【案例分享】跨渠道數(shù)據(jù)分析：FunPlus廣告獲客顯著提升！

多渠道廣告投放有三難：

管理難、優(yōu)化難、創(chuàng)意難。

如何打通不同渠道間的數(shù)據(jù)壁壘，

利用多維度信息獲取細(xì)粒度洞察？

ironSource Luna強(qiáng)勢發(fā)力，

助FunPlus團(tuán)隊制作爆款廣告創(chuàng)意素材，

迎來強(qiáng)勁獲客狂潮！

眾所周知，F(xiàn)unPlus（趣加）是全球頂尖游戲開發(fā)公司，致力于為全球玩家打造有趣、創(chuàng)新的游戲體驗，旗下游戲橫跨各個品類。

（圖片來源：Google Play）

作為一家成功的游戲公司，F(xiàn)unPlus在游戲制作方面展露了令人折服的實力，在游戲推廣方面，也在積極行動，尋找最佳方案。FunPlus團(tuán)隊相信，廣告創(chuàng)意素材在獲客和提高用戶留存率方面有著舉足輕重的作用，但人工管理及調(diào)整多渠道廣告投放活動是非常耗時耗力的任務(wù)，團(tuán)隊很難及時獲得廣告效果數(shù)據(jù)，更難以整合這些數(shù)據(jù)進(jìn)而優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材。

因此，團(tuán)隊亟需獲得一站式解決方案，幫助他們突破多渠道廣告投放的難題：

統(tǒng)一管理和優(yōu)化多渠道廣告投放的后臺，且能夠與已有BI系統(tǒng)和MMP整合，以全面分析獲客效果

利用細(xì)粒度數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材，以進(jìn)一步提高廣告的獲客能力

標(biāo)簽體系優(yōu)化廣告素材管理

ironSource Luna團(tuán)隊對FunPlus游戲廣告素材的效果進(jìn)行了精細(xì)化評估，隨后提出了針對性極強(qiáng)的優(yōu)化建議。比如為了讓各項素材的投放效果更加一目了然，Luna團(tuán)隊設(shè)計了一套標(biāo)簽體系，每一個標(biāo)簽類別下的不同素材成為不同變量，以此便可以明確看到這些變量的廣告效果，進(jìn)而幫助FunPlus制定投放決策。

例如，在“開場場景”這一標(biāo)簽類別中，相較于單獨(dú)顯示“男人”和“女人”這兩個變量，“男人和女人在一起”的變量具有更高的IPM和ROAS；根據(jù)這一獨(dú)特的洞察，F(xiàn)unPlus團(tuán)隊就知道應(yīng)當(dāng)設(shè)計更多男女“同框”的素材了。

一個界面呈現(xiàn)多渠道投放效果

針對一站式統(tǒng)一管理多渠道廣告投放活動的需求，Luna控制中心(Luna Control)團(tuán)隊為FunPlus帶來了絕佳解決方案。運(yùn)用Luna Control，F(xiàn)unPlus可以在同一界面縱覽所有數(shù)據(jù)，進(jìn)而能夠更高效地發(fā)現(xiàn)機(jī)會并進(jìn)行調(diào)優(yōu)。

另外，除了統(tǒng)一后臺大幅提升數(shù)據(jù)分析效率外，Luna的算法還能夠幫助FunPlus查看其他平臺如Facebook Advantage+應(yīng)用廣告投放的細(xì)化指標(biāo)，獲得更深入的營銷洞察。

使用Luna Control后FunPlus團(tuán)隊很快發(fā)現(xiàn)，長度在30-35秒、含有3-5個場景的視頻廣告素材，在iOS上的IPM最高。

結(jié)果顯而易見，ironSource Luna和FunPlus的合作取得了巨大的成功！Luna提供的跨渠道廣告投放效果的細(xì)顆粒度數(shù)據(jù)分析及實用建議，助力FunPlus大幅提升了廣告獲客效果。

不僅如此，Luna團(tuán)隊持續(xù)提供關(guān)于廣告創(chuàng)意素材的最佳實踐和策略建議，幫助FunPlus提升廣告素材制作水平，簡化素材制作流程。FunPlus團(tuán)隊只需使用Luna Control一個平臺，便能更加有效、準(zhǔn)確、輕松地管理和優(yōu)化各渠道廣告投放活動。

“由于我們能夠在統(tǒng)一的后臺界面中縱覽所有廣告活動數(shù)據(jù)，獲取更深入的分析洞察，因此廣告效果也得到大幅提升?！?/p>

——Johnny Ren

FunPlus Facebook渠道投放負(fù)責(zé)人

作為全球首個跨渠道應(yīng)用營銷專用平臺，ironSource Luna幫助開發(fā)者管理所有跨渠道營銷活動，并為游戲團(tuán)隊提供及時有效的廣告素材優(yōu)化建議和深度數(shù)據(jù)洞察，助力游戲開發(fā)團(tuán)隊通過高質(zhì)量廣告創(chuàng)意素材吸引玩家目光，躍升至獲客新高度。