【案例分享】試玩廣告立大功！《Survival Game Master》成功問鼎美榜第一

手游廣告不斷升級，廣告形式越發(fā)新穎

哪種廣告素材才能真正吸引高質(zhì)量玩家？

ironSource Luna用試玩廣告給你答案

Zplay《Survival Game Master》

試玩廣告憑借其新穎的互動形式和高轉(zhuǎn)化率，已成為備受廣告主青睞的手游廣告形式。中國領(lǐng)先的超休閑游戲公司Zplay也決定在廣告方面更進(jìn)一步，為旗下《Survival Game Master》和《Stone Miner》兩款游戲打造互動體驗(yàn)和游戲介紹都更加完整的試玩廣告。但團(tuán)隊(duì)卻遇到兩個棘手的難題：

·試玩廣告的開發(fā)和編程涉及太多專業(yè)技術(shù)知識，團(tuán)隊(duì)很難獨(dú)立完成

·團(tuán)隊(duì)在制作和優(yōu)化試玩廣告方面經(jīng)驗(yàn)有限，需要尋求專業(yè)幫助

Survival Game Master

Stone Miner

Zplay此前一直與ironSource長期合作進(jìn)行互動式End Card（IEC）的制作和優(yōu)化管理，效果都非常理想，因此決定繼續(xù)與ironSource Luna團(tuán)隊(duì)合作，希望能夠制作出讓人耳目一新的試玩廣告，牢牢建立用戶黏性，提升廣告的獲客效果。

ironSource Luna團(tuán)隊(duì)向Zplay介紹了兩款制作廣告創(chuàng)意素材的核心產(chǎn)品：Luna Elements和Luna Playable。

·Luna Elements

Elements提供豐富的廣告創(chuàng)意素材制作工具，幫助團(tuán)隊(duì)輕松快速地制作出高質(zhì)量的IEC廣告素材，進(jìn)而在不同的廣告網(wǎng)絡(luò)上快速測試各種創(chuàng)意素材概念，然后選定反饋效果較好的概念，來繼續(xù)制作完整的試玩廣告。

·Luna Playable

Playable產(chǎn)品提供從試玩廣告開發(fā)到制作的全方位技術(shù)支持，Zplay團(tuán)隊(duì)無需再擔(dān)心編程和其他技術(shù)難題。

Luna團(tuán)隊(duì)在合作過程中不斷提供深入的分析和基于創(chuàng)意素材效果的優(yōu)化建議，幫助Zplay團(tuán)隊(duì)提升用戶體驗(yàn)和參與度：

·廣告素材要使用鮮明的色彩，為用戶打造更沉浸式的體驗(yàn)，提升獲客效率

·在試玩廣告中加入了更多互動元素，提升廣告創(chuàng)意素材的用戶參與度

·測試試玩廣告的時長，對于超休閑游戲來說，較短的試玩廣告通常體驗(yàn)更佳

在ironSource Luna團(tuán)隊(duì)的幫助下，Zplay試玩廣告的用戶體驗(yàn)極佳，廣告效果得到了顯著提升。

團(tuán)隊(duì)輕松達(dá)成KPI，《Survival Game Master》成功登上了美國Android游戲排行榜榜首，大大增加了Zplay品牌的全球影響力。

“我們的目標(biāo)是打造極具吸引力的試玩廣告并提高廣告獲客效率，Luna幫我們實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)并取得了極為出色的成果。在合作過程中，Luna團(tuán)隊(duì)不但為我們提供了寶貴建議，還幫我們將整個平臺從英文翻譯成中文，讓我們得以更加順暢地探索Luna豐富的產(chǎn)品功能?！?/p>

——Zplay用戶增長團(tuán)隊(duì)