伴隨著《劍與遠(yuǎn)征》今年春節(jié)檔的爆炸性業(yè)績、并持續(xù)霸占暢銷榜第3，向來有“招抄體質(zhì)”的莉莉絲又一次成國內(nèi)游戲圈“眾矢之的”。
從業(yè)界多方反饋的信息來看，目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一批正在立項(xiàng)致敬《劍與遠(yuǎn)征》的中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中個(gè)別研發(fā)商已開始拿著趕工的草圖在找發(fā)行商詢價(jià)、了解代理意向。
從GameLook得到的一張?jiān)谘械挠螒蚪缑鎴D來看，某CP的作品與《劍與遠(yuǎn)征》的系統(tǒng)相似度較高，包含快速升級(jí)（進(jìn)階）、一鍵換裝（穿裝）等功能，且UI布置位置基本一致。從靜態(tài)圖來看，游戲美術(shù)也實(shí)現(xiàn)了《劍與遠(yuǎn)征》引以為傲的玻璃彩繪風(fēng)格。
左：某CP致敬作品，右：莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》
抄不起騰訊網(wǎng)易的爆款，就抄的起莉莉絲？
這種瞄準(zhǔn)知名爆款，快速執(zhí)行推出復(fù)制品分羹市場的做法，在國內(nèi)游戲圈并不罕見。某種意義上，《劍與遠(yuǎn)征》也可以說“樹大招風(fēng)”，自1月10日全網(wǎng)公測以來，《劍與遠(yuǎn)征》堪稱這個(gè)春節(jié)最靚的仔，超強(qiáng)的營銷廣告無孔不入。
同時(shí)，驚人的高流水也成為《劍與遠(yuǎn)征》被抄襲的主要誘因。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《劍與遠(yuǎn)征》位居2020年1月全球手游收入第4，收入達(dá)8830萬美元，其中中國玩家貢獻(xiàn)過七成?？紤]到難以統(tǒng)計(jì)的國內(nèi)安卓市場收入，《劍與遠(yuǎn)征》僅國內(nèi)月流水可能達(dá)到了8-10億元人民幣。
之所以《劍與遠(yuǎn)征》引發(fā)“抄襲盛宴”，而非此前同樣由莉莉絲發(fā)行的《萬國覺醒》，在GameLook看來主要原因在于《劍與遠(yuǎn)征》是2D，復(fù)制成本和技術(shù)難度相對(duì)較低。而且卡牌放置品類國內(nèi)研發(fā)商十分熟悉，對(duì)有成功經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)商來說，游戲系統(tǒng)的“逆向工程”輕車熟路，遠(yuǎn)不及SLG需要設(shè)計(jì)更為龐大的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、和平衡性問題需要解決。
從成品來看，《劍與遠(yuǎn)征》很多系統(tǒng)設(shè)計(jì)思路都與莉莉絲成名作《刀塔傳奇》一脈相承。而作為一款中國手游史上的里程碑式的產(chǎn)品，《刀塔傳奇》就曾造就了被瘋狂借鑒的狂潮，截至到眼下國內(nèi)借鑒過《刀塔傳奇》的游戲有近1000款，甚至?xí)r至今日，市面上林林總總卡牌游戲，玩法背后都或多或少有些《刀塔傳奇》的影子。
美術(shù)層面，《劍與遠(yuǎn)征》制作人Don口中“研究了很多西方畫師的作品，幾經(jīng)迭代”的獨(dú)特畫風(fēng)，對(duì)于跟風(fēng)的中小團(tuán)隊(duì)而言，實(shí)現(xiàn)的過程遠(yuǎn)不需要如此復(fù)雜，卡牌畫不到最美、畫個(gè)及格也能用。在美術(shù)品質(zhì)要求降低的前提下，《劍與遠(yuǎn)征》研發(fā)成本可以控制在1000萬以內(nèi)，好一點(diǎn)的甚至可以壓縮到300~500萬之間，這個(gè)誘惑是非常大的。
