【案例分享】降本增效有絕招！Pixocial如何將Apple Search Ads廣告成本降低24%？

布局Apple Search Ads已是大勢(shì)所趨

但關(guān)鍵詞管理難、調(diào)優(yōu)難等投放難題也隨之而來(lái)

ironSource Luna現(xiàn)已正式推出廣告優(yōu)化中心

率先為Pixocial帶來(lái)顯著的廣告效果提升！

蘋果搜索廣告(Apple Search Ads)憑借能夠精準(zhǔn)把握用戶主動(dòng)搜索的機(jī)會(huì)，成為備受廣告主青睞的營(yíng)銷渠道。對(duì)專注于照片和視頻編輯類應(yīng)用開發(fā)的Pixocial來(lái)說(shuō)也一樣，Apple Search Ads為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了搶占iOS市場(chǎng)的絕佳契機(jī)。

Pixocial團(tuán)隊(duì)希望通過iOS搜索渠道快速獲客，因此，提升在該渠道的投放規(guī)模、優(yōu)化投放效果迫在眉睫。但團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到，這是一項(xiàng)異常繁復(fù)的工作：

幾乎每隔幾天就要對(duì)數(shù)千項(xiàng)關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)進(jìn)行調(diào)整，僅憑人工調(diào)優(yōu)很難充分發(fā)揮該渠道的獲客潛力。

此外，Pixocial團(tuán)隊(duì)無(wú)法使用Apple Search Ads廣告系列管理API，亟需找到一種能夠高效管理廣告營(yíng)銷活動(dòng)的自動(dòng)化解決方案。

Pixocial的主要目標(biāo)是降低競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的用戶獲取成本CPI。與此同時(shí)，Luna針對(duì)Apple Search Ads推出了全新工具。

Luna廣告優(yōu)化中心

·基于廣告主的KPI目標(biāo)優(yōu)化搜索廣告，廣告主可設(shè)定ROAS、CPI、CPA或CPT

·使用智能優(yōu)化算法，自動(dòng)為每個(gè)廣告活動(dòng)和關(guān)鍵詞提供最佳競(jìng)價(jià)建議

·廣告主可以選擇人工審批系統(tǒng)推薦的競(jìng)價(jià)建議，也可以啟用自動(dòng)競(jìng)價(jià)模式

·廣告主可設(shè)置自動(dòng)推薦預(yù)算區(qū)間，全方位掌控投放預(yù)算

Pixocial決定采用Luna廣告優(yōu)化中心解決方案，實(shí)現(xiàn)降本增效的投放目標(biāo)。

自動(dòng)算法助力輕松實(shí)現(xiàn)降本增效

Luna廣告優(yōu)化中心使用先進(jìn)的智能算法，基于Pixocial團(tuán)隊(duì)設(shè)定的KPI目標(biāo)為每個(gè)關(guān)鍵詞找到理想的競(jìng)價(jià)，并且實(shí)時(shí)更新，節(jié)省了投放團(tuán)隊(duì)監(jiān)控和調(diào)整關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)所花的時(shí)間。

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)洞察賦能廣告決策制定

通過實(shí)時(shí)自動(dòng)選擇符合KPI目標(biāo)的最佳競(jìng)價(jià)，Luna廣告優(yōu)化中心省去了大量人工優(yōu)化的時(shí)間，讓Pixocial團(tuán)隊(duì)得以專注于更關(guān)鍵的工作。此外，Luna廣告優(yōu)化中心、Luna控制中心和Luna Views整合數(shù)據(jù)面板產(chǎn)品矩陣為Pixocial提供了全面的數(shù)據(jù)洞察，助力團(tuán)隊(duì)做出明智的廣告決策。

得益于Luna先進(jìn)的算法，Pixocial在全球多個(gè)市場(chǎng)的廣告投放獲得了出色的效果，在大幅提升下載量的同時(shí)，均達(dá)成了CPA目標(biāo)。其中日本市場(chǎng)的CPA降低了24%，表現(xiàn)尤為亮眼。

經(jīng)驗(yàn)豐富的Luna客戶成功團(tuán)隊(duì)對(duì)于任何問題都能給予快速響應(yīng)，并經(jīng)常與客戶分享應(yīng)用增長(zhǎng)的最佳實(shí)踐，Pixocial團(tuán)隊(duì)對(duì)此非常滿意，對(duì)雙方的合作也給予了很高的評(píng)價(jià)。

“Luna廣告優(yōu)化中心為我們節(jié)省了大量人工調(diào)優(yōu)的時(shí)間，并且全面提升了Apple Search Ads的投放效果。Luna團(tuán)隊(duì)總是非常及時(shí)地回答所有問題，與我們建立了輕松交流、彼此信任的合作關(guān)系?！?/p>

——Emma Shu

Pixocial增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人