用Reels打敗TikTok? Instagram出新招，全力拓展短視頻功能

DoNews 7月8日消息（劉文軒）據科技媒體TechCrunch報道，Meta旗下知名社交平臺Instagram，近日選擇部分用戶進行測試：用戶在Instagram上發(fā)布視頻后，將自動轉化到內嵌的短視頻功能Reels上。

TechCrunch報道稱，測試中，公開賬號在Instagram上發(fā)布視頻后，該視頻最終將轉化為Reels。所有人都能看到這個賬號的Reels,并可以將音頻化為己用；若賬號設定為私人賬號，則只有粉絲才能看到Reels視頻。用戶可以調整賬號設置，來決定是否希望他人看到自己的Reels。

Meta員工在郵件中表示，“這個測試，是為了簡化并改善Instagram的視頻體驗。”

測試如果通過，Instagram所有視頻都會變成Reels。但同時也會帶來一些問題：如果未來視頻都會上傳為豎屏格式的Reels，橫屏的視頻要如何處理；此外，Instagram也沒有透露，這一改變是否影響Instagram本身的視頻。

Tech Crunch報道截圖

2020年，為嚴防死守TikTok，Meta推出了短視頻功能Reels。但因其功能、形態(tài)酷似TikTok，人們戲謔地稱它為“山寨版TikTok”。

兩年來，Reels在Meta“APP全家桶”中的地位水漲船高。

2021年，Instagram CEO亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在規(guī)劃未來時，曾明確表示，Instagram將加倍關注短視頻、并專注于新功能Reels。他甚至暗示，Instagram將圍繞Reels，布局旗下所有的視頻產品。

除了Instagram外，Meta也陸續(xù)向其他產品開放了Reels。

今年2月，Meta宣布，Facebook將向全球150多個國家的用戶開放Reels。

Meta CEO扎克伯格在一季度財報會上表示，Reels將是未來Meta三個主要的業(yè)績增長引擎之一，“今年一季度，短視頻的增長非?？?，用戶在Instagram上使用Reels的時間占總時長的20%，在Facebook上Reels使用時長占50%，公司將在Reels上投入更多的精力?！?/p>

美國金融機構Truist的分析師Youssef Squali指出，依靠Facebook和Instagram兩個流量大殺器，Reels今年將為Meta創(chuàng)造56億美元的收入，明年甚至有望超過TikTok。

可以預見的是，未來更多的短視頻將出現在Instagram、Facebook等平臺上，這些內容將帶來大量用戶觀看時間，最終為Meta提供巨量的潛在廣告收入。

用一個TikTok擊敗另一個TikTok，Reels未來能走多遠，市場已經翹首以盼。