高級促銷刊登新增廣告位啦！抓住這波流量紅利，曝光銷量雙飆升

好消息！高級促銷刊登（PLA）廣告的所有站點(diǎn)（美國，英國，澳洲，德國，意大利，法國）的PLA廣告位置將擴(kuò)展到搜索結(jié)果第一頁的第一至四位（即Slot 1-4）。此次廣告位置的拓展更新將會(huì)為賣家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)流量，大家可以抓住新放開的流量“紅利期”，快速搶占搜索結(jié)果頭部黃金流量，將您的產(chǎn)品推到搜索結(jié)果首頁！

注意，第一至四位廣告位是標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）廣告和高級促銷刊登廣告（PLA)共享，您的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）廣告依舊有機(jī)會(huì)展示在這四個(gè)廣告位置。

此前，eBay做了一場有關(guān)高級促銷刊登（PLA）廣告的基礎(chǔ)入門講解，收到了很多賣家的咨詢和關(guān)注。為了幫助大家更好地了解和回顧PLA廣告的基礎(chǔ)知識，我們搜集整理了常見的問題進(jìn)行解答，本期主要介紹廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞等內(nèi)容。

廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)

Q 同一廣告組放同一類產(chǎn)品嗎？是不是分的越細(xì)效果越好？

建議同一個(gè)廣告活動(dòng)或同一個(gè)廣告組放同類產(chǎn)品，原因如下：

·便于廣告活動(dòng)管理和廣告報(bào)告分析

·避免產(chǎn)生過多無關(guān)流量，如A類目的產(chǎn)品匹配到B類目的關(guān)鍵詞，廣告也有可能會(huì)展現(xiàn)，可能會(huì)產(chǎn)生無效點(diǎn)擊

廣告活動(dòng)或廣告組分的越細(xì)，會(huì)給所投放的物品刊登更多的曝光機(jī)會(huì)。如果運(yùn)營精力允許，可以采用更細(xì)的分組方式。如果運(yùn)營精力有限，可以先將同一個(gè)類目且關(guān)鍵詞類似的產(chǎn)品放到同一個(gè)廣告組中，后續(xù)根據(jù)表現(xiàn)再進(jìn)一步優(yōu)化。

Q 一個(gè)刊登可以同時(shí)放進(jìn)多個(gè)廣告組嗎？

可以，同一個(gè)物品刊登可以同時(shí)放在多個(gè)廣告活動(dòng)和廣告組中，您可以將同一條物品刊登放在不同競價(jià)、匹配類型的廣告活動(dòng)中進(jìn)行測試。

廣告位置

Q 廣告位多少個(gè)？搜索頁結(jié)果第一位指的是每一頁的第一位，還是只有第一頁的第一位？

此前，高級促銷刊登的廣告位僅有一個(gè)，即搜索結(jié)果第一頁的第一位。從8月4日開始，eBay高級促銷刊登（PLA）廣告的位置從一個(gè)拓展到了四個(gè)，廣告將會(huì)顯示在搜索結(jié)果第一頁頂部的第1-4位（即Slot 1-4）。

Q 廣告組里我打了5個(gè)物品刊登的廣告，請問是這5個(gè)都在首頁展示嗎？

不是，具體展現(xiàn)哪一個(gè)物品刊登要看5條物品刊登的廣告表現(xiàn)，刊登質(zhì)量，關(guān)鍵詞相關(guān)度等等。8月4日廣告位增加后，同一廣告組中最多會(huì)有4條物品刊登同時(shí)展現(xiàn)。注意，eBay是一個(gè)動(dòng)態(tài)的平臺，每一次搜索都會(huì)對符合條件的物品刊登進(jìn)行重新計(jì)算打分，因此，并不代表其中的某一條會(huì)一直得到曝光，具體的展現(xiàn)情況可以查看物品刊登報(bào)告。

Q 搜索頁面第一頁第一排的第二到第四位是怎么確定由哪個(gè)鏈接占據(jù)的？

從8月4日開始，eBay高級促銷刊登（PLA）廣告的位置將會(huì)顯示在搜索結(jié)果第一頁頂部的第1-4位（即Slot 1-4）；標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）廣告還是可以展示在這四個(gè)廣告位置，但在同樣的條件下，PLA廣告將會(huì)優(yōu)先被展示。

預(yù)算

Q

每日預(yù)算怎么設(shè)置比較合理？

建議您根據(jù)您產(chǎn)品的利潤空間制定月廣告預(yù)算后分?jǐn)偟矫咳疹A(yù)算，之后可以根據(jù)廣告的表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)鍵詞

Q 否定詞組匹配也是美澳英德意站點(diǎn)都上線了嗎？

是的，支持高級促銷刊登廣告的站點(diǎn)都上線了否定詞組匹配功能。

Q 否定關(guān)鍵詞匹配和關(guān)鍵詞匹配能否同時(shí)開啟？

可以，如果您使用了寬泛匹配和詞組匹配的關(guān)鍵詞匹配類型，因這兩種匹配類型會(huì)自動(dòng)拓展關(guān)鍵詞，您可以使用否定匹配將無關(guān)的關(guān)鍵詞否定掉，避免無關(guān)流量和廣告花費(fèi)。

