馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下，推特能增加獲利嗎？

來源：十輪網(wǎng)

作者：十輪網(wǎng)

時間：2022-07-04

特斯拉（Tesla）首席執(zhí)行官馬斯克（Elon Musk）日前正式以440億美元收購社群平臺推特（Twitter）。馬斯克自詡為“言論自由的絕對主義者”（freespeech absolutist），但想要把推特轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€任何人都可以自由說任何話的賺錢平臺，在專家看來，這將是一個艱難的過程。

推特舉足輕重，但獲利不佳

全球首富馬斯克與社群媒體平臺推特在4月25日宣布完成440美元的收購協(xié)議。這項交易仍必須得到股東和監(jiān)管機構(gòu)的同意，如果能順利完成，將成為科技史上最重大的收購案之一，并可能在未來數(shù)年對全球產(chǎn)生巨大影響。

推特每天活躍用戶數(shù)約2.17億，雖非規(guī)模最大的社群媒體，但在塑造全球論述上具有重要地位。不少政壇領(lǐng)袖把它當作發(fā)聲的渠道，企業(yè)和名人則用它來塑造形象。

不過，即使推特在全球政治和文化中發(fā)揮主導(dǎo)作用，但自2013年公開上市以來，只是偶爾獲利。

在收購協(xié)議傳出后，立即引發(fā)了一個問題，這能否為推特帶來更光明的財務(wù)未來？

馬斯克曾表示，經(jīng)濟不是他收購?fù)铺氐膭訖C，他“根本不在乎”推特的獲利能力或營收增長，而是更重視加強捍衛(wèi)平臺上的言論自由，讓推文更能編輯。

馬斯克在4月在“TED Talk”表示，“我強烈的主動認為，擁有一個最大程度的信任和廣泛包容的公共平臺，對于文明的未來極其重要”。

獲利非馬斯克首要考量

推特在紐約證券交易所上市近9年，除了2018年和2019年的獲利略高于10億美元之外，每年都出現(xiàn)凈虧損。

馬斯克收購?fù)铺氐?40億美元，與臉書（Facebook）超過5,000億美元的市值相比，這個數(shù)字相形見絀。去年底，推特聲稱擁有2.17億可貨幣化每日活躍用戶（mDAU），在平臺上接觸廣告。這與臉書的19.3億訂閱者也相差甚遠。

推特的收入主要來自廣告，而非其用戶群。用戶群不足以彌補其財務(wù)狀況。推特在4月28日公布第一季財報，雖實現(xiàn)獲利，但營收未達預(yù)期。不過活躍用戶數(shù)高于預(yù)期。推特第一季每股獲利61美分；營收12億美元，低于預(yù)期的12.3億美元；可貨幣化每日活躍用戶為2.29億，高于預(yù)期的2.269億。

雖然馬斯克沒有透露他將如何經(jīng)營推特業(yè)務(wù)的細節(jié)，但他已表示將把內(nèi)容審核降至法定最低限度，并從訂閱中賺錢。

創(chuàng)意策略公司（Creative Strategies）分析師米拉奈西（Carolina Milanesi）表示，除了提倡言論自由之外，馬斯克還沒有闡明平臺的愿景，“他沒有說明推特是否存在年齡問題、地域差異、誰是最大的競爭對手…以及他還有什么想法”。

債務(wù)負擔是隱憂

即使推特的商業(yè)前景可能不是他最關(guān)心的問題，但馬斯克這位世界首富也希望至少不要虧本，特別是因為部分收購可能來自他自己的資金。

在4月下旬發(fā)布的一份文件中，馬斯克指出，摩根士丹利（Morgan Stanley）帶頭的一個融資財團提供了130億美元的債務(wù)融資；摩根士丹利也提供了125億美元的保證金貸款，以及馬斯克個人財富中的210億美元支持這筆交易。

馬斯克尚未詳細說明他未來將如何增加推特的收益。不過，他曾在一條推文中建議，降低付費服務(wù)產(chǎn)品“Twitter Blue”的價格，向付費訂閱者授給認證賬戶，并刪除這些客戶的廣告。Twitter Blue目前每月收費2.99美元。但馬斯克后來撤回了這則推文。

馬斯克打算以付費訂閱取代廣告來維持推特營收的想法，但美國市場研究機構(gòu)Baird Equity Research分析師塞巴斯?。–olin Sebastian）在給投資人的消息中說，這似乎是行不通的。

改變廣告收入模式，要用戶掏錢恐難

塞巴斯汀說，馬斯克似乎提出改變廣告收入模式的想法，“除非他打算自掏腰包支付債務(wù)利息，否則我們很難相信這會完全發(fā)生”。

分析師懷疑，當臉書等社群媒體平臺免耗時，推特用戶是否會掏錢看收費內(nèi)容或轉(zhuǎn)推貼文。

馬斯克手中的另一個選擇是裁員，而這可能符合他減少平臺內(nèi)容審核的愿望。

截至2021年底，總部位于舊金山的推特，在全球擁有7,500名員工。而根據(jù)紐約大學商學院的一項研究，截至2020年，推特在全球擁有約1,500名版主。