線上廣告業(yè)務遇逆風，Twitter預告年度獎金砍半

下半年后各行各業(yè)疫情后暴漲的業(yè)績全都頓時放緩，尤其對市場狀況最敏感的廣告業(yè)務。Twitter首席財務官告訴員工，公司今年可能不賺錢，員工年度獎金可能只有以往一半。

雖然第二季零售業(yè)仍然表現尚可，消費者仍在花錢，Twitter每天有2.378億活躍用戶看到廣告，比去年同期大增17%，仍無法抵御大環(huán)境緊縮的趨勢。Twitter第二季收入自2020年以來首次下降，還比預期差很多。占總收入約92%的廣告收入下降1%，甚至凈虧損2.7億美元，對比去年同期凈獲利6,600萬美元，簡直如跳水。

Twitter已減少支出，放緩招聘速度。現在年度獎金也要縮水。據線上求職網站計算，Twitter 8級職位的法律顧問董事在紐約最高收入為338,000美元，策展負責人是6級職位，舊金山收入高達226,000美元，3級數據專家在英國收入約51,000美元。Twitter擁有超過7,500名員工，平均年薪為近12萬美元，平均獎金約1.6萬美元。7月Twitter解雇人才招聘團隊30%員工。

Twitter業(yè)務不佳除了歸咎通脹與經濟不確定性，還認為馬斯克收購爭端也影響廣告客戶投放意愿。Twitter和其他社群媒體公司都面臨需求低迷的廣告市場，Facebook母公司Meta第二季營收衰退年減1%，預告下一季衰退幾率很高，營收恐年減2%~11%。Googld第二季核心廣告業(yè)務營收560億美元，年增11.6%，但與去年同期增長七成相比，增長率顯著放緩。微軟也稱由于客戶廣告支出減少，第二季收入損失1億美元。

但也有表現超乎預期的例外，第二季亞馬遜線上廣告業(yè)務增長18%為競爭對手之冠，其次為Snap 13%、Google 12%、pinterest 9%、Twitter 2%、Facebook 1.5%。市場分析認為，亞馬遜線上廣告業(yè)務超過預期，原因是擔心經濟衰退的公司將更多廣告預算分配給看得見投資回應的地方，也反應整體經濟前景不佳。

業(yè)績掉，員工信心也低迷。Blind針對7千名美國專業(yè)人士調查發(fā)現，現在科技業(yè)員工對就業(yè)市場的信心，與幾個月前相比發(fā)生180度大轉變。3月時八成科技工作者對就業(yè)市場充滿信心，且考慮找新工作，但下半年有信心的只剩9%。最沒信心的就是線上業(yè)務，地產交易公司Compass有95%的員工對工作保障信心不足，Twitter、網絡券商Robinhood、雜貨配送公司Instacart都有高達九成員工對工作沒安全感，比例甚至超過最近市況也很低迷的加密貨幣交易平臺Coinbase。

全球性通脹與不確定性也讓許多臺灣廣告主暫緩投資，在臺灣經營線上高價母嬰用品的創(chuàng)辦人表示最近看到銷售放緩，與幾個月前市場狀況完全不同，原定擴大投資的計劃也被迫暫停。當市場需求降溫，依賴線上廣告業(yè)務的公司勢必首當其沖，有專家直言，網絡公司恐將歷經泡沫化以來最嚴峻的考驗。

(首圖來源：Pixabay)