山寨品榜樣在前，抄個(gè)過億流水近在眼前
最為關(guān)鍵的是，盡管山寨、微創(chuàng)新產(chǎn)品生存空間被不斷壓縮，但仍不時(shí)有“成功楷模”，誘使個(gè)別團(tuán)隊(duì)走捷徑。
比如去年超休閑游戲《弓箭傳說》，就遭遇過山寨品的狙擊，該款產(chǎn)品與《弓箭傳說》同臺(tái)競技，幾乎全面復(fù)刻《弓箭傳說》的美術(shù)、玩法、音效，乃至是廣告+內(nèi)購的商業(yè)化模式，以及買量素材、買量方式。
2019年9月，該款《弓箭傳說》山寨品就實(shí)現(xiàn)了首月6000萬流水的成績，在大規(guī)模買量后，月流水更是過億。而更早之前的休閑游戲爆款《消滅病毒》《我飛刀玩得賊6》，年度爆款吃雞、自走棋，基本都逃不過被上百個(gè)研發(fā)商大規(guī)模抄襲的命運(yùn)。
一個(gè)爆款出現(xiàn)了，千萬個(gè)“克隆人”也出現(xiàn)了，早已是中國游戲，乃至全球游戲業(yè)一大特征。這也正有了圈內(nèi)一個(gè)莫名奇妙的定律：莉莉絲發(fā)了、游戲圈就又病了。
發(fā)行才是重頭戲，復(fù)刻成功沒那么簡單
但是，其實(shí)和做創(chuàng)新一樣，抄，并不能真的確保高枕無憂。如今的存量時(shí)代，一款游戲的成本研發(fā)只能占小頭，宣發(fā)才是真正的銷金窟。同理，《劍與遠(yuǎn)征》的成功，不只是符合全球?qū)徝赖拿佬g(shù)、隨玩隨停的玩法、循序漸進(jìn)的養(yǎng)成的成功，更是無死角覆蓋的發(fā)行的成功，他本質(zhì)上是一款有著精品內(nèi)核、但發(fā)行更接近買量模式的產(chǎn)品。
就莉莉絲發(fā)行負(fù)責(zé)人張子龍來看，《劍與遠(yuǎn)征》營銷依賴有一個(gè)“敢拍這么大預(yù)算”的老板。
在《劍與遠(yuǎn)征》上線不到兩周時(shí)，坊間就有傳聞流出，《劍與遠(yuǎn)征》買量已經(jīng)耗費(fèi)2億元之巨。App Growing發(fā)布的《2020年1月份手游買量市場分析》也顯示，1月《劍與遠(yuǎn)征》投放素材量近8000條，投放數(shù)排名第二。
大手筆的投放成本，也給山寨品出了一道難題，如果沒有金主護(hù)體、何來復(fù)制AFK？
而且，抄襲再簡單也得從頭做一遍，再快也要數(shù)月時(shí)間，還能不能趕上《劍與遠(yuǎn)征》的熱度是一個(gè)顯而易見的問題，這非?？简?yàn)研發(fā)商如何看后市的發(fā)展，如何與《劍與遠(yuǎn)征》形成一定的差異化，而AFK是否會(huì)成為AFK-like這樣的子類型，誰都說不準(zhǔn)。
加上如今版號(hào)總量調(diào)控，正規(guī)軍都難拿，更何況有明顯抄襲嫌疑的山寨，《劍與遠(yuǎn)征》又非廣告變現(xiàn)，收入完全靠內(nèi)購，版號(hào)不能繞。留給山寨品的路也只剩下了套版號(hào)、出海兩條路。但不要忘記，近期“最成功”的山寨某暴走，去年11月被下架時(shí)，外界猜測的主因便是套版號(hào)行為被舉報(bào)。而海外市場，本身《劍與遠(yuǎn)征》就是海歸游戲，國內(nèi)和全球市場還剩多少空間、還能換怎樣的題材再來一遍？
換言之，盡管《劍與遠(yuǎn)征》山寨游戲來勢(shì)洶洶，但其前景并不明朗，業(yè)內(nèi)友商們想分食這波機(jī)會(huì)還請(qǐng)三思。
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