Netflix將推低價(jià)含廣告訂閱方案，傳收費(fèi)為標(biāo)準(zhǔn)方案一半價(jià)格

Netflix即將推出支持廣告、價(jià)格更低的訂閱方案，目的是吸引愿意觀看一些廣告以換取較低月費(fèi)的付費(fèi)訂閱會(huì)員。隨著首度引進(jìn)廣告，Netflix試圖在吸引對(duì)于價(jià)格斤斤計(jì)較的消費(fèi)者以及提供愉快觀看體驗(yàn)之間取得平衡。

Netflix計(jì)劃在今年最后一季于全球至少6個(gè)市場(chǎng)推出低價(jià)含廣告的訂閱方案，全面推出可能要等到明年初。隨著Netflix制定計(jì)劃并與合作伙伴洽談，新服務(wù)的細(xì)節(jié)漸漸浮出水面。

首先已能確定的是，微軟獨(dú)家成為Netflix的全球廣告技術(shù)和銷(xiāo)售合作伙伴，正與許多廣告商和技術(shù)供應(yīng)商洽談合作，Netflix則處理電影、電視制作公司方面的合作細(xì)節(jié)。微軟雖在流媒體方面幾乎沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，但在過(guò)去幾年已經(jīng)創(chuàng)建100億美元規(guī)模的廣告業(yè)務(wù)。

據(jù)傳Netflix正在考慮將新方案定價(jià)落在每個(gè)月7~9美元，是目前多數(shù)會(huì)員選擇的15.49美元“標(biāo)準(zhǔn)”方案約一半價(jià)格（“標(biāo)準(zhǔn)”方案在臺(tái)則為每個(gè)月臺(tái)幣330元），也略低于9.99美元“基本”方案。

家每家每戶(hù)戶(hù)大多擁有有線(xiàn)電視服務(wù)，估計(jì)有線(xiàn)電視每小時(shí)節(jié)目播放10~20分鐘的廣告，而大多數(shù)流媒體服務(wù)提供的廣告時(shí)長(zhǎng)其實(shí)少于有線(xiàn)電視。知情人士透露，Netflix計(jì)劃向廣告客戶(hù)銷(xiāo)售每小時(shí)約4分鐘的廣告，且在節(jié)目播放之前或中段播放廣告，不會(huì)在節(jié)目結(jié)束之后才播放。Netflix將不會(huì)使用過(guò)多廣告定位來(lái)為會(huì)員呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，大多數(shù)會(huì)員會(huì)看到相同的廣告，Netflix則希望相同地區(qū)的廣告不會(huì)一遍又一遍地重復(fù)播放。

此外，Netflix高層已經(jīng)開(kāi)始決定哪些節(jié)目會(huì)有廣告、哪些節(jié)目則不會(huì)有廣告，例如不會(huì)在兒童節(jié)目中播放廣告，也不會(huì)在自家原創(chuàng)電影播放廣告。該公司希望在自家許多電視節(jié)目中投放廣告，并尋求合作伙伴同意在其內(nèi)容中播放廣告，索尼影業(yè)電視、環(huán)球、華納兄弟、派拉蒙等片商很樂(lè)意參與Netflix的廣告分潤(rùn)，在舊的電影或視節(jié)目中播放廣告。

Netflix一直將自身視為有線(xiàn)電視服務(wù)的替代品，觀眾可在沒(méi)有穿插廣告的情況下任意選擇自己想看的電影或電視節(jié)目，更能隨時(shí)取消訂閱方案。不過(guò)，Netflix上半年遭遇會(huì)員流失，迫使公司高層最終接受引進(jìn)廣告的提議，以吸引注重價(jià)格并期待享有流媒體影音觀看體驗(yàn)的觀眾。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Ampere Analytics數(shù)據(jù)指出，到了2027年，低價(jià)含廣告的訂閱方案預(yù)估每年可為Netflix帶來(lái)85億美元的全球收入，包含訂閱費(fèi)用和廣告銷(xiāo)售的收入。

Netflix目前拒絕就其低價(jià)含廣告的訂閱方案細(xì)節(jié)發(fā)布任何評(píng)論，許多合作伙伴、廣告商或者投資者仍有不少疑問(wèn)。比方說(shuō)，Netflix沒(méi)有提出會(huì)有多少人注冊(cè)新方案的預(yù)測(cè)，無(wú)從得知究竟能有多少人看到廣告，也沒(méi)有說(shuō)明何時(shí)開(kāi)始允許第三方單位衡量觀眾規(guī)模。Netflix一直保護(hù)內(nèi)部的觀眾指標(biāo)不對(duì)外公開(kāi)，這前提在于Netflix過(guò)去并無(wú)銷(xiāo)售廣告，但未來(lái)廣告商勢(shì)必要求Netflix與尼爾森等外部公司合作，以衡量出有多少人會(huì)看到廣告。

（首圖來(lái)源：Unsplash）