報告發(fā)布丨出海印尼，在線泛娛樂產(chǎn)業(yè)「磁場」魅力只增不減

在線娛樂服務、在線社交平臺和手機游戲，是當前在線泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，最熱門的服務領域或產(chǎn)品類別。

2021年，東南亞市場手機游戲總下載量為84.1億次，游戲行業(yè)整體收入為27.9億美元，其中印尼貢獻了占比38%的下載量，占比15%的營收份額，成為東南亞地區(qū)手機游戲下載量最高的國家，也同時成為東南亞地區(qū)手機游戲最大的營收來源國。

截至2022年1月，印尼活躍社交媒體用戶達1.86億人，占總?cè)丝?8.9%；移動社交平臺用戶達1.3億人，占總?cè)丝?8%。

得益于印尼已擁有的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎和年輕化的人口結(jié)構(gòu)，預計到2025年，印尼在線娛樂與社交產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦_到90億美元的市場規(guī)模，復合年均增長率預計將保持在31%。

東南亞，是全球在線娛樂與社交平臺用戶數(shù)量增速最快的地區(qū)市場之一，而印尼，又是東南亞地區(qū)中市場規(guī)模最大、增速最快的國家市場。

根據(jù)行業(yè)報告的統(tǒng)計，印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶每日使用社交平臺的平均時長高達3小時37分鐘，平均每個印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶使用8.5個社交平臺。其中61%的社交平臺用戶習慣在社交平臺里搜索了解自己感興趣的品牌，31%的社交平臺用戶出于工作的目的使用社交平臺。

印尼政府對在互聯(lián)網(wǎng)上散發(fā)色情、宗教敵對等不良信息采取嚴厲禁止態(tài)度。2020年，由于印尼政府需要督促各類在線平臺迅速刪除不良信息，在2019年制定的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)定基礎上，修訂出臺了更嚴格的第5/2020號《通訊與信息部法規(guī)》，允許政府對互聯(lián)網(wǎng)公司和社交媒體平臺進行罰款和刑事指控，要求在線平臺，包括電商平臺，加強內(nèi)容管理，并要求企業(yè)對于非法內(nèi)容及時響應，在規(guī)定時間內(nèi)刪除。

這些新的監(jiān)管需求出臺，或?qū)@著提高相關企業(yè)的合規(guī)運營成本。此外，值得關注的是，印尼活躍用戶數(shù)量排名前列的在線娛樂或在線社交平臺，均不是由印尼本土企業(yè)開發(fā)。

手機在線游戲在東南亞地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀也令世界矚目。印尼，作為東南亞人口數(shù)量最多的國家，或?qū)⒊蔀槭澜绲谒拇笥螒蚴袌?。目前，印尼已是中國游戲廠商出海發(fā)展的首選之地。

根據(jù)市場情報公司Sensor Tower發(fā)布的榜單與統(tǒng)計，2021年共有48款中國手機游戲入圍《東南亞地區(qū)游戲暢銷榜Top100》，合計營收約9.8億美元，已占據(jù)該榜單前100名手機游戲企業(yè)總收入的54%。

印尼依據(jù)游戲內(nèi)容，針對不同年齡階段用戶，制定了分級制度。游戲發(fā)行商在向印尼用戶發(fā)行游戲時，需要注冊選擇該款游戲的年齡適應級別。向18歲以下年齡用戶發(fā)布使用的游戲，如果其中涉及貨幣交易功能，需要由其監(jiān)護人代理認證，不可認證記錄18歲以下用戶的身份信息。

此外，印尼嚴格禁止賭博。印尼刑法對“為他人提供賭博機會”或“故意參與賭博”等行為均定性為違法行為，并設置了監(jiān)禁或罰金等刑罰措施。因此，在線游戲廠商不可在游戲中設置類似賭博的下注或概率性游戲玩法；不可在游戲中設置貨幣兌換、貨幣贈送、實物兌換或虛擬貨幣兌換等籌碼行為；且在游戲畫面與文案的設計上，務必要避免出現(xiàn)“籌碼”“荷官”這類涉賭詞匯。

未來展望，把握機遇

中國出海企業(yè)在印尼經(jīng)營在線泛娛樂產(chǎn)業(yè)，一定要重視當?shù)卣谋O(jiān)管需求，尤其是與內(nèi)容發(fā)布相關的監(jiān)管規(guī)范；也建議積極部署智能化的用戶數(shù)字身份驗證系統(tǒng)，既能保障平臺交易、支付功能的安全使用，又能幫助有效提升用戶體驗，提高用戶注冊、認證的操作效率。

另外，中國出海企業(yè)也要特別重視根據(jù)印尼當?shù)厝宋奶厣?、用戶習慣和喜好，對相關產(chǎn)品或服務進行優(yōu)化，務必要規(guī)避當?shù)仫L俗或宗教習慣的禁忌。

印尼在線泛娛樂產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢：

在線娛樂、手機游戲領域尚未出現(xiàn)巨頭壟斷，中小型出海企業(yè)也能找到發(fā)展機會。

當?shù)赜脩魧υ诰€娛樂需求度高，也追求新鮮感，“新品變成爆款”的幾率相比其他國家市場更高。

當?shù)赜脩羯缛阂庾R強，可多嘗試靈活運用社交平臺或社群方式推廣相關產(chǎn)品或服務。

本文主要內(nèi)容節(jié)選自ADVANCE.AI最新發(fā)布的《中國企業(yè)出海印度尼西亞發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟市場開拓指南》（下文簡稱《印尼指南》）。

《印尼指南》印尼營商環(huán)境做了客觀介紹，詳細分析了印尼數(shù)字經(jīng)濟領域的市場現(xiàn)狀，并結(jié)合近期發(fā)布的行業(yè)報告，分行業(yè)解析了數(shù)字經(jīng)濟領域熱門出海行業(yè)在印尼發(fā)展的實際情況，同時對中國企業(yè)在印尼開展商事活動可能遇到的各類風險給予了提示，對出海企業(yè)關心的事項提供了可查閱的素材，是關注印尼市場的中國出海企業(yè)值得了解的行業(yè)分析資料。