【案例分享】跨渠道數(shù)據(jù)分析:FunPlus廣告獲客顯著提升!

來(lái)源:ironSource
作者:Luna
時(shí)間:2022-07-21
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多渠道廣告投放有三難:管理難、優(yōu)化難、創(chuàng)意難。如何打通不同渠道間的數(shù)據(jù)壁壘,利用多維度信息獲取細(xì)粒度洞察?ironSource Luna強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,助FunPlus團(tuán)隊(duì)制作爆款廣告創(chuàng)意素材,迎來(lái)強(qiáng)勁獲客狂潮!

多渠道廣告投放有三難:

管理難、優(yōu)化難、創(chuàng)意難。

如何打通不同渠道間的數(shù)據(jù)壁壘,

利用多維度信息獲取細(xì)粒度洞察?

ironSource Luna強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,

助FunPlus團(tuán)隊(duì)制作爆款廣告創(chuàng)意素材,

迎來(lái)強(qiáng)勁獲客狂潮!

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眾所周知,F(xiàn)unPlus(趣加)是全球頂尖游戲開(kāi)發(fā)公司,致力于為全球玩家打造有趣、創(chuàng)新的游戲體驗(yàn),旗下游戲橫跨各個(gè)品類。

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(圖片來(lái)源:Google Play)

作為一家成功的游戲公司,F(xiàn)unPlus在游戲制作方面展露了令人折服的實(shí)力,在游戲推廣方面,也在積極行動(dòng),尋找最佳方案。FunPlus團(tuán)隊(duì)相信,廣告創(chuàng)意素材在獲客和提高用戶留存率方面有著舉足輕重的作用,但人工管理及調(diào)整多渠道廣告投放活動(dòng)是非常耗時(shí)耗力的任務(wù),團(tuán)隊(duì)很難及時(shí)獲得廣告效果數(shù)據(jù),更難以整合這些數(shù)據(jù)進(jìn)而優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材。

因此,團(tuán)隊(duì)亟需獲得一站式解決方案,幫助他們突破多渠道廣告投放的難題:

統(tǒng)一管理和優(yōu)化多渠道廣告投放的后臺(tái),且能夠與已有BI系統(tǒng)和MMP整合,以全面分析獲客效果

利用細(xì)粒度數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材,以進(jìn)一步提高廣告的獲客能力

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標(biāo)簽體系優(yōu)化廣告素材管理

ironSource Luna團(tuán)隊(duì)對(duì)FunPlus游戲廣告素材的效果進(jìn)行了精細(xì)化評(píng)估,隨后提出了針對(duì)性極強(qiáng)的優(yōu)化建議。比如為了讓各項(xiàng)素材的投放效果更加一目了然,Luna團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一套標(biāo)簽體系,每一個(gè)標(biāo)簽類別下的不同素材成為不同變量,以此便可以明確看到這些變量的廣告效果,進(jìn)而幫助FunPlus制定投放決策。

例如,在“開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)景”這一標(biāo)簽類別中,相較于單獨(dú)顯示“男人”和“女人”這兩個(gè)變量,“男人和女人在一起”的變量具有更高的IPM和ROAS;根據(jù)這一獨(dú)特的洞察,F(xiàn)unPlus團(tuán)隊(duì)就知道應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)更多男女“同框”的素材了。

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一個(gè)界面呈現(xiàn)多渠道投放效果

針對(duì)一站式統(tǒng)一管理多渠道廣告投放活動(dòng)的需求,Luna控制中心(Luna Control)團(tuán)隊(duì)為FunPlus帶來(lái)了絕佳解決方案。運(yùn)用Luna Control,F(xiàn)unPlus可以在同一界面縱覽所有數(shù)據(jù),進(jìn)而能夠更高效地發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)并進(jìn)行調(diào)優(yōu)。

另外,除了統(tǒng)一后臺(tái)大幅提升數(shù)據(jù)分析效率外,Luna的算法還能夠幫助FunPlus查看其他平臺(tái)如Facebook Advantage+應(yīng)用廣告投放的細(xì)化指標(biāo),獲得更深入的營(yíng)銷洞察。

使用Luna Control后FunPlus團(tuán)隊(duì)很快發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)度在30-35秒、含有3-5個(gè)場(chǎng)景的視頻廣告素材,在iOS上的IPM最高。

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結(jié)果顯而易見(jiàn),ironSource Luna和FunPlus的合作取得了巨大的成功!Luna提供的跨渠道廣告投放效果的細(xì)顆粒度數(shù)據(jù)分析及實(shí)用建議,助力FunPlus大幅提升了廣告獲客效果。

不僅如此,Luna團(tuán)隊(duì)持續(xù)提供關(guān)于廣告創(chuàng)意素材的最佳實(shí)踐和策略建議,幫助FunPlus提升廣告素材制作水平,簡(jiǎn)化素材制作流程。FunPlus團(tuán)隊(duì)只需使用Luna Control一個(gè)平臺(tái),便能更加有效、準(zhǔn)確、輕松地管理和優(yōu)化各渠道廣告投放活動(dòng)。

“由于我們能夠在統(tǒng)一的后臺(tái)界面中縱覽所有廣告活動(dòng)數(shù)據(jù),獲取更深入的分析洞察,因此廣告效果也得到大幅提升?!?/p>

——Johnny Ren

FunPlus Facebook渠道投放負(fù)責(zé)人

作為全球首個(gè)跨渠道應(yīng)用營(yíng)銷專用平臺(tái),ironSource Luna幫助開(kāi)發(fā)者管理所有跨渠道營(yíng)銷活動(dòng),并為游戲團(tuán)隊(duì)提供及時(shí)有效的廣告素材優(yōu)化建議和深度數(shù)據(jù)洞察,助力游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)高質(zhì)量廣告創(chuàng)意素材吸引玩家目光,躍升至獲客新高度。

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