Spotify宣布在美推出有聲讀物

Spotify今日在其流媒體服務中推出了對有聲讀物的支持，這為其客戶提供了音樂和播客之外的第三種音頻內(nèi)容。最初，有聲讀物將提供給美國用戶，他們將能訪問由Spotify編輯推薦的約30萬種以上的圖書。

但隨著時間的推移，該公司表示，它計劃將有聲書擴展到其他市場、增加其選擇并開始使用算法推薦向用戶推薦書籍。

據(jù)悉，這些書將在Spotify應用中的一個新的“有聲讀物(Audiobooks)”中心和其他區(qū)域被發(fā)現(xiàn)--包括用戶的策劃推薦，在那里他們可以按需購買。

跟其他有聲讀物服務一樣，Spotify將提供一套標準功能，包括下載書目進行離線收聽、調(diào)整播放速度、對書目進行評分和跨設(shè)備收聽。

然而與其他平臺不同的是，每個標題都是單獨定價的，而不是對目錄中的所有書籍都采用一個統(tǒng)一價格。Spotify打算將此作為其服務的關(guān)鍵區(qū)別和競爭優(yōu)勢之一。

Spotify副總裁兼有聲讀物和限定內(nèi)容全球負責人Nir Zicherman在一次簡報中介紹道：“我們認為，一個更流暢的定價模式實際上可以讓那些從未消費過這種格式的受眾開始在Spotify上消費”此外，他還表示，這對那些過去可能沒有找到聽眾的作者來說是可行的。

該公司還指出，雖然版稅率將跟行業(yè)規(guī)范一致，但具體則會因出版商而異。所以它沒有提供一個范圍。

跟Audible不同的是，Spotify將不會使用應用商店自己的支付系統(tǒng)來銷售有聲讀物，而是通過應用內(nèi)購買來銷售訂閱和“積分”。該公司告訴記者，相反，它將免費提供書的內(nèi)容預覽，但用戶將會被引導到Spotify的網(wǎng)站完成購買。之后，購買的有聲讀物將在應用中解鎖并保存到其圖書館中。

值得注意的是，Spotify在iOS上避免應用內(nèi)購買的能力則是在蘋果3月份宣布的一項政策變化之后，該政策主要針對“讀者”應用--即那些旨在提供音樂、書籍、視頻或雜志等數(shù)字內(nèi)容的應用。蘋果表示，這些應用現(xiàn)在可以使用外部鏈接，前提是得到批準。而與此同時，Google也在今年早些時候開始試點第三方計費，Spotify成為了它的第一個客戶。

Spotify不愿討論哪些政策使其能引導客戶到其網(wǎng)站購買，但稱其系統(tǒng)符合應用商店的規(guī)則。

雖然Spotify不愿詳細透露其對有聲讀物的未來計劃，但其公司的一位執(zhí)行官表示，該公司將探索其他商業(yè)模式，比如訂閱和廣告。另外，它還將探索如何使播客更具互動性。此外，它還暗示，它可能會將有聲讀物跟它的其他業(yè)務部分結(jié)合起來--比如通過提供Spotify播放列表來配合有聲讀物的標題作為獎勵材料。

雖然Spotify的目標是隨著時間的推移改善發(fā)現(xiàn)，但它不會立即通過社交功能來實現(xiàn)。也就是說，用戶將無法像今天通過其桌面應用那樣看到朋友們在聽什么書查看他們正在播放什么音樂。

早些時候，Spotify通過用公共領(lǐng)域的書籍測試有聲書的格式表明了它對有聲書的興趣，然后又通過2021年跟Storytel的合作允許該公司客戶通過技術(shù)整合在Spotify的應用中訪問他們的書籍。

然而在它于去年11月收購數(shù)字有聲讀物經(jīng)銷商Findaway才正式確認了其進入該市場的意圖。當時，Spotify引用的研究估計表明，有聲讀物行業(yè)預計將從2020年的33億美元增長到2027年的150億美元。

之后，在今年6月的投資者日上，Spotify CEO Daniel Ek指出，在有聲讀物滲透率最高的市場，有聲讀物在整個1400億美元圖書市場的份額高達50%，這意味著潛在市場可以用數(shù)十億美元來衡量。該公司還預測，有聲讀物的毛利率可能超過40%，這跟播客類似。

Spotify沒有透露跟哪些出版商合作推出有聲讀物，但表示暢銷書和頂級作家都將在不同的類型中得到充分體現(xiàn)。

該服務的推出還將利用Spotify對Findaway Voices的收購，F(xiàn)indaway Voices是一種自我出版工具，它可以讓作者同時在各種音頻平臺上發(fā)表作品--包括現(xiàn)在的Spotify。這似乎類似于它對Anchor的策略，Anchor讓播客發(fā)布到多個平臺。Spotify稱，所有Findaway Voices的作品都將在推出時和今后提供。

盡管潛在市場的規(guī)模很大，但Spotify在進入這一領(lǐng)域時并非沒有競爭。它將跟蘋果、亞馬遜旗下的Audible、Google、Nook、Rakuten Kobo、Chirp、Audiobooks.com等頂級有聲讀物供應商及公共圖書館的產(chǎn)品展開競爭。此外，它在這樣做的時候沒有任何形式的獨家書目來吸引聽眾。

據(jù)悉，有聲書從今日開始在美國Spotify的應用中推出。