全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)《網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)》，億級(jí)曝光全局策略拆解

《網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)》作為網(wǎng)易游戲一年一度的重要節(jié)點(diǎn)，已走過(guò)第七個(gè)年頭。今年，小米游戲與網(wǎng)易游戲再度聯(lián)手，打破小米游戲傳統(tǒng)打法，整合雙方生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，共同探索有節(jié)奏、跨媒體、全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的宣發(fā)活動(dòng)新模式。

《網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)》宣發(fā)活動(dòng)上線以來(lái)，數(shù)千萬(wàn)用戶參與活動(dòng)互動(dòng)，分發(fā)效果遠(yuǎn)超雙方預(yù)期，增收超百萬(wàn)，創(chuàng)網(wǎng)易活動(dòng)歷史新高。

打破常規(guī)，多點(diǎn)爆發(fā)提升轉(zhuǎn)化

本次活動(dòng)打破小米游戲過(guò)往“單點(diǎn)爆發(fā)”活動(dòng)形式，從“預(yù)熱（社區(qū)活躍）—分發(fā)（預(yù)約/下載）—轉(zhuǎn)化（激活/付費(fèi)）”全節(jié)點(diǎn)覆蓋用戶轉(zhuǎn)化路徑。同時(shí)，結(jié)合MIUI系統(tǒng)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，篩選精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，針對(duì)不同用戶群體規(guī)劃了一系列活動(dòng)，包括探索社區(qū)活躍、下載領(lǐng)禮包、激活抽獎(jiǎng)、消費(fèi)沖榜等多種形式，效果顯著。

流量雙贏，MIUI全場(chǎng)景覆蓋用戶

活動(dòng)期間，小米游戲首次打破媒體壁壘，整合MIUI全局資源，落地游戲活動(dòng)跨媒體投放能力，實(shí)現(xiàn)單個(gè)媒體內(nèi)的活動(dòng)閉環(huán)，活動(dòng)效果較以往提升200%。

“建站”能力沉淀，快速賦能開(kāi)發(fā)者

基于此次活動(dòng)的成功，小米游戲第一時(shí)間將活動(dòng)模板化，啟動(dòng)“建站平臺(tái)”項(xiàng)目。項(xiàng)目上線后，支持開(kāi)發(fā)者靈活復(fù)用過(guò)往活動(dòng)形式，通過(guò)“拖拉拽”等簡(jiǎn)單操作，快速搭建活動(dòng)頁(yè)面。該平臺(tái)已在騰訊活動(dòng)中成功投入使用，縮短活動(dòng)上線時(shí)間15天->2天。目前，此平臺(tái)已支持開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)使用，歡迎更多開(kāi)發(fā)者聯(lián)系相關(guān)商務(wù)同學(xué)申請(qǐng)，具體聯(lián)系方式請(qǐng)點(diǎn)擊微信底部菜單欄【私Mi我們-聯(lián)系我們】。