Q 我設(shè)置了精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞，開啟廣告后，我用精準(zhǔn)詞搜為什么搜不到我的物品刊登？而且這個(gè)精準(zhǔn)詞也沒其他同類物品刊登投放？

賣家無法看到某個(gè)關(guān)鍵詞下是否有其他的鏈接投放。eBay的搜索結(jié)果是動(dòng)態(tài)的，您的物品刊登不會(huì)每次都能夠獲得曝光，賣家可以通過查看自己的關(guān)鍵詞報(bào)告查看該關(guān)鍵詞是否有曝光。

Q 精準(zhǔn)匹配跟詞組匹配可以一起使用嗎？效果會(huì)不會(huì)更好一點(diǎn)？

可以一起使用，且同一個(gè)關(guān)鍵詞可以同時(shí)使用精準(zhǔn)匹配和詞組匹配，后期根據(jù)廣告表現(xiàn)保留其中的一個(gè)匹配類型即可。注意：同等條件下，精準(zhǔn)匹配和詞組匹配投放同一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，精準(zhǔn)匹配的優(yōu)先級更高。

Q 用別人的品牌作為關(guān)鍵詞會(huì)侵權(quán)嗎？

eBay支持您投放競爭對手的關(guān)鍵詞，獲取更多的流量和市場占有率，不會(huì)侵權(quán)。

Q PLA推薦的關(guān)鍵詞是根據(jù)什么推薦的？

基于您的物品刊登所在類目的熱門搜索詞，您的物品刊登的歷史搜索記錄等等，因此，可能會(huì)包含一些與您的物品刊登相關(guān)性不高的推薦關(guān)鍵詞，建議您在使用推薦關(guān)鍵詞時(shí)根據(jù)您自己的物品刊登篩選出與您的產(chǎn)品比較相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

Q 新開的廣告活動(dòng)更推薦使用哪一種關(guān)鍵詞匹配類型？

新的廣告活動(dòng)建議您使用寬泛匹配（澳洲站）和詞組匹配，投放一段時(shí)間之后，通過搜索詞報(bào)告篩選出表現(xiàn)較好的實(shí)際搜索詞進(jìn)行重點(diǎn)投放。

Q 我的標(biāo)題沒有某個(gè)關(guān)鍵詞但我高級促銷刊登（PLA）投放了這個(gè)關(guān)鍵詞，我的廣告會(huì)展現(xiàn)嗎？

如果該關(guān)鍵詞與您的物品刊登有關(guān)或您的物品刊登的歷史搜索記錄中有這個(gè)關(guān)鍵詞，那么您的廣告有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。需要注意的是，關(guān)鍵詞匹配類型規(guī)定的是買家搜索詞與您投放的關(guān)鍵詞之間的關(guān)系，而不是買家搜索詞與您的物品刊登標(biāo)題的關(guān)系。

報(bào)告下載

Q 買家搜索詞報(bào)告在哪里下載？

在eBay后臺的報(bào)告（“Reports”）模塊下載。路徑：

>點(diǎn)擊“下載報(bào)告”（Download report）；

>Source選擇“Marketing”（營銷）；

>Campaign Type選擇“PLA”（高級促銷刊登），

>Type選擇“Search Query”（買家搜索詞），設(shè)置日期后即可點(diǎn)擊下載。

Q 我需要下載德國站點(diǎn)的報(bào)告，可以在美國站下載到嗎？

下載報(bào)告需先轉(zhuǎn)換到對應(yīng)國家的站點(diǎn)。

Q 德國站點(diǎn)的關(guān)鍵詞報(bào)告有點(diǎn)像亂碼的，后期會(huì)把不同站點(diǎn)的關(guān)鍵詞報(bào)告這些統(tǒng)一為一個(gè)格式嗎？比如統(tǒng)一為英國關(guān)鍵詞報(bào)告的格式

不同國家的關(guān)鍵詞報(bào)告由于是當(dāng)?shù)卣Z言，有可能出現(xiàn)文字格式不一樣的情況，默認(rèn)格式其實(shí)是一樣的。

Q eBay listing quality report在哪里下載??？

在eBay后臺的“Performance”（績效）——“Traffic”(流量）模塊可以下載。

其他

Q 使用了PLA，鏈接上會(huì)有顯示嗎？比如用PLS會(huì)有sponsor的標(biāo)志？

是的，跟PLS廣告一樣，PLA廣告也會(huì)顯示有Sponsor的標(biāo)志。

Q 請問PLA會(huì)擴(kuò)展到站外嗎？

PLA廣告是eBay的站內(nèi)廣告，如果希望廣告在站外顯示，可以考慮投放我們的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）廣告。

Q 在PLA競價(jià)成功且運(yùn)行期間，是可以自己修改關(guān)鍵詞或者更改價(jià)格的嗎？

是的，在廣告運(yùn)行期間，您隨時(shí)可以根據(jù)投放需求來修改關(guān)鍵詞和價(jià)格。