美國蘋果App Store非游戲類應(yīng)用營收超過游戲，受益于訂閱模式

品玩7月16日訊，應(yīng)用程序市場調(diào)研機構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，美國蘋果應(yīng)用商店中非游戲類應(yīng)用營收已經(jīng)超過游戲類應(yīng)用，主要歸因于智能手機應(yīng)用的訂閱模式給非游戲類應(yīng)用帶來了更多收益。

自從智能手機應(yīng)用出現(xiàn)以來，游戲類應(yīng)用一直比非游戲應(yīng)用產(chǎn)生更多收益。但根據(jù)Sensor Tower的新數(shù)據(jù)，美國蘋果應(yīng)用商店市場的狀況發(fā)生了改變。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，50.3%的美國消費者在應(yīng)用方面的支出集中在TikTok、Netflix和Tinder等非游戲應(yīng)用上。最近，非游戲應(yīng)用消費增長速度是游戲類應(yīng)用的2倍。在2019年底和2020年初，游戲類應(yīng)用支出呈爆炸式增長的態(tài)勢，但2020年底非游戲類應(yīng)用開始迎頭趕上，并在2021年增長幅度超過游戲類應(yīng)用。

這在很大程度上是由于許多非游戲類應(yīng)用程序最近轉(zhuǎn)向基于訂閱的商業(yè)模式。多年來，游戲類應(yīng)用之所以能夠創(chuàng)造更多收益，并不是因為它們獲得了更多下載量，而是因為它們的長期盈利模式更加清晰，更加穩(wěn)定，從應(yīng)用內(nèi)交易獲利頗豐。非游戲類應(yīng)用就不具備這一點，其中許多應(yīng)用都只提供一次性購買或有限數(shù)量的高級升級服務(wù)。

據(jù)報道，蘋果為了提高來自蘋果應(yīng)用商店的營收，頻頻向開發(fā)者推介訂閱模式的好處，這使得訂閱模式在非游戲類應(yīng)用中越來越普遍。

盡管訂閱模式有時會引起部分用戶的爭議，但的確提高可應(yīng)用市場整體營收。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，蘋果應(yīng)用商店中有400款應(yīng)用的營收達到100萬美元，61款應(yīng)用的營收達到1000萬美元，遠超出2016年的水平。

值得注意的是，只有美國蘋果應(yīng)用商店中的應(yīng)用開支如此。谷歌應(yīng)用商店中的游戲類應(yīng)用收入仍然高于非游戲類應(yīng)用。2022年第二季度，美國消費者在谷歌應(yīng)用商店的游戲類應(yīng)用上花費了23億美元，但在非游戲應(yīng)用上只花費了大約10億美元。

而在美國市場之外，蘋果應(yīng)用商店中的游戲類應(yīng)用仍在用戶開支中占據(jù)主導(dǎo)地位。