Spotify宣布在美推出有聲讀物

Spotify今日在其流媒體服務(wù)中推出了對(duì)有聲讀物的支持，這為其客戶提供了音樂(lè)和播客之外的第三種音頻內(nèi)容。最初，有聲讀物將提供給美國(guó)用戶，他們將能訪問(wèn)由Spotify編輯推薦的約30萬(wàn)種以上的圖書。

但隨著時(shí)間的推移，該公司表示，它計(jì)劃將有聲書擴(kuò)展到其他市場(chǎng)、增加其選擇并開始使用算法推薦向用戶推薦書籍。

據(jù)悉，這些書將在Spotify應(yīng)用中的一個(gè)新的“有聲讀物(Audiobooks)”中心和其他區(qū)域被發(fā)現(xiàn)--包括用戶的策劃推薦，在那里他們可以按需購(gòu)買。

跟其他有聲讀物服務(wù)一樣，Spotify將提供一套標(biāo)準(zhǔn)功能，包括下載書目進(jìn)行離線收聽、調(diào)整播放速度、對(duì)書目進(jìn)行評(píng)分和跨設(shè)備收聽。

然而與其他平臺(tái)不同的是，每個(gè)標(biāo)題都是單獨(dú)定價(jià)的，而不是對(duì)目錄中的所有書籍都采用一個(gè)統(tǒng)一價(jià)格。Spotify打算將此作為其服務(wù)的關(guān)鍵區(qū)別和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

Spotify副總裁兼有聲讀物和限定內(nèi)容全球負(fù)責(zé)人Nir Zicherman在一次簡(jiǎn)報(bào)中介紹道：“我們認(rèn)為，一個(gè)更流暢的定價(jià)模式實(shí)際上可以讓那些從未消費(fèi)過(guò)這種格式的受眾開始在Spotify上消費(fèi)”此外，他還表示，這對(duì)那些過(guò)去可能沒(méi)有找到聽眾的作者來(lái)說(shuō)是可行的。

該公司還指出，雖然版稅率將跟行業(yè)規(guī)范一致，但具體則會(huì)因出版商而異。所以它沒(méi)有提供一個(gè)范圍。

跟Audible不同的是，Spotify將不會(huì)使用應(yīng)用商店自己的支付系統(tǒng)來(lái)銷售有聲讀物，而是通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買來(lái)銷售訂閱和“積分”。該公司告訴記者，相反，它將免費(fèi)提供書的內(nèi)容預(yù)覽，但用戶將會(huì)被引導(dǎo)到Spotify的網(wǎng)站完成購(gòu)買。之后，購(gòu)買的有聲讀物將在應(yīng)用中解鎖并保存到其圖書館中。

值得注意的是，Spotify在iOS上避免應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的能力則是在蘋果3月份宣布的一項(xiàng)政策變化之后，該政策主要針對(duì)“讀者”應(yīng)用--即那些旨在提供音樂(lè)、書籍、視頻或雜志等數(shù)字內(nèi)容的應(yīng)用。蘋果表示，這些應(yīng)用現(xiàn)在可以使用外部鏈接，前提是得到批準(zhǔn)。而與此同時(shí)，Google也在今年早些時(shí)候開始試點(diǎn)第三方計(jì)費(fèi)，Spotify成為了它的第一個(gè)客戶。

Spotify不愿討論哪些政策使其能引導(dǎo)客戶到其網(wǎng)站購(gòu)買，但稱其系統(tǒng)符合應(yīng)用商店的規(guī)則。

雖然Spotify不愿詳細(xì)透露其對(duì)有聲讀物的未來(lái)計(jì)劃，但其公司的一位執(zhí)行官表示，該公司將探索其他商業(yè)模式，比如訂閱和廣告。另外，它還將探索如何使播客更具互動(dòng)性。此外，它還暗示，它可能會(huì)將有聲讀物跟它的其他業(yè)務(wù)部分結(jié)合起來(lái)--比如通過(guò)提供Spotify播放列表來(lái)配合有聲讀物的標(biāo)題作為獎(jiǎng)勵(lì)材料。

雖然Spotify的目標(biāo)是隨著時(shí)間的推移改善發(fā)現(xiàn)，但它不會(huì)立即通過(guò)社交功能來(lái)實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)，用戶將無(wú)法像今天通過(guò)其桌面應(yīng)用那樣看到朋友們?cè)诼犑裁磿榭此麄冋诓シ攀裁匆魳?lè)。

早些時(shí)候，Spotify通過(guò)用公共領(lǐng)域的書籍測(cè)試有聲書的格式表明了它對(duì)有聲書的興趣，然后又通過(guò)2021年跟Storytel的合作允許該公司客戶通過(guò)技術(shù)整合在Spotify的應(yīng)用中訪問(wèn)他們的書籍。

然而在它于去年11月收購(gòu)數(shù)字有聲讀物經(jīng)銷商Findaway才正式確認(rèn)了其進(jìn)入該市場(chǎng)的意圖。當(dāng)時(shí)，Spotify引用的研究估計(jì)表明，有聲讀物行業(yè)預(yù)計(jì)將從2020年的33億美元增長(zhǎng)到2027年的150億美元。

之后，在今年6月的投資者日上，Spotify CEO Daniel Ek指出，在有聲讀物滲透率最高的市場(chǎng)，有聲讀物在整個(gè)1400億美元圖書市場(chǎng)的份額高達(dá)50%，這意味著潛在市場(chǎng)可以用數(shù)十億美元來(lái)衡量。該公司還預(yù)測(cè)，有聲讀物的毛利率可能超過(guò)40%，這跟播客類似。

Spotify沒(méi)有透露跟哪些出版商合作推出有聲讀物，但表示暢銷書和頂級(jí)作家都將在不同的類型中得到充分體現(xiàn)。

該服務(wù)的推出還將利用Spotify對(duì)Findaway Voices的收購(gòu)，F(xiàn)indaway Voices是一種自我出版工具，它可以讓作者同時(shí)在各種音頻平臺(tái)上發(fā)表作品--包括現(xiàn)在的Spotify。這似乎類似于它對(duì)Anchor的策略，Anchor讓播客發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)。Spotify稱，所有Findaway Voices的作品都將在推出時(shí)和今后提供。

盡管潛在市場(chǎng)的規(guī)模很大，但Spotify在進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí)并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。它將跟蘋果、亞馬遜旗下的Audible、Google、Nook、Rakuten Kobo、Chirp、Audiobooks.com等頂級(jí)有聲讀物供應(yīng)商及公共圖書館的產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)。此外，它在這樣做的時(shí)候沒(méi)有任何形式的獨(dú)家書目來(lái)吸引聽眾。

據(jù)悉，有聲書從今日開始在美國(guó)Spotify的應(yīng)用中推出。