獨立站是什么？外貿(mào)小白干貨篇

對于大多數(shù)跨境賣家而言，跨境電商獨立站其實并非是一個完全陌生的東西，這跟近幾年獨立站熱度越來越高是有很大關(guān)系的。不過大多數(shù)跨境賣家可能只是聽過，但并未深入了解，那么獨立站到底是什么呢？它有什么優(yōu)勢嗎？

獨立站其實就是屬于自己的一個電商平臺，賣家可以在網(wǎng)站上，上傳自己的產(chǎn)品，然后通過營銷、推廣等方式來將其售賣出去。

獨立站發(fā)展

獨立站最早是出現(xiàn)在2004年，但當(dāng)時的獨立站技術(shù)門檻高，且用戶體驗感也比較差。所以大多數(shù)賣家都沒有將其作為出海的最佳選擇，不過近幾年隨著SaaS服務(wù)商的涌現(xiàn)，降低了獨立站的技術(shù)門檻，同時簡化了獨立站的操作，使得獨立站也成為越來越多跨境賣家的新選擇。

獨立站的優(yōu)勢

當(dāng)然獨立站之所以能夠重新成為跨境電商行業(yè)的焦點，和它自身的優(yōu)勢也是分不開的。首先獨立站相較于跨境電商平臺，成本是比較低的。因為第三方平臺在交易的過程中是需要抽取傭金的，而獨立站是不需要的。

不過賣家需要注意的是，部分建站公司也會收取交易傭金。Ueeshop不僅提供外貿(mào)網(wǎng)站制作服務(wù)，并且是免傭金的。此外Ueeshop還提供50+免費模板，一鍵即可進行切換，無需重復(fù)上傳資料，這能夠幫助賣家快速測試目標(biāo)消費者的審美偏好。

其次獨立站能夠累積用戶數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)累積的價值是非?？捎^的。Facebook廣告此前之所以轉(zhuǎn)化率遠高于其他平臺廣告，究其原因就是Facebook利用用戶數(shù)據(jù)實施了精準(zhǔn)的再營銷。

第三方平臺累積的用戶數(shù)據(jù)是掌握在平臺方手中的，賣家所能得到的數(shù)據(jù)是非常有限的。隨著流量成本的上升，再營銷、復(fù)購率成為跨境賣家成功的關(guān)鍵性因素之一，獨立站的優(yōu)勢也就越發(fā)明顯了。

此外獨立站還不必受到平臺規(guī)則的制約，平臺規(guī)則較多且較為繁瑣。而獨立站基本上沒有規(guī)則，只要合規(guī)經(jīng)營即可，自由度更高。同時，相對而言獨立站被封的可能性會低很多。

最后獨立站還有利于賣家累積品牌，品牌能夠為賣家提供更高的利潤空間，以及更加穩(wěn)定的訂單來源，為獨立站長期發(fā)展提供源源不斷的動力。

獨立站的問題

獨立站自然也會存在一些問題，首先就是運營難度比較高，雖然外貿(mào)網(wǎng)站制作的門檻降低了，但引流難度還是相對較高。賣家需要會的技能也比較多，當(dāng)然這些也可以在運營過程中慢慢學(xué)習(xí)，但前期可能出單量會比較少，就需要賣家有一個比較穩(wěn)定的心態(tài)了。

此外獨立站賣家還需要自己搞定物流、支付等等環(huán)節(jié)。總之就是獨立站整體優(yōu)勢非常明顯，但運營難度也相對較高。但不管是運營任何平臺，都會存在困難，所以賣家更多應(yīng)該從長遠的角度出發(fā)，去考慮到底要不要做獨立站。