線上廣告業(yè)務(wù)遇逆風(fēng)，Twitter預(yù)告年度獎(jiǎng)金砍半

下半年后各行各業(yè)疫情后暴漲的業(yè)績(jī)?nèi)碱D時(shí)放緩，尤其對(duì)市場(chǎng)狀況最敏感的廣告業(yè)務(wù)。Twitter首席財(cái)務(wù)官告訴員工，公司今年可能不賺錢，員工年度獎(jiǎng)金可能只有以往一半。

雖然第二季零售業(yè)仍然表現(xiàn)尚可，消費(fèi)者仍在花錢，Twitter每天有2.378億活躍用戶看到廣告，比去年同期大增17%，仍無(wú)法抵御大環(huán)境緊縮的趨勢(shì)。Twitter第二季收入自2020年以來(lái)首次下降，還比預(yù)期差很多。占總收入約92%的廣告收入下降1%，甚至凈虧損2.7億美元，對(duì)比去年同期凈獲利6,600萬(wàn)美元，簡(jiǎn)直如跳水。

Twitter已減少支出，放緩招聘速度?，F(xiàn)在年度獎(jiǎng)金也要縮水。據(jù)線上求職網(wǎng)站計(jì)算，Twitter 8級(jí)職位的法律顧問(wèn)董事在紐約最高收入為338,000美元，策展負(fù)責(zé)人是6級(jí)職位，舊金山收入高達(dá)226,000美元，3級(jí)數(shù)據(jù)專家在英國(guó)收入約51,000美元。Twitter擁有超過(guò)7,500名員工，平均年薪為近12萬(wàn)美元，平均獎(jiǎng)金約1.6萬(wàn)美元。7月Twitter解雇人才招聘團(tuán)隊(duì)30%員工。

Twitter業(yè)務(wù)不佳除了歸咎通脹與經(jīng)濟(jì)不確定性，還認(rèn)為馬斯克收購(gòu)爭(zhēng)端也影響廣告客戶投放意愿。Twitter和其他社群媒體公司都面臨需求低迷的廣告市場(chǎng)，F(xiàn)acebook母公司Meta第二季營(yíng)收衰退年減1%，預(yù)告下一季衰退幾率很高，營(yíng)收恐年減2%~11%。Googld第二季核心廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收560億美元，年增11.6%，但與去年同期增長(zhǎng)七成相比，增長(zhǎng)率顯著放緩。微軟也稱由于客戶廣告支出減少，第二季收入損失1億美元。

但也有表現(xiàn)超乎預(yù)期的例外，第二季亞馬遜線上廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)18%為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之冠，其次為Snap 13%、Google 12%、pinterest 9%、Twitter 2%、Facebook 1.5%。市場(chǎng)分析認(rèn)為，亞馬遜線上廣告業(yè)務(wù)超過(guò)預(yù)期，原因是擔(dān)心經(jīng)濟(jì)衰退的公司將更多廣告預(yù)算分配給看得見(jiàn)投資回應(yīng)的地方，也反應(yīng)整體經(jīng)濟(jì)前景不佳。

業(yè)績(jī)掉，員工信心也低迷。Blind針對(duì)7千名美國(guó)專業(yè)人士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在科技業(yè)員工對(duì)就業(yè)市場(chǎng)的信心，與幾個(gè)月前相比發(fā)生180度大轉(zhuǎn)變。3月時(shí)八成科技工作者對(duì)就業(yè)市場(chǎng)充滿信心，且考慮找新工作，但下半年有信心的只剩9%。最沒(méi)信心的就是線上業(yè)務(wù)，地產(chǎn)交易公司Compass有95%的員工對(duì)工作保障信心不足，Twitter、網(wǎng)絡(luò)券商Robinhood、雜貨配送公司Instacart都有高達(dá)九成員工對(duì)工作沒(méi)安全感，比例甚至超過(guò)最近市況也很低迷的加密貨幣交易平臺(tái)Coinbase。

全球性通脹與不確定性也讓許多臺(tái)灣廣告主暫緩?fù)顿Y，在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)線上高價(jià)母嬰用品的創(chuàng)辦人表示最近看到銷售放緩，與幾個(gè)月前市場(chǎng)狀況完全不同，原定擴(kuò)大投資的計(jì)劃也被迫暫停。當(dāng)市場(chǎng)需求降溫，依賴線上廣告業(yè)務(wù)的公司勢(shì)必首當(dāng)其沖，有專家直言，網(wǎng)絡(luò)公司恐將歷經(jīng)泡沫化以來(lái)最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

(首圖來(lái)源：Pixabay)