阿里旗下電商平臺Lazada擬進(jìn)軍歐洲市場 挑戰(zhàn)亞馬遜

9月1日消息，在東南亞取得了巨大成功后，阿里巴巴旗下電商平臺Lazada正準(zhǔn)備進(jìn)軍歐洲市場，挑戰(zhàn)亞馬遜和德國電商Zalando等歐美競爭對手。

Lazada首席執(zhí)行官董錚在新加坡接受采訪時表示：“歐洲顯然是一個非常大的市場，對于大多數(shù)歐洲品牌來說，考慮到在中國和其他市場的銷售情況，他們最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我們想去品牌希望我們?nèi)サ牡胤?。?/p>

受宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和具體市場狀況影響，董錚拒絕透露Lazada計劃進(jìn)入歐洲市場的時間表，也沒有說明將首先進(jìn)入哪些歐洲國家。董錚曾是阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇的業(yè)務(wù)助理，在負(fù)責(zé)Lazada在泰國和越南業(yè)務(wù)后，他于6月開始執(zhí)掌阿里巴巴旗下整個國際業(yè)務(wù)部門。

Lazada進(jìn)軍歐洲市場將標(biāo)志著阿里巴巴重振全球雄心。近年來，面對來自亞馬遜和Sea的激烈競爭，阿里巴巴的全球擴(kuò)張步伐有所放緩。該公司在海外的表現(xiàn)也好壞參半。

阿里巴巴于2014年上市之前成立了名為11 Main的子公司以試水美國零售業(yè)，但不久之后就出售了這家小眾電商網(wǎng)站。2016年，阿里巴巴通過控股Lazada在東南亞站穩(wěn)腳跟。

現(xiàn)在，阿里巴巴再次決心通過開拓海外市場來重振公司。Lazada可以說是其最近在海外最成功的嘗試，與在巴西等新興市場廣受歡迎的跨境電商平臺“全球速賣通”(AliExpress)并駕齊驅(qū)。

Lazada不斷增加的投資與其主要競爭對手Shopee形成了鮮明對比。Shopee是Sea旗下的電子商務(wù)部門，在從巴西到波蘭等地積極推動?xùn)|南亞以外地區(qū)增長的多年后，Shopee始終在收縮業(yè)務(wù)。Shopee在3月份退出了法國和印度。而就在幾個月前，該公司才開始在這些市場開展業(yè)務(wù)，試圖提高盈利能力。

Sea今年遭遇了一連串的挫折，包括其在印度最受歡迎的手機(jī)游戲突然被禁。由于全球股市低迷，投資者對成長型股票的興趣減弱，該公司股價今年已暴跌約70%。Sea曾表示，計劃將重點放在東南亞和巴西，而不是大舉投資進(jìn)入新市場。

與此同時，Lazada始終在投資印尼數(shù)字錢包提供商Dana等業(yè)務(wù)。證券交易備案文件顯示，Lazada總共投資了3.045億美元。同時，該公司還牽頭參與了馬來西亞最大電子錢包公司Touch‘n Go母公司TNG Digital Sdn.7.5億林吉特(約合1.68億美元)的融資。

Lazada還在繼續(xù)投資，該公司計劃未來幾個月在印尼增加數(shù)百名員工，并擴(kuò)大其在雅加達(dá)的辦公空間，以推動這個東南亞最大、最重要市場的增長。Lazada成立于10年前，目前在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等6個國家開展業(yè)務(wù)。

阿里巴巴希望Lazada到2030年為超過3億用戶提供服務(wù)，與當(dāng)前1.5億用戶相比翻一倍。