海外首家旗艦店?duì)I業(yè)，泡泡瑪特為什么選擇了首爾？

（圖源網(wǎng)絡(luò)，非韓國(guó)首爾店）

近日，泡泡瑪特韓國(guó)旗艦店在首爾開(kāi)業(yè)，這也是泡泡瑪特第一家海外旗艦店。

據(jù)悉，早在4年前，泡泡瑪特剛開(kāi)始拓展海外，首站就選擇了韓國(guó)市場(chǎng)，并上線了韓國(guó)本地官網(wǎng)及購(gòu)物APP。而后，泡泡瑪特一直在韓國(guó)不斷加碼線上線下渠道。

如今，再次選擇韓國(guó)，建立其首個(gè)海外旗艦店，Morketing Global認(rèn)為，直接原因顯然是泡泡瑪特在韓國(guó)市場(chǎng)積累了更為成熟完善的本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；本質(zhì)上，則還是因?yàn)槲幕瘜傩韵嘟?，且日韓消費(fèi)者對(duì)“萌”“可愛(ài)”的卡通元素偏愛(ài)有加，為潮玩品牌出海提供了一片良好的生長(zhǎng)土壤。

再進(jìn)一步看，泡泡瑪特國(guó)際總裁文德一介紹，“韓國(guó)的潮流文化發(fā)達(dá)，娛樂(lè)和和媒體行業(yè)成熟，對(duì)全球的年輕人有很大影響力。我們非?？粗仨n國(guó)的文化輻射作用，希望通過(guò)旗艦店的開(kāi)業(yè)打造潮流文化體驗(yàn)場(chǎng)，讓更多年輕人愛(ài)上我們的潮流玩具，傳達(dá)‘創(chuàng)造潮流傳遞美好’的品牌理念?！?/p>

落地動(dòng)作方面，官方透露，泡泡瑪特將會(huì)和韓國(guó)知名制作集團(tuán)Studio Dragon圍繞IP建立合作伙伴關(guān)系，并且簽約了不少韓國(guó)優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，推出新的IP系列。某種程度上，這與泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)的發(fā)展路徑相似，通過(guò)優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師，積淀出成熟的IP系列，最終深入市場(chǎng)。但與當(dāng)?shù)刂谱骷瘓F(tuán)的合作，意味著IP的內(nèi)容豐富程度上、展現(xiàn)形式上，值得消費(fèi)者期待一下。

樂(lè)觀來(lái)講，這或許將不只是泡泡瑪特在首爾破圈的起點(diǎn)，還是泡泡瑪特真正駛?cè)氤龊Ｉ钏畢^(qū)、成為全球化品牌的起點(diǎn)。

除了韓國(guó)之外，在此之前，文德一曾稱(chēng)，“預(yù)計(jì)今年海外門(mén)店達(dá)到40家，收入達(dá)到去年的2-3倍?！睋?jù)了解，泡泡瑪特在日本東京、美國(guó)洛杉磯、澳大利亞墨爾本和法國(guó)巴黎的首店也將在今年下半年正式開(kāi)業(yè)。

而且，對(duì)全球化的業(yè)績(jī)，泡泡瑪特非常有信心，創(chuàng)始人兼CEO王寧曾稱(chēng)，“希望海外收入能在未來(lái)達(dá)到整體收入的50%”。