè)模式的探索以及用戶獲取。這也是當(dāng)時(shí)云游戲平臺(tái)的常規(guī)做法,其需要最大限度地吸引和培養(yǎng)云游戲用戶,擴(kuò)大行業(yè)盤子,進(jìn)而從流量中盈利,或者為其他潛在商業(yè)模式(如廣告、直播等)打下基礎(chǔ)。
由于云游戲平臺(tái)的這一內(nèi)容宣發(fā)模式,在玩家認(rèn)知里它更像是“一個(gè)為低端機(jī)用戶解決硬件及下載問題的內(nèi)容平臺(tái)”。即使部分云游戲平臺(tái)做了許多生態(tài)鏈共建舉措,如技術(shù)投資、生態(tài)體系搭建、人才培養(yǎng)等,但玩家對它的刻板印象仍難以消除。
此時(shí),云游戲平臺(tái)需要一個(gè)契機(jī)刷新玩家認(rèn)知,并吸引新世代年輕用戶,實(shí)現(xiàn)“入圈”和“破圈”。在這點(diǎn)上,騰訊先鋒率先開啟“自我革新”。2022年1月,騰訊先鋒宣布品牌戰(zhàn)略升級,從“騰訊先游”升級為“騰訊先鋒”,定位為“打造互動(dòng)娛樂體驗(yàn)先鋒”。
彼時(shí),有媒體觀點(diǎn)認(rèn)為,騰訊化“游”為“鋒”背后,想做的或許不僅僅是云游戲,而是真正希望憑借技術(shù)優(yōu)勢,為用戶提供探索超級數(shù)字場景的先鋒方式,不斷拓寬云游戲的思路和視野。
從“云游長城”到《云天刀》,探索云游戲新玩法、新內(nèi)容
事實(shí)也是如此,2022年6月,中國文物保護(hù)基金會(huì)的“云游長城”項(xiàng)目正是借助了騰訊先鋒的渲染、建模、交互、PCG生成、云游戲等游戲技術(shù),將現(xiàn)實(shí)世界中一段1公里的長城搬入云端虛擬世界。這也是全球首次將云游戲技術(shù)應(yīng)用于人類文化遺產(chǎn)保護(hù)的項(xiàng)目。
在項(xiàng)目研發(fā)過程中,騰訊先鋒通過對喜峰口長城的毫米級測量,渲染超過5萬張的海量素材,最終生成超10億面片的超擬真數(shù)字模型。
同時(shí),為滿足億萬級用戶在線游覽“數(shù)字長城”需要,研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過“云游戲傳輸流控算法”,實(shí)現(xiàn)了手機(jī)等移動(dòng)端呈現(xiàn)3A級的觀看效果和交互體驗(yàn)。
玩家只要通過小程序,即可在云端一覽宏偉壯闊的長城,充滿歷史感的石磚,茂密而真實(shí)的樹林。相信在這一時(shí)刻,體驗(yàn)“云游長城”的玩家也不得不感慨一句“太酷了”。
作為云游戲技術(shù)提供方,騰訊先鋒以玩家喜聞樂見的方式,用原生云游戲技術(shù)鋪就數(shù)字長城。此舉既展現(xiàn)其技術(shù)實(shí)力,也深入到年輕人的“圈子”。
不僅如此,為了給予年輕玩家更多的游戲體驗(yàn),騰訊先鋒透露已著手研發(fā)原生云游戲。近期,還宣布將攜手《天涯明月刀手游》上線《云·天涯明月刀手游》iOS端云游戲。
目前,國內(nèi)成功上線iOS端的云游戲產(chǎn)品并不多。因此,《云·天涯明月刀手游》若能在iOS生態(tài)中跑通,并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。那么,或?qū)⒔o整個(gè)云游戲行業(yè)在商業(yè)化探索上帶來新啟發(fā)。
瞄準(zhǔn)大屏云游戲,激活大屏端流量價(jià)值潛力,擴(kuò)大云游戲市場覆蓋率
除了在玩法和內(nèi)容上尋求突破外,騰訊先鋒還重點(diǎn)布局了大屏云游戲,并且將于今年夏季舉辦云游戲娛樂電競賽。
近年來,隨著新客廳經(jīng)濟(jì)的加速催化,云游戲大屏化趨勢顯現(xiàn)。在后疫情時(shí)代,大屏也被認(rèn)為是新的云游戲接入方式,并有望與PC、移動(dòng)端并行,成為云游戲用戶入口之一,為云游戲市場帶來更大的用戶基數(shù)。
