阿里旗下電商平臺(tái)Lazada擬進(jìn)軍歐洲市場(chǎng) 挑戰(zhàn)亞馬遜

9月1日消息，在東南亞取得了巨大成功后，阿里巴巴旗下電商平臺(tái)Lazada正準(zhǔn)備進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，挑戰(zhàn)亞馬遜和德國(guó)電商Zalando等歐美競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Lazada首席執(zhí)行官董錚在新加坡接受采訪時(shí)表示：“歐洲顯然是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，對(duì)于大多數(shù)歐洲品牌來(lái)說(shuō)，考慮到在中國(guó)和其他市場(chǎng)的銷售情況，他們最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我們想去品牌希望我們?nèi)サ牡胤健！?/p>

受宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和具體市場(chǎng)狀況影響，董錚拒絕透露Lazada計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的時(shí)間表，也沒(méi)有說(shuō)明將首先進(jìn)入哪些歐洲國(guó)家。董錚曾是阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄碌臉I(yè)務(wù)助理，在負(fù)責(zé)Lazada在泰國(guó)和越南業(yè)務(wù)后，他于6月開(kāi)始執(zhí)掌阿里巴巴旗下整個(gè)國(guó)際業(yè)務(wù)部門(mén)。

Lazada進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)將標(biāo)志著阿里巴巴重振全球雄心。近年來(lái)，面對(duì)來(lái)自亞馬遜和Sea的激烈競(jìng)爭(zhēng)，阿里巴巴的全球擴(kuò)張步伐有所放緩。該公司在海外的表現(xiàn)也好壞參半。

阿里巴巴于2014年上市之前成立了名為11 Main的子公司以試水美國(guó)零售業(yè)，但不久之后就出售了這家小眾電商網(wǎng)站。2016年，阿里巴巴通過(guò)控股Lazada在東南亞站穩(wěn)腳跟。

現(xiàn)在，阿里巴巴再次決心通過(guò)開(kāi)拓海外市場(chǎng)來(lái)重振公司。Lazada可以說(shuō)是其最近在海外最成功的嘗試，與在巴西等新興市場(chǎng)廣受歡迎的跨境電商平臺(tái)“全球速賣通”(AliExpress)并駕齊驅(qū)。

Lazada不斷增加的投資與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shopee形成了鮮明對(duì)比。Shopee是Sea旗下的電子商務(wù)部門(mén)，在從巴西到波蘭等地積極推動(dòng)?xùn)|南亞以外地區(qū)增長(zhǎng)的多年后，Shopee始終在收縮業(yè)務(wù)。Shopee在3月份退出了法國(guó)和印度。而就在幾個(gè)月前，該公司才開(kāi)始在這些市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，試圖提高盈利能力。

Sea今年遭遇了一連串的挫折，包括其在印度最受歡迎的手機(jī)游戲突然被禁。由于全球股市低迷，投資者對(duì)成長(zhǎng)型股票的興趣減弱，該公司股價(jià)今年已暴跌約70%。Sea曾表示，計(jì)劃將重點(diǎn)放在東南亞和巴西，而不是大舉投資進(jìn)入新市場(chǎng)。

與此同時(shí)，Lazada始終在投資印尼數(shù)字錢(qián)包提供商Dana等業(yè)務(wù)。證券交易備案文件顯示，Lazada總共投資了3.045億美元。同時(shí)，該公司還牽頭參與了馬來(lái)西亞最大電子錢(qián)包公司Touch‘n Go母公司TNG Digital Sdn.7.5億林吉特(約合1.68億美元)的融資。

Lazada還在繼續(xù)投資，該公司計(jì)劃未來(lái)幾個(gè)月在印尼增加數(shù)百名員工，并擴(kuò)大其在雅加達(dá)的辦公空間，以推動(dòng)這個(gè)東南亞最大、最重要市場(chǎng)的增長(zhǎng)。Lazada成立于10年前，目前在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、菲律賓和越南等6個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。

阿里巴巴希望Lazada到2030年為超過(guò)3億用戶提供服務(wù)，與當(dāng)前1.5億用戶相比翻一倍。