未來三年,大屏云游戲或迎來發(fā)展關(guān)鍵期,為能在大屏云游戲的藍(lán)海市場中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,國內(nèi)外部分頭部游戲廠商、通信服務(wù)商、終端硬件商、運(yùn)營商等都已強(qiáng)勢入局。
作為國內(nèi)較早布局大屏云游戲的平臺(tái)之一,騰訊先鋒在大屏云游戲領(lǐng)域動(dòng)作頗多。其一方面,針對大屏用戶游戲和社交習(xí)慣打造客廳專屬云上會(huì)客廳場景,并且引入了定制外設(shè)套裝;另一方面,儲(chǔ)備了大量適合中國用戶游戲習(xí)慣的大屏內(nèi)容。據(jù)悉,騰訊先鋒TV版已接入30+款熱門游戲。
今年夏季,騰訊先鋒還將開啟2022年TGA騰訊先鋒云游戲娛樂賽,云游戲玩家可以在TV端參與《歡樂斗地主》與《王者榮耀》電競賽事,體驗(yàn)“大屏+超高清+手柄”類主機(jī)游戲的暢爽體驗(yàn),到目前為止,騰訊先鋒云游戲已在主流TV廠商TCL,康佳,創(chuàng)維,當(dāng)貝等大屏上正式上線TV版云游戲。
從品牌戰(zhàn)略升級,到玩法內(nèi)容創(chuàng)新,再到新場景布局,不難發(fā)現(xiàn),騰訊先鋒在“自我革新”上果斷與銳氣。而在這一系列的動(dòng)作之外,我們也能清晰地看到其品牌戰(zhàn)略升級的路徑:
首先,宣布品牌全面升級,重設(shè)品牌定位;其次,以新玩法、新內(nèi)容、新場景,賦予品牌“年輕”、“潮流”、“科技”的標(biāo)簽;最后,在潛移默化中刷新玩家認(rèn)知,將平臺(tái)塑造成一個(gè)年輕科技潮牌。
騰訊先鋒“自我革新”背后,云游戲行業(yè)發(fā)行渠道變革正在逼近
這兩年,云游戲行業(yè)快速發(fā)展并產(chǎn)生了系列趨勢變化,如B端的新業(yè)態(tài)拓展,C端的商業(yè)化探索等。在騰訊先鋒“自我革新”動(dòng)作的背后,我們也發(fā)現(xiàn)了云游戲發(fā)行渠道或?qū)⒚媾R的變革。
眾所周知,云游戲的特性在于資源云化、平臺(tái)互通、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)依賴、管理平臺(tái)化。簡而言之,便是免配置、無下載、高品質(zhì)、跨終端、自適應(yīng)?;谶@一特性,未來云游戲的發(fā)展將會(huì)對傳統(tǒng)游戲發(fā)行渠道造成一定的沖擊。
一來,云游戲擺脫了終端硬件的束縛,流量入口呈現(xiàn)多元化。除當(dāng)前手機(jī)、平板、電腦等主流入口外,智能電視、VR/AR設(shè)備、智能車載等終端設(shè)備都能成為云游戲的潛在入口。故而,在云游戲全面普及后,游戲渠道角色將更加多元,傳統(tǒng)游戲渠道或?qū)⑷趸蔀樵朴螒蚩蛇x支付方式之一。
就如端游早期發(fā)展階段,網(wǎng)吧、軟件分銷渠道承擔(dān)網(wǎng)游實(shí)體點(diǎn)卡和虛擬點(diǎn)卡銷售任務(wù),成為主要發(fā)行渠道。到了端游發(fā)展后期,線上應(yīng)用商店崛起,線下銷售網(wǎng)點(diǎn)成游戲可選項(xiàng)之一。在云游戲時(shí)代,游戲用戶入口即為渠道。
二來,隨著云移植游戲、原生云游戲內(nèi)容的規(guī)?;?,游戲研發(fā)商尤其是研發(fā)能力較強(qiáng)的開發(fā)商話語權(quán)將提升。這一點(diǎn),在當(dāng)前的手游市場已開始顯現(xiàn)。到了云游戲時(shí)代,這一效應(yīng)或?qū)⒏用黠@。而擁有豐富優(yōu)質(zhì)游戲或者獨(dú)占游戲的云游戲平臺(tái)也將更容易占據(jù)較大的市場份額。因此,與游戲內(nèi)容廠商深度綁定獲取優(yōu)質(zhì)云游戲會(huì)是未來云游戲平臺(tái)的重心。
目前云游戲行業(yè)仍處于發(fā)展階段,“渠道致勝”還是“內(nèi)容為王”議題仍難以預(yù)料。但可以預(yù)見的是,云游戲行業(yè)發(fā)行渠道變革正在逼近。在此階段,我們希望身處其中的企業(yè)能做好充足的準(zhǔn)備,敢于自我革新,以用最領(lǐng)先的技術(shù)、全新面貌迎接新挑戰(zhàn)并脫穎